如何打造直通車(chē)極致PPC？

直通車(chē)只要是賣(mài)家都會(huì)開(kāi)，但是真正是行家的又有幾個(gè)呢，想領(lǐng)略其中的精髓還是要仔細(xì)研究，所以今天要跟大家分享和一起學(xué)習(xí)的是：極致的PPC是怎么搞出來(lái)的。

解析原理

直通車(chē)代表意義是什么？

初級(jí)了解：沒(méi)人點(diǎn)，點(diǎn)擊貴，點(diǎn)了沒(méi)轉(zhuǎn)化，投入高，成本大，虧錢(qián)，對(duì)店鋪沒(méi)有效果。

深入了解：測(cè)款，測(cè)圖，引流，提高瓶頸，圈人群，爆款助力。

白影認(rèn)為：這一塊，我想說(shuō)的是直通車(chē)駕照的問(wèn)題，我認(rèn)為一個(gè)好車(chē)手必須懂的店鋪的運(yùn)營(yíng)，包括PS基礎(chǔ)，包括店鋪的基本功，了解店鋪流量的原理以及權(quán)重的由來(lái)和維度，這些東西你要了解懂了以后，才能談駕照的問(wèn)題，否則你沒(méi)資格說(shuō)我車(chē)開(kāi)的好怎么樣的，因?yàn)槟鞘钱a(chǎn)品的問(wèn)題，跟你沒(méi)一毛錢(qián)關(guān)系，還有一句話就是產(chǎn)品好，不會(huì)開(kāi)車(chē)照樣開(kāi)的好，就是這個(gè)道理，所以直通車(chē)定位是一種輔助工具，那么什么是輔助；助力工具?。ㄟ@句話多么重要?。?/p>

關(guān)鍵詞推廣解析

原理

1、關(guān)鍵詞其實(shí)就是商家投放，通過(guò)直通車(chē)展現(xiàn)商品，最后買(mǎi)家搜索商品，我們要做的就是通過(guò)添加關(guān)鍵詞，出價(jià)，溢價(jià)，調(diào)價(jià)，提高坑位的展現(xiàn)，最后買(mǎi)家點(diǎn)擊。

2、選關(guān)鍵詞的標(biāo)準(zhǔn)，那么首先就是要考慮我們直通車(chē)質(zhì)量分的問(wèn)題，可以理解為質(zhì)量分越高，這個(gè)詞的排名越靠前，越容易被人找到，發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊，反之分?jǐn)?shù)越低，越不容易出現(xiàn)。（這個(gè)質(zhì)量分的問(wèn)題大家都有誤區(qū)，后面我會(huì)告訴大家一天30塊錢(qián)，3天上10分，永不掉，及時(shí)你不開(kāi)車(chē)都不掉分。）

問(wèn)題

那么怎樣能提高質(zhì)量分的分?jǐn)?shù)呢？也就是影響分?jǐn)?shù)的因素有哪些呢？

答：每個(gè)產(chǎn)品本身是有一個(gè)維度關(guān)系的，維度越高分?jǐn)?shù)越高，系統(tǒng)默認(rèn)分?jǐn)?shù)也就是越高，第一維度，就是詞與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，標(biāo)題的涵蓋以及編輯寶貝的屬性，和直通車(chē)創(chuàng)意標(biāo)題的覆蓋，第二維度，就是產(chǎn)品的點(diǎn)擊率，各種渠道的點(diǎn)擊問(wèn)題，關(guān)于點(diǎn)擊都算是一個(gè)維度，第三維度就是服務(wù)維度，好評(píng)，差評(píng)，評(píng)價(jià)標(biāo)簽，客戶(hù)體驗(yàn)，深度訪問(wèn)，等等。

為什么我的詞點(diǎn)擊是1塊錢(qián)，你的詞點(diǎn)擊是0.1塊錢(qián)？

答：第一影響是維度分?jǐn)?shù)的問(wèn)題。 維度越搞PPC越低

二、每個(gè)關(guān)鍵詞都有他競(jìng)價(jià)環(huán)境，也就是相當(dāng)于100個(gè)買(mǎi)家同時(shí)對(duì)一個(gè)詞進(jìn)行拍賣(mài)，那么這個(gè)詞肯定就出價(jià)高了啊，一些公式我就不說(shuō)了，問(wèn)萬(wàn)象客服，我想說(shuō)的是對(duì)于車(chē)的出價(jià)問(wèn)題，你出價(jià)高，PPC低，影響的因素是和轉(zhuǎn)化的問(wèn)題。如果你轉(zhuǎn)化高，高，那么這個(gè)詞你就可以得到很好的展現(xiàn)。也會(huì)得到PPC的降低效果。

