淘寶直播新生活玩法規(guī)則介紹
2022-05-27|10:04|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:128
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本次淘寶直播雙十二活動還有直播新生活玩法,快來看規(guī)則介紹:
一、直播新生活簡介
直播新生活是雙12主場景,會以直播新生活圖鑒的方式,在我們雙12主會場、全頻道氛圍、官方臺,做整體的呈現(xiàn)。它是基于直播2021年用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)、人群洞察產(chǎn)出,聯(lián)合專業(yè)的數(shù)研機(jī)構(gòu)和權(quán)威媒體,進(jìn)行直播2021年年度新消費(fèi)趨勢的發(fā)布。
2021年是直播的精致元年,我們依然實(shí)惠,但我們也更加精致。在這一年里,從我們的直播間里,長出了眾多的新生活消費(fèi)賽道,為用戶提供了更精細(xì)化的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)場景。許許多多致力于新生活方式打造的主播和品牌,他們精致懶宅,精致養(yǎng)生,精致護(hù)膚……,他們通過直播為用戶提供了精致生活的解決方案,引流著千億的新消費(fèi)市場,所以,籍由雙12,我們也是拎出了這些新賽道的課代表,作為我們雙12的“生活家”,給予激勵(lì)和展現(xiàn),來體現(xiàn)直播平臺的向新力。
二、5大生活方式闡述
1、機(jī)智生活精致懶宅
懶是一種追求,精致是一種信仰。精致懶宅們,即便是穿著睡衣,也仍然有一顆追求精致生活的心。想要毫不費(fèi)力地追求精致生活,體驗(yàn)品質(zhì)人生。追逐品牌格調(diào),注重身心享受,勞動越少,獲得越多??萍假x能精細(xì)化運(yùn)營懶人生活。便捷、精致又省力。“單身狗”、“程序員”、中二少年與少女、學(xué)生黨、精致媽媽是中流砥柱。
典型場景:
躺在床上做好家務(wù)
機(jī)器聽得懂人話
把時(shí)間花在最值得的地方
省心省力開啟智能生活
“快捷鍵”來讓“懶宅”貫徹到底
穿著睡衣,敷著面膜,動動手指,搞定一切
關(guān)聯(lián)品類
清潔電器類,電動牙*、空氣凈化器、吸塵器、超聲波/蒸汽清潔機(jī)、*鞋器等
家庭廚房類,做速食的、功能豐富且智能便攜的高品質(zhì)家電,自嗨鍋/電燉鍋/煲湯鍋/電燉盅/電餅檔/華夫餅機(jī)/薄餅機(jī)
寵物類:自動喂水/喂食器、除味除臭、貓砂、粘毛器等
2、賽博朋克修仙養(yǎng)生
走在潮流一線的年輕人,被迫走上養(yǎng)生路的新時(shí)代惜命族,試圖在冰美式和厚棉褲之間尋找平衡。然而,年輕人所謂的養(yǎng)生,大約也是自嘲,畢竟尚能蹦跶的身體倒也說不上什么修修補(bǔ)補(bǔ),卻需要外在的儀式感緩解內(nèi)心的焦慮。自稱為社畜的堅(jiān)強(qiáng)打工人,在家庭、職場的漩渦中漸漸有心無力,也只有身體是能支配的全部資產(chǎn)。作死是玩笑的自嘲,求生也是真實(shí)的心聲。主動熬夜,邊傷邊補(bǔ)。強(qiáng)調(diào)藥、妝、食同源,成分靠譜,缺啥補(bǔ)啥,開袋即食。
典型場景:
邊傷邊補(bǔ)
熬夜敷面膜,蹦迪穿護(hù)膝
我對自己熬夜的行為感到慚愧,這就去get同款紫蘇泡腳包,養(yǎng)生走起來
關(guān)聯(lián)品類
保健食品:各種養(yǎng)生食品及保健品,各種營養(yǎng)補(bǔ)劑,傳統(tǒng)滋補(bǔ)品,養(yǎng)生酒類,養(yǎng)生茶,低卡類食品(麥片,魔芋,低糖零食,低糖飲料)抗糖抗氧化抗衰老,通過蝦青素、視黃素、番茄紅素、藍(lán)莓精華等舒緩視覺疲勞
