拼多多推廣人群相關問題答疑

拼多多商家推廣，人群是非常重要的。通過人群定向推廣，可以帶來更多精準流量，從而促進轉(zhuǎn)化。多多搜索和多多場景都有人群，不少商家對兩者區(qū)別也還有疑惑。下面針對拼多多推廣人群的一些問題給大家解答一下。

1）場景人群和搜索人群的區(qū)別是什么？

一個用戶可以是場景人群也可以是搜索人群，但不同用戶在搜索或者活動場景的行為是不一樣的。因此在投放搜索/場景時，系統(tǒng)會提供不同維度的人群定向，商家挑選出在搜索結果頁、場景資源位下不同標簽的人群，從而提升投放效果。

2）為什么搜索全部人群定向的總花費，不一定等于其所在單元的總花費？

首先，搜索單元投放了關鍵詞，符合關鍵詞定向的人，就會看到你的廣告。

假如你的單元被曝光了1000次，其中被點擊了200次，而點擊了廣告的用戶，只有一部分（≤200）屬于你人群定向圈定的人群，故人群定向計費的點擊次數(shù)≤200，扣費總數(shù)也將小于單元總扣費。

3）多多場景全體人群可以關閉嗎？

不可以，因為場景全體人群是人群定向中的基本定向，系統(tǒng)會用基礎出價為商家競價；其它定向是在全體人群定向基礎上的溢價定向。

如果全體人群跑量過快，商家可以調(diào)整基礎出價，以控制推廣效果；同時對效果好的人群提升溢價搶量。

4）設置多多搜索人群時，地域定向可不可以禁止某些地區(qū)的投放？

不可以禁止投放某個地區(qū)！可以選擇投放效果好的區(qū)域提高溢價，效果不好的區(qū)域可以選擇不溢價。

5）調(diào)整了人群還能不能調(diào)整關鍵詞？

關鍵詞就是鏈接商品和用戶的一道匹配，人群是在這個基礎上再進行一道匹配，這兩個都需要結合商品情況進行調(diào)整，找到最優(yōu)組合，獲取更精準流量。所以關鍵詞和人群都需要通過數(shù)據(jù)表現(xiàn)不斷調(diào)整優(yōu)化以提升投放效果。

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