起底超級(jí)推薦核心玩法，快速爆發(fā)免費(fèi)流量！

超級(jí)推薦已經(jīng)被平臺(tái)推出這么長(zhǎng)時(shí)間了，效果有目共睹，但仍有不少商家朋友的店鋪遲遲不愿做出嘗試，依然選擇靠單一的直通車引流在苦苦支撐。不去做突破或是做了突破卻沒(méi)有一點(diǎn)效果，這兩點(diǎn)都不利于店鋪的長(zhǎng)久發(fā)展。今天就與各位全面的聊聊——如何解決超級(jí)推薦，點(diǎn)擊少轉(zhuǎn)化差的問(wèn)題。

一、超級(jí)推薦點(diǎn)擊少，怎么解決？

1、檢查，是否剛開(kāi)始做超級(jí)推薦新計(jì)劃推廣。

此時(shí)應(yīng)該先耐心觀察數(shù)據(jù)波動(dòng)情況。因?yàn)閯傞_(kāi)始數(shù)據(jù)不理想很正常，畢竟系統(tǒng)還需要一定的時(shí)間來(lái)做數(shù)據(jù)維度的計(jì)算，即我們常說(shuō)的冷啟動(dòng)。為了不影響買家體驗(yàn)，超級(jí)推薦初期只會(huì)先給你一部分的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，然后系統(tǒng)要依據(jù)所獲得的數(shù)據(jù)反饋去計(jì)算出產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的人群模型。產(chǎn)品進(jìn)入到正確的人群模型流量池內(nèi)，就會(huì)匹配展現(xiàn)給有需求的買家，從而最終形成精準(zhǔn)的點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)化。

2、檢查，出價(jià)是否合理。

很多商家在做出價(jià)時(shí)，都習(xí)慣性采用先低出價(jià)等數(shù)據(jù)反饋，不好再逐步提高出價(jià)的模式。但這么做拉長(zhǎng)了優(yōu)化戰(zhàn)線不說(shuō)，還極