關(guān)鍵詞的篩選以及選擇？

系統(tǒng)推薦詞，首頁(yè)搜索欄推薦詞，標(biāo)題關(guān)鍵詞，詳情頁(yè)關(guān)鍵詞，賽選關(guān)鍵詞，其他三方軟件選詞等等。

我是用名不虛傳直接篩選出詞，好處是方面快捷智能省時(shí)間（本人親自測(cè)試過(guò)與生意參謀沒(méi)啥不一樣的也是夠精準(zhǔn)才選擇）

實(shí)操：大家可以看到我實(shí)操的效果圖產(chǎn)品1（圖一）新上架產(chǎn)品2（圖二）

圖一

圖二

總結(jié)：一個(gè)產(chǎn)品的維度越高，關(guān)鍵詞越精準(zhǔn)，那么開(kāi)車(chē)的花費(fèi)也會(huì)越低，產(chǎn)品表現(xiàn)能力也會(huì)越強(qiáng)，如果產(chǎn)品表現(xiàn)能力不好，就要放棄推廣。

以上就是關(guān)于直通車(chē)關(guān)鍵詞的原理解析，至于快速上10分的問(wèn)題，下面我跟大家說(shuō)一說(shuō)原理的問(wèn)題

日限額30塊錢(qián) 3天速上質(zhì)量分原理實(shí)操

其實(shí)最關(guān)鍵的因素就是創(chuàng)意

一個(gè)產(chǎn)品圖片，一個(gè)是產(chǎn)品標(biāo)題

圖片的展現(xiàn)位置的不同是不一樣的，但是如果不好，不代表你的主圖存在問(wèn)題。（這里是不是都迷糊了，為什么不是圖片的問(wèn)題難道還有別的？）

創(chuàng)意標(biāo)題，是的創(chuàng)意標(biāo)題也是影響你的原因之一啊，本人是實(shí)操過(guò)來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)是關(guān)鍵的導(dǎo)火索，也就是你為什么做不好的原因其實(shí)一部分就在這里面，搞不明白。

創(chuàng)意標(biāo)題的制作方法要根據(jù)產(chǎn)品主圖和詞結(jié)合精準(zhǔn)的制作才是正確的思路（這句話很重要）

希望一張圖能讓你茅舍頓開(kāi)。

總結(jié)

一個(gè)好的創(chuàng)意標(biāo)題是直接影響到你寶貝的權(quán)重分，和關(guān)鍵詞得分的主要因素，可以這樣理解本身產(chǎn)品關(guān)鍵詞是沒(méi)有權(quán)重，那么權(quán)重分是根據(jù)創(chuàng)意標(biāo)題累計(jì)的權(quán)重對(duì)你計(jì)劃的加分，也就是說(shuō) 如果創(chuàng)意標(biāo)題做的好，你的車(chē)子就已經(jīng)成功一半了。

這里以上就是關(guān)于關(guān)鍵詞推廣的原理，每一個(gè)詞其實(shí)就是一種標(biāo)簽，代表著一種人群包，那么你的流量的精準(zhǔn)，或者你需要什么樣的流量，分?jǐn)?shù)越高，流量越精準(zhǔn)，好好理解一下。

下面就說(shuō)一下2017年主要的直通車(chē)玩法及低價(jià)0.0幾的操作方法及運(yùn)作思路加核心原理（這是你加入VIP班都學(xué)不到的東西。哈哈）

直通車(chē)定向推廣

原理展現(xiàn)規(guī)則：

1、系統(tǒng)從買(mǎi)家行為中分析出買(mǎi)家本身的特點(diǎn)或購(gòu)物意向，將這些屬性打包成為標(biāo)簽，由賣(mài)家進(jìn)行選擇和競(jìng)價(jià)，出價(jià)高還要反饋好的產(chǎn)品被展現(xiàn)（也就是點(diǎn)擊，收藏，加購(gòu)，好評(píng)等產(chǎn)品維度）

2、精準(zhǔn)定向具有曝光價(jià)值，同時(shí)豐富了渠道覆蓋，也是對(duì)搜索的補(bǔ)充，單品投放，單品易促成引流和成交，打造爆款，多樣投放性