健康食品,有機(jī)食品、功能性保健品、低糖低脂的飲料、食品等
消電:懶宅小家電,各種養(yǎng)生儀器,按摩儀,艾灸儀,理療儀,香薰儀,護(hù)眼儀,智能泡腳盆,養(yǎng)生茶壺,凈水器
運(yùn)動:運(yùn)動服飾,運(yùn)動裝備,智能運(yùn)動設(shè)備(智能手表配合各種線上健康監(jiān)測),減脂課程,運(yùn)動,瑜伽,健身
健康:基因檢測服務(wù),體檢等
3、人類美學(xué)極限探索
看臉時(shí)代,容貌焦慮成為常態(tài)。近八成人表示容貌焦慮,醫(yī)美消費(fèi)年輕化,95扛起主力大旗,占三成市場。輕醫(yī)美因價(jià)位低,更受愛美女性青睞。“他經(jīng)濟(jì)”崛起,直播購物的“敗家爺們”正在強(qiáng)勢崛起,更舍得為“臉”砸錢。高知也愛美,追求顏值和智商雙高。小鎮(zhèn)青年“美力”爆棚,為活動低價(jià)種草。
典型場景
宅家駐顏,要有美容院的效果
用儀器,讓“美”更上一個(gè)層次
注重客觀和真實(shí)的使用效果,總結(jié)心路歷程、研究對比前后效果
關(guān)注醫(yī)美藥妝化學(xué)成分
關(guān)聯(lián)品類
醫(yī)美護(hù)膚品/家用美容儀,抗衰類家用美容儀,緊致皮膚、淡化紋路以及塑造皮膚輪廓
家用美妝美容類,奢美護(hù)膚彩妝、家用美容儀、個(gè)護(hù)、醫(yī)學(xué)美容等
香薰香氛
4、悅己精致新辣媽
高學(xué)歷、高收入的精致辣媽,帶有較高消費(fèi)力。孩子,自我,長輩是她們優(yōu)先考慮的對象。對她們來說,職場追求和科學(xué)育兒缺一不可。場景化、功能聚焦化的智能家居能滿足媽媽們在帶娃過程中對高品質(zhì)生活的追求。
關(guān)聯(lián)品類
母嬰類,兒童輔食,嬰幼兒洗護(hù)用品、嬰幼兒衣物、嬰幼兒玩具、嬰兒車、嬰兒床等
珠寶,金條、珠寶、黃金
旅游,迪士尼年卡、高級酒店住宿套餐、親子出游活動套餐等
戶外,親子露營
5、潮里潮氣風(fēng)格大師
他們要做人群中不一樣的煙火,追求不一樣,有勇氣展示不一樣。他們喜歡追求不一樣,敢于展示不一樣,立志做人群中的“逆行者”。他們獨(dú)愛潮流品牌、設(shè)計(jì)師款,常常在不經(jīng)意間成為新潮流的引領(lǐng)者。
關(guān)聯(lián)品類
潮流服飾風(fēng)格設(shè)計(jì)師款
三、前臺呈現(xiàn)
資源點(diǎn)位
每日1個(gè)主播課代表和4個(gè)商家可代表
1、卡位資源(卡4或官方臺),跳單直播間。
2、主會場首屏海景位置。
3、tite——“雙12生活家”
4、頭像——專屬榮譽(yù)掛件
四、主播要求
●主播人設(shè)以及粉絲群體跟當(dāng)日主打生活方式吻合。
●資源時(shí)段的內(nèi)容和貨品組織符合當(dāng)日主題。
●傳播:主播微博傳播配合
五、品牌要求
●行業(yè)小2根據(jù)上述的生活方式闡述和行業(yè)分配,行業(yè)進(jìn)行典型品牌典型貨品推薦提報(bào),營銷
●品牌調(diào)性必須跟當(dāng)日生活方式吻合,核心貨品的心智深入人心,譬如懶宅——添可/云鯨——自動洗地機(jī)。
●品類分配時(shí)段請參見上述的資源表格。
●傳播:品牌微博傳播配合
六、參與方式
由直播側(cè)小2反向bd邀約,有雙12相關(guān)提案請聯(lián)系直播各行業(yè)對口小2。11.28截止報(bào)名。
以上就是淘寶直播新生活玩法規(guī)則介紹,快來參與。
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