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抖音直播5大類商品分享內(nèi)容的原則

2022-05-13|16:23|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀：356

抖音直播間進行商品分享時，不同行業(yè)的商品有一定的規(guī)范，尤其是針對內(nèi)容方面。接下來小編要和各位主播分享到的是，5大特殊行業(yè)的商品分享內(nèi)容原則，往下看。

一：美妝類商品

抖音主播在發(fā)布含有美妝的商品，那直播內(nèi)容需遵循以下原則：

1、不得使用美化過度的圖片或視頻，包括但不限于口紅試色、眼影盤試色等；

2、所售美妝類產(chǎn)品品牌、功能、質(zhì)地、產(chǎn)地等各類信息需與主播在直播中分享的購物車商品信息一致；

3、不得對化妝品名稱、制法、成分、效果或者性能過分虛假過大；

4、不得使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用，包括通過他人使用前后的效果表明該化妝品的功效；

5、不得宣傳醫(yī)療作用或是使用醫(yī)療術(shù)語；

6、不得貶低同類商品內(nèi)容；

7、不得使用最新創(chuàng)作、最新發(fā)明、純天然制品、無副作用等絕對化語言；

8、非特殊用途化妝品不得宣傳含有特殊用途功效，如育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬、美白功效。

二：酒品類

抖音主播發(fā)布含有酒品類商品，直播內(nèi)容時應當遵循以下規(guī)則：

1、不得誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；

2、不得出現(xiàn)飲酒行為；

3、不得表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動；

4、不得明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效；

5、不得含有未成年人的形象（含未成年人的卡通形象）；

6、不得含有諸如可以“消除緊張和焦慮、增加體力、強身健體、延年益壽、解除疲勞”等不科學的明示或者暗示；

7、不得把個人、商業(yè)、社會、體育或其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示，如“壯陽、補腎、事業(yè)有成、企業(yè)家、成功人士、重振雄風”等；

8、不得在直播過程中表達出該商品為”自家產(chǎn)“及相類似信息（包括但不限于口播、標題等），除非該商品符合國家法律法規(guī)要求的可自行生產(chǎn)的類目，符合平臺要求，同時向平臺提供相關(guān)承諾及材料證明相關(guān)商品確實由其生產(chǎn)的除外。

抖音直播

三：教育培訓類

抖音主播發(fā)布含有教育培訓類商品，直播內(nèi)容時應當遵循以下規(guī)則：

1、不得對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作者明示或者暗示的保證性承諾，如一次通關(guān)、100%包過等描述；

2、不得明示或者暗示有相關(guān)考試機構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓；

3、不得利用科研單位、學術(shù)機構(gòu)、教育機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明；

4、不得利用SKU低價引流。

四：普通食品類

食品類直播內(nèi)容必須真實、合法、科學、準確、符合社會主義精神文明建設(shè)的要求，不得欺騙和誤導消費者，主播發(fā)布普通食品類直播內(nèi)容時應當遵循以下規(guī)則：

1、所售食品各類信息，包括但不限于產(chǎn)品的包裝、規(guī)格、產(chǎn)地及加工地等需與主播在直播中分享的購物車商品信息一致；

2、不得通過平臺分享、展示過期及變質(zhì)食品；

3、不得在直播過程中表達該商品為“自家產(chǎn)”及相類似信息（包括但不限于口播、標題等）；除非該商品符合國家法律法規(guī)要求的可自行生產(chǎn)的類目，符合平臺要求，同時向平臺提供相關(guān)承諾及材料證明相關(guān)商品確實由其生產(chǎn)的除外；

4、禁止出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得直接或間接地宣傳治療作用，也不得借助平臺宣傳某些成分的作用明示或暗示該食品的治療作用；

5、對于嬰幼兒乳制品，不得明示或暗示可以替代母乳；

6、不得利用醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)生、專家、消費者的名義或者形象作證明；直播中涉及介紹商品特定商品功能的，不得利用專家、消費者的名義或者形象作證明；

7、不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或暗示保健功能；

8、普通食品不得宣傳含有新資源食品中的成分或者特殊營養(yǎng)成分。

五：生鮮類

主播發(fā)布含有生鮮類商品直播內(nèi)容時應當遵循以下規(guī)則：

1、不得在直播過程中表達該商品為“自家產(chǎn)”及相類似信息（包括但不限于口播、標題等），除非該商品符合國家法律法規(guī)要求的可自行生產(chǎn)的類目，符合平臺要求，同時向平臺提供相關(guān)承諾及材料證明相關(guān)商品確實由其生產(chǎn)的除外；

2、主播應保證所售商品的各項參數(shù)（包括但不限于產(chǎn)地、凈含量、保質(zhì)期、包裝等）與在直播過程中所宣傳商品的各項參數(shù)一致。

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