3月29日消息，日前淘寶聯(lián)盟聯(lián)合淘寶特價版為淘寶客和聯(lián)盟合作伙伴，推出了淘寶特價版推廣加碼補貼政策，部分商品傭金高達30%。

據(jù)介紹，淘寶聯(lián)盟此次為淘寶客規(guī)劃了面向新、老用戶不同的補貼政策。

拉新方面，若淘寶客成功引導一位新用戶到淘寶特價版app下單，給予淘寶客10元激勵。同時，淘寶聯(lián)盟還將對此新人用戶進行180天的鎖粉全端跟蹤。據(jù)悉，新用戶在淘寶特價版完成首次購買后，即為成功鎖粉。新用戶在淘寶特價版app180天內(nèi)的所有訂單都會與此淘寶客結(jié)算。

淘寶聯(lián)盟提示，淘寶客拉新首購新用戶成功的標準為，歷史未登錄過淘寶特價版App的新用戶首次登錄淘寶特價版app后，要在7天內(nèi)完成首筆淘寶特價版app實物商品的付款下單。

而針對老用戶的激勵政策，官方從商品供給和訂單推廣兩方面提供了權(quán)益：

(1)商品供給優(yōu)勢：淘寶特價版為淘寶客提供了高性價比、低客單價商品和傭金超15%的主推商品;此外，部分商品還享受30%的專項補貼傭金。

(2)淘寶聯(lián)盟首次推出訂單推廣獎勵：淘寶客推廣單品按最高傭結(jié)算，并給予0.5元/單(指定商品額外1-2元)的訂單激勵權(quán)益;官方還將對老用戶進行60天染色全端跟蹤。

據(jù)介紹，若某消費者在淘寶特價版app內(nèi)購買了通過淘寶客推廣的商品，即被成功染色。染色規(guī)則顯示，成功染色后的用戶在淘寶特價版app內(nèi)60天的成交，如果沒有其他跟蹤覆蓋，那么消費者成交的訂單傭金歸屬于淘寶客。同時染色權(quán)益給離成交最近的淘寶客。

淘寶聯(lián)盟提示，與鎖粉權(quán)益不同的是，一個消費者只可以被鎖粉一次，不可替代。而染色可替代，即A淘寶客成功染色后，B淘寶客也可以通過單品和店鋪推廣替代;用戶可以長期被鎖粉。具體示例如下圖：

據(jù)淘寶聯(lián)盟相關工作人員介紹，淘寶特價版是阿里巴巴集團2022年的重點項目，多種高性價比商品只能在淘寶特價版下單。官方希望通過今年淘寶聯(lián)盟與淘寶特價版的合作給淘寶客更多福利。

據(jù)悉，淘寶特價版已經(jīng)上線一周年。在其一周年發(fā)布會上，淘寶特價版官方回顧了平臺獲得的成績：聚集了2000個產(chǎn)業(yè)帶120萬的工廠型的商家，其中包括30萬外貿(mào)型商家，月活用戶和年度購買用戶雙雙破億。目前，淘寶特價版仍處在APP STORE免費排行中的電商類首位。

而淘寶聯(lián)盟自年初就一直在為淘寶客釋放權(quán)益。淘系平臺調(diào)整了推薦規(guī)則，由淘寶客(淘客)帶來的銷售成交，已經(jīng)加入到淘寶搜索的統(tǒng)計之中。此外，今年的淘寶聯(lián)盟招商團長首次活動也于3月1日正式開始，團長通過推廣爆品可獲得現(xiàn)金、流量和商家側(cè)的曝光資源。

淘寶特價版向微信申請?zhí)貎r版小程序，是世紀和解還是戰(zhàn)略妥協(xié)？

阿里巴巴副總裁、C2M 事業(yè)部總經(jīng)理七公今日表示，阿里的確提交了淘寶特價版小程序的申請，期待和騰訊的合作，但申請仍在審批中。

淘寶和微信的恩怨由來已久，我們理理這次的事件思考邏輯大概是這樣的：淘寶封殺微信——微信封殺支付寶——特價版淘寶為什么要接入微信。

國內(nèi)最好的社交生態(tài)是微信，最好的電商服務是淘寶。曾幾何時，淘寶和微信也是有著一段蜜月期，結(jié)果卻因種種原因分道揚鑣多年。有人曾戲稱這次淘寶特價版事件的驚奇程度不亞于在肯德基里點到麥當勞，難道我們有生之年竟有機會看到微信和淘寶的世紀大和解?

01

淘寶為什么會選擇在這個時間向微信示好?