曝光免費(fèi)，點(diǎn)擊單價(jià)低；主要我們針對(duì)的渠道；猜你喜歡

店鋪訪客維度

喜歡我店鋪的訪客。近3個(gè)月內(nèi)，瀏覽收藏加購(gòu)購(gòu)買(mǎi)過(guò)我店鋪商品的訪客。

合適需要老客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)，或者老客戶(hù)轉(zhuǎn)化高的店鋪投放（根據(jù)你自己的類(lèi)目來(lái)思考建議食品最好了）。

優(yōu)勢(shì)：店鋪老客戶(hù)相對(duì)容易促成轉(zhuǎn)化，本身客戶(hù)群體大的能擁有較大的流量。

劣勢(shì)：訪客當(dāng)前不一定有購(gòu)買(mǎi)該類(lèi)寶貝的需求，略低于購(gòu)物意圖。

喜歡同類(lèi)店鋪的訪客。

喜歡我店鋪的訪客。近3個(gè)月內(nèi)，瀏覽收藏加購(gòu)購(gòu)買(mǎi)過(guò)我店鋪商品的訪客（除去我店鋪的訪客）。

合適需要新客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)或者有流量需求的，易轉(zhuǎn)化成為老客戶(hù)（高質(zhì)量產(chǎn)品，性?xún)r(jià)比高的適合）。

優(yōu)勢(shì)：相似店鋪的老客戶(hù)，相對(duì)容易轉(zhuǎn)化成直接店鋪的老客戶(hù)。

劣勢(shì)：同我店鋪訪客，略低。

購(gòu)物意圖邏輯原理

根據(jù)投放的寶貝標(biāo)題，系統(tǒng)賽選出可以代表該寶貝的多種關(guān)鍵詞組合，則對(duì)有寶貝標(biāo)題有購(gòu)物意向的買(mǎi)家人群，而買(mǎi)家人群的購(gòu)物意向是通過(guò)淘?xún)?nèi)處達(dá)的商品分析得出。類(lèi)似于關(guān)鍵詞推廣，適合需要精細(xì)化分人群設(shè)置出價(jià)及獲得更多的流量的店鋪投放。

優(yōu)點(diǎn)挖掘買(mǎi)家偏好，精準(zhǔn)，流量大，粗細(xì)自選。

缺點(diǎn)較難判斷詞的精準(zhǔn)度（這才是要研究的重點(diǎn)，也是定向的重點(diǎn)之一）

重點(diǎn)：定向是存在權(quán)重的問(wèn)題，重點(diǎn)權(quán)重是和轉(zhuǎn)化率。

總結(jié)

制定計(jì)劃：由于搜索對(duì)定向?qū)氊愘|(zhì)量分是有影響的因素，我們要在定向計(jì)劃的寶貝中開(kāi)啟搜索推廣，加入較高的關(guān)鍵詞，初期一定程度上是可以提高該寶貝的定向權(quán)重。

引流期間

轉(zhuǎn)化效果不是那種太惡心的可以保留，購(gòu)物意圖中的組合詞（標(biāo)簽群體）。

引流中期

保留高的標(biāo)簽群體

轉(zhuǎn)化期

保留轉(zhuǎn)化高的標(biāo)簽群體

這張圖是我定向主要玩的展現(xiàn)位置。

最后，還是那句話，直通車(chē)是輔助工具，不是我們主要引流工具，這樣就失去了做淘寶的意義了，現(xiàn)在做淘寶利潤(rùn)空間多大 大家都清楚，靠付費(fèi)推廣，賺錢(qián)的人那利潤(rùn)空間在多大，最透漏一下直通車(chē)優(yōu)化技巧，如果你的車(chē)子在1個(gè)小時(shí)內(nèi)就沒(méi)錢(qián)了而且PPC還狠低，在這個(gè)時(shí)候就是要重點(diǎn)抓ROI的時(shí)候了，優(yōu)化直通車(chē)把ROI做上來(lái)。這些是原理上的一些重點(diǎn)細(xì)節(jié)，希望大家好好學(xué)習(xí)，都是一步一步走過(guò)來(lái)的。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶新店引流推廣，新開(kāi)的淘寶店有哪些途徑可以引流？

申請(qǐng)?zhí)詫毜赇伈襟E，申請(qǐng)?zhí)詫毜赇佇枰ǘ嗌馘X(qián)？

淘寶微信營(yíng)銷(xiāo)怎么做？淘寶微信營(yíng)銷(xiāo)有什么技巧嗎？

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。