解讀直通車引爆手淘搜索的原理
2022-05-05|07:32|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:272
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大家都知道在淘寶店鋪中有很多的引流方式——直通車、淘客、鉆展就是大家常見的引流手段,而直通車就是其中十分有效的引流方式。現(xiàn)在還有很多的賣家朋友普遍認為直通車投放只是為了引流,但事實上,直通車是給予不同的目的、不同的場景,有不同的操作玩法。今天主要就和大家聊聊直通車那些事兒:
在講之前先分享一組數(shù)據(jù):
爆的程度無需解釋,一看便知。
大部分的商家投放直通車主要是為了帶動店鋪的免費流量,而手淘搜索作為免費流量入口,
其本質(zhì)是淘寶搜索系統(tǒng)中的個性化人氣搜索模型,主要是通過搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞瀏覽然后進入店鋪而形成的一種路徑,總體來說手淘搜索是通過模型算法操作單品人氣權(quán)重成交額,從而快速拉升權(quán)重和排名的一種操作方法。
直通車可以從哪些方面提升搜索權(quán)重?
直通車對手淘流量的影響:當產(chǎn)品有上新或有處于上升期需要流量時,店鋪可通過直通車來引入精準流量,為店鋪帶來好的點擊、收藏加購、轉(zhuǎn)化等,從而使直通車得到好的數(shù)據(jù)加權(quán),促使產(chǎn)品被系統(tǒng)更好地推薦。因此精準流量能夠提升店鋪的綜合數(shù)據(jù),從而進一步影響自然搜索。
而影響手淘搜索流量的主要原因從兩點出發(fā)去考率:內(nèi)因和外因,比如最近店鋪是否有過違規(guī)降權(quán)等,再比如近期是否有換圖?點擊與之前相比是低還是變高?總之既然會造成流量下滑,就一定要梳理在這段期間是否有操作因素的影響。
下面進入正題,直通車到底該如何操作才能帶來手淘搜索流量?
關(guān)鍵詞影響因素
在直通車廣告投放過程中,如果你想提升手淘搜索流量,我們就要重點做關(guān)鍵詞搜索部分的投放。
在操作過程中關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)會不斷的變化,我們應結(jié)合市場情況去選關(guān)鍵詞,而不是主觀的認為這個詞的好與壞。在選詞的時候盡可能的要選與產(chǎn)品屬性、類目相符的詞語,然后添加長尾詞,選擇精準關(guān)鍵詞。
建議前期計劃不要開太多,關(guān)鍵詞選10-20個就可以,為了讓計劃做到高權(quán)重、高點擊,要根據(jù)數(shù)據(jù)情況觀察關(guān)鍵詞市場的點擊率和轉(zhuǎn)化率,篩選出質(zhì)量分和點擊比較差的詞刪除掉。
另外建議前期出價的時候可以出到10-15的位置,然后根據(jù)自己的實際情況設(shè)置好卡位的問題,并且保證點擊量和點擊率一直保持遞增的狀態(tài)。
因為不同的關(guān)鍵詞帶來的權(quán)重是累積在不同的手淘搜索權(quán)重中,如果我們想自己的搜索權(quán)重超過同行并獲得更好的排名,就要集中資金去投放關(guān)鍵詞,而不是把有限的資金分散到不同的詞上面,這樣不僅會造成流量的分散,更不可會拿到手淘搜索流量。
人群影響因素
現(xiàn)在做淘寶店鋪,如果不懂得做人群標簽,基本是得不到自然流量的,可見淘寶的個性化標簽是非常重要的。人群方面之前歐陽有講過很多,今天就不在浪費大家時間過多的去描述了。下面請大家直接參考數(shù)據(jù):
在操作時我們可打開人群標簽,篩選出收藏、加購過店內(nèi)商品的訪客,瀏覽過同類店鋪商品的訪客以及購買過同類商品的訪客,主要樹立這類優(yōu)質(zhì)訪客人群。
然后觀察數(shù)據(jù)變化在隨時做出調(diào)整,樹立好精準人群。我們接下來在往下看自定義人群:
來看這款產(chǎn)品主要針對18-25的人群,比較年輕化,不過26-30的人群也是有一定需求的,而且從客觀角度來說,這部分人群會比18-25的消費水平普遍要高,所以對于這類人群也可以嘗試加大投放。
我們可通過生意參謀,針對產(chǎn)品客單價、訪客性別以及年齡進行篩選,然后根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果篩選出符合產(chǎn)品條件的訪客。注意不同類目有不同的產(chǎn)品屬性,有些類目會受到天氣的影響,所以我們應根據(jù)不同的情況作出相應的選擇。
地域影響因素
從圖中數(shù)據(jù)我們可以看出,這些地域都是經(jīng)過篩選后一些成交比較好的區(qū)域,當直通車在投放這些地區(qū)時,因為該地區(qū)的成交情況良好,所以相對應的轉(zhuǎn)化也會較高,也就意味著地域篩選對提升我們的質(zhì)量得分和計劃權(quán)重會起到至關(guān)重要的作用。
在直通車計劃中我們是可以設(shè)置投放時段,對時段進行相應的調(diào)整。要根據(jù)產(chǎn)品的所在類目,然后借助生意參謀,查看所在類目的買家瀏覽以及成交高峰期,然后根據(jù)峰值時段去設(shè)置我們的投放力度,同時在投放時段,我們也可進行時段溢價設(shè)置,從而使產(chǎn)品得到更多的展現(xiàn)機會。
對于在地域方面的篩選,如果資金和時間允許的話,也可單獨建立計劃進行精準化的測試投放。關(guān)于投放時間的設(shè)置,歐陽在之前的分享中有提到過,大家可以去借閱。
投放引流
★關(guān)于引流方面的資金投入,請結(jié)合類目與自身的實際情況,在投放前要有一個完整的思路和規(guī)劃:該類目的ppc是多少?應出價到多少?要用什么樣的詞?應該用詞多少?每天的資金投放多少?能帶來多少點擊?總之帶著這些問題,要搞清楚每天直通車應引入多少流量才能促進目前的自然搜索流量。
★關(guān)于投放方面,每天的預算不是說一成不變的,要保證直通車每天基本的展現(xiàn)和點擊時長,另外如果產(chǎn)品沒有問題,一定要堅持長期投放,不能斷斷續(xù)續(xù),應按周期進行調(diào)整,使數(shù)據(jù)要保持上升趨勢。
直通車作為一個引流方式,可以通過付費的方式為店鋪帶來更多的流量,因此直通車流量可以說是主動的,而手淘搜索流量是要手淘搜索的關(guān)鍵詞排名提升才能獲得流量,因此手淘搜索流量是免費的也是比較被動的。所以直通車要么就做好,要么就干脆不做,如果帶來的是負面的影響就毫無意義,對整個店鋪來說也將面臨著降權(quán),一旦被降權(quán)流量肯定也就面臨減少,流量減少,也就代表著錢花了但結(jié)果卻無濟于事。
所以說直通車數(shù)據(jù)是隨時隨地發(fā)生變化,需要注入時間和精力不斷的去優(yōu)化調(diào)整,如果等同行都做起來了,你才后知后覺的去發(fā)力,我只能告訴你為時已晚。就算您此時決定要追趕步伐,那你所需的費用也要遠遠超出你之前的預期。
總之,直通車和手淘搜索是相通的,因為直通車的數(shù)據(jù)會直接影響到搜索權(quán)重,只要把這個邏輯關(guān)系弄清楚,才能更好的把握住優(yōu)化方向,才能更好的把店鋪做大做強。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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