說到這個，就不得不說當年淘寶和微信鬧翻的原因了。

2013年年底，阿里正式關閉了微信跳轉(zhuǎn)到淘寶商品和店鋪的通道。當用戶從微信上點擊淘寶相關鏈接時，將會進入到手機淘寶的安裝頁面。

阿里表示，這樣做是因為微信上淘寶不安全，存在漏洞。

淘寶公關：“微信一天不安全，我們一天不開放。我們只對安全開放?！?/p>

對此，騰訊官方回應稱，微信、易信、Line，包括阿里自家出品的「來往」，業(yè)界每個通信社區(qū)類 App 都會有用戶發(fā)表的鏈接。淘寶這種強制封殺的做法，傷害了用戶的溝通體驗，令人遺憾。

2015年2月1日，支付寶紅包開通微信、QQ入口8個多小時后被微信封殺。從之后的發(fā)展來看，微信的這次封殺行為更像是為微店電商平臺埋下伏筆。

兩家的“梁子”也因此結(jié)下。

微信支付在2015年憑借著春晚的熱度和中國人喜歡發(fā)紅包的習慣，當年實現(xiàn) 10 億次的紅包發(fā)放，擴大了影響力。

從這一年開始，全國很多用戶才開始真正使用微信支付，實現(xiàn)了微信紅包向全國的普及，幫助微信支付獲得更多的新增用戶。

在短短五年時間，支付寶市場份額從83%掉到45%，而微信支付從10%增加到46%，交易筆數(shù)更是大幅領先。

兩家的“梁子”越結(jié)越大。

02

前面提到那么多，下面我們就來講講為什么特價版淘寶要接入微信了。從內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境中，淘寶的這一舉措雖在情理之外，卻也在意料之中。

2015年微信用戶日活不到3億，到如今已發(fā)展成日活超10億的社交巨頭。拼多多和京喜的異軍突起很大程度上得益于微信生態(tài)體系帶給其的加持，拼多多小程序月活量達到了1.55億人，京喜小程序僅成立了一年，月活量就達到了驚人的1.43億，與拼多多并肩。

從以上數(shù)據(jù)不難看出，同樣是針對下沉市場的拼多多和京喜，在微信體系下都更加如魚得水。

微信自帶的強流量，很大程度節(jié)省了企業(yè)的獲客成本。作為行業(yè)內(nèi)頂級的電商巨頭，淘寶不可能不知道競品的營銷渠道布局，所以，特價版淘寶對于微信的和解計劃早晚會嘗試進行。

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從內(nèi)部環(huán)境來看，高速發(fā)展的阿里已經(jīng)陷入了流量增長的瓶頸期。對于阿里這種巨頭來說，發(fā)展遲緩無疑是致命的，行業(yè)賽道上有的是想把它從行業(yè)龍頭位置上拉下來的人。

據(jù)國信證券研究所報告顯示，阿里巴巴的年度活躍用戶量增速在2022年便開始逐漸放緩。在一年的時間里，阿里的年度活躍買家從2022年的7.11億增長到7.79億。而從阿里的財報顯示，其月度活躍消費者為8.81億，僅環(huán)比增長700萬，創(chuàng)下歷史新低。

阿里也積極嘗試過開辟新的增長渠道，尋找解決流量增長難題的解決辦法。然而除了逐年增長的廣告費外，增長困境并沒有得到很好的解決。

據(jù)多家媒體報道，2022年阿里在僅抖音一家平臺投放的廣告費用就高達200億，2022年的這一數(shù)字則為70億。

2022年3月26日上線淘寶特價版，號稱是全球首個以 C2M 定制商品為核心供給的新平臺，對標拼多多和京東京喜。在3個月之內(nèi)，淘寶特價版 MAU(月活躍用戶數(shù))每隔 20 天翻一番。

根據(jù)阿里公布的財報數(shù)據(jù)顯示，截止2022年12月31日，淘寶特價版年度活躍消費者超 1 億。2020 年 12 月，淘寶特價版月活躍用戶突破 1 億。

另外，阿里還在內(nèi)容社區(qū)上發(fā)力，將“微淘”板塊改版成為“逛逛”，以消費者為中心，以商品交易為導向。這樣改版的目的是為消費者帶來沉浸式購物體驗，獲得消費者更多的停留時間。

2022年無疑是屬于直播的一年，直播帶貨在去年取得了驚人的成就。

數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11全天，淘寶直播帶來的成交接近200億，超過10個直播間引導成交過億，目前已有超過50%的天貓商家正在通過淘寶直播賣貨。

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淘寶和微信的恩怨糾葛實在難以說清，但筆記君還是認為對于互聯(lián)網(wǎng)人來說，包容才是促進社會發(fā)展的重要因素，壟斷式發(fā)展或許會帶來一時的數(shù)據(jù)增長，但終究會陷入后力不繼的困頓。

這次看起來是淘寶的一次巨大讓步，實則是阿里系面對微信社交生態(tài)壟斷局面的無奈妥協(xié)。商場上首先獲得對方生態(tài)兼容的，必定掌握了敵手難以擺脫的命脈。

如果淘寶真的和微信世紀大和解，那么接下來緊張的就該是拼多多了!

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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