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教你怎么玩超級(jí)推薦，細(xì)化和延伸操作分享

2022-05-05|07:32|發(fā)布在分類(lèi) / 引流推廣| 閱讀：143

各位，咱們又見(jiàn)面了，大人物的分享繼續(xù)。

近期很多人問(wèn)我，超級(jí)推薦這要怎么玩。

超級(jí)推薦簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)投放定向精準(zhǔn)人群為產(chǎn)品完成主動(dòng)推送，在配合上優(yōu)秀的圖片獲得大量的精準(zhǔn)點(diǎn)擊，從而高效取得效果的推廣工具。

超級(jí)推薦

的效果顯而易見(jiàn)，這么重要的操作工具你要是還不會(huì)用可真就虧大了！

淘寶超級(jí)推薦

所以，今天這篇文章，我就在之前分享的基礎(chǔ)上再做下細(xì)化和延伸，以助你的優(yōu)化一臂之力。

【實(shí)操干貨分享】

一、如何做高效拉新

優(yōu)化的目標(biāo)：促進(jìn)點(diǎn)擊，促進(jìn)收藏加購(gòu)。

要多計(jì)劃多產(chǎn)品的布局，因?yàn)橐豢町a(chǎn)品能拿到的流量是有限的，我們要盡可能多的去覆蓋流量。

可以看情況多增加些預(yù)算，讓每個(gè)產(chǎn)品盡可能多的拿到展現(xiàn)，兩天還沒(méi)有展現(xiàn)的話，就要開(kāi)始加價(jià)，幅度不要太大，建議每次加價(jià)是0.1元。

爆款拉新和新品推廣這兩個(gè)場(chǎng)景都可以用來(lái)測(cè)款，只不過(guò)新品推廣這一場(chǎng)景，更針對(duì)于上新比較頻繁的店鋪。

時(shí)段設(shè)置和地域設(shè)置這參考直通車(chē)數(shù)據(jù)來(lái)定。

營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景這，可以選擇爆款拉新計(jì)劃，優(yōu)化目標(biāo)選擇促進(jìn)點(diǎn)擊，側(cè)重人群選擇喜歡相似店鋪的人核心和相似寶貝的人。

日限額可先設(shè)置100，這塊不是固定的，要依據(jù)需求來(lái)設(shè)置。

定向這，一定要打開(kāi)智能定向，拉新定向這店鋪和寶貝是一定要打開(kāi)的，關(guān)鍵詞這就要看產(chǎn)品形成了多少標(biāo)簽，系統(tǒng)推薦的可以用，但還是建議去做自定義設(shè)置。

自己有目的性的組合人群維度去引流，方能更好的強(qiáng)化產(chǎn)品標(biāo)簽。

既然是拉新，我們可以在DMP里自行創(chuàng)建人群包，選擇更多的瀏覽未購(gòu)買(mǎi)人群，同時(shí)還可以喚醒更多的沉默用戶(hù)，比如90天、180天未購(gòu)買(mǎi)過(guò)的用戶(hù)，對(duì)他們進(jìn)行重復(fù)投放。

人群出價(jià)這，建議出價(jià)這便宜就選擇建議出價(jià)，建議出價(jià)這貴就出到建議出價(jià)的80%，可以打開(kāi)智能調(diào)價(jià)，默認(rèn)30%，優(yōu)化目標(biāo)選擇促進(jìn)進(jìn)店，人群這溢價(jià)這先默認(rèn)溢價(jià)到30%。

最后不要忘了超級(jí)推薦本身就是推在猜你喜歡渠道，所以能不能留住消費(fèi)者的眼球，就要看你這圖片是不是過(guò)關(guān)了。

長(zhǎng)圖創(chuàng)意一定要添加，這能使點(diǎn)擊率更高，創(chuàng)意萬(wàn)花筒一定要開(kāi)，智能創(chuàng)意這也要打鉤。超級(jí)推薦的創(chuàng)意圖最好是和車(chē)圖分開(kāi)設(shè)計(jì)，文案這要簡(jiǎn)單、有突出賣(mài)點(diǎn)和創(chuàng)意。

二、如何做低價(jià)引流

優(yōu)化的目標(biāo)：以低ppc獲得大量的流量。

商品推廣計(jì)劃：

自定義計(jì)劃，然后創(chuàng)建計(jì)劃，時(shí)段設(shè)置和地域設(shè)置這參考直通車(chē)數(shù)據(jù)來(lái)定，日限額這可以先設(shè)置50-100。

超級(jí)推薦的一個(gè)計(jì)劃里能加很多款產(chǎn)品，所以添加產(chǎn)品的時(shí)候就不要太吝嗇了，把所有有銷(xiāo)量的產(chǎn)品先都加進(jìn)來(lái)就好。

這么操作是用來(lái)擴(kuò)大流量入口，畢竟一款產(chǎn)品的引流能力是有限的。

定向人群這，所有的定向都可以拿來(lái)操作，但不要同時(shí)在一個(gè)計(jì)劃里做，也就是要分計(jì)劃操作，出價(jià)這先市場(chǎng)均價(jià)的一半，智能調(diào)價(jià)這可以打開(kāi)，優(yōu)化目標(biāo)這選擇促進(jìn)點(diǎn)擊。

定向多開(kāi)是為了去擴(kuò)大人群的覆蓋面。

溢價(jià)資源位這，三個(gè)猜你喜歡都可以操作，但依然要分開(kāi)操作，也就是一個(gè)計(jì)劃里選擇一個(gè)資源位，溢價(jià)這可以先20-30%。

多資源位操作是為了盡可能多的讓我們的產(chǎn)品觸達(dá)到消費(fèi)者。

添加創(chuàng)意這，打開(kāi)創(chuàng)意萬(wàn)花筒，采納推薦權(quán)益和系統(tǒng)文案推薦。

低價(jià)要是拿不到流量，就先提高日限額，還拿不到流量就去逐步加價(jià)，或是提高時(shí)間折扣。

圖文推廣計(jì)劃：

既然玩的是低價(jià)引流，那原則就是只要有流量的地方就要有我們的身影。

圖文推廣這有兩個(gè)推廣資源位，一是猜你喜歡，一是微淘。

只需要注意，投微淘付費(fèi)方式選擇cpc模式，投放猜你喜歡就選擇淘積木。

智能定向，重定向店鋪/粉絲，也就是一個(gè)計(jì)劃兩個(gè)人群，資源位溢價(jià)30%。

三、如何做產(chǎn)品收割

優(yōu)化的目標(biāo)：以老客戶(hù)和有瀏覽點(diǎn)擊收藏加購(gòu)的客戶(hù)為主，去獲取高ROI。

所選產(chǎn)品建議是至少有100-200的加購(gòu)。

商品推廣計(jì)劃：

爆款拉新計(jì)劃，優(yōu)化目標(biāo)選促進(jìn)成交，側(cè)重人群選喜歡相似店鋪的人和喜歡相似寶貝的人。

自定義計(jì)劃，打開(kāi)智能定向，定向人群重定向這定店鋪和寶貝。

重定向?qū)氊愡@，人群出價(jià)這出到建議出價(jià)的80%，打開(kāi)智能調(diào)價(jià)，資源位分開(kāi)投放，這樣比較好分析數(shù)據(jù)，溢價(jià)比例為30%，優(yōu)化目標(biāo)選擇促進(jìn)成交。

圖文推廣計(jì)劃：

智能計(jì)劃，營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，選擇促進(jìn)新客，重定向店鋪/粉絲，猜你喜歡和微淘。有在做微淘就選微淘，沒(méi)有做微淘就選擇買(mǎi)家秀。

因?yàn)檫@時(shí)是在做產(chǎn)品收割，人群是早已看過(guò)了解過(guò)我們產(chǎn)品的客戶(hù)，所以創(chuàng)意圖片這重點(diǎn)突出優(yōu)惠和降價(jià)。

數(shù)據(jù)

四、細(xì)分析定向人群和資源位

智能定向人群：

系統(tǒng)根據(jù)店鋪訪客屬性等多項(xiàng)數(shù)據(jù)維度，為你智能匹配相應(yīng)人群，流量大且使用標(biāo)簽最多。

重定向人群：

對(duì)帶有店鋪標(biāo)簽的精準(zhǔn)人群進(jìn)行重定向，可以為產(chǎn)品快速打上基礎(chǔ)的標(biāo)簽，篩選潛在以及優(yōu)質(zhì)老客，這塊的轉(zhuǎn)化較高。

拉新定向人群：

從店鋪、寶貝、關(guān)鍵詞這三方面入手，去滿足拉新的多維度要求。

前期通過(guò)對(duì)重定向這塊的操作，關(guān)鍵詞定向的相關(guān)性高且數(shù)量較多，可以用來(lái)截胡竟店產(chǎn)品的流量，潛客拉新，這塊流量大而且價(jià)格低。

DMP定向人群：

前期的作用是用來(lái)測(cè)試店鋪用戶(hù)，后期跟據(jù)標(biāo)簽以及對(duì)店鋪人群的優(yōu)化分析，來(lái)自定義組合標(biāo)簽，進(jìn)行精準(zhǔn)引流。

猜你喜歡首頁(yè)資源位：

流量大，點(diǎn)擊率高，但收藏加購(gòu)數(shù)據(jù)一般，轉(zhuǎn)化相對(duì)較低。

猜你喜歡購(gòu)物中資源位：

收藏加購(gòu)數(shù)據(jù)較好，但點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的波動(dòng)較大，可在活動(dòng)預(yù)熱期的時(shí)候加大投放。

數(shù)據(jù)

猜你喜歡購(gòu)物后資源位：

可跨類(lèi)目拉人群，流量大，人群較雜，收藏加購(gòu)數(shù)據(jù)一般，點(diǎn)擊率較低，但轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)相對(duì)較高。

好了，今天的分享就到這里，希望能對(duì)各位有益，有什么不清楚的，歡迎來(lái)交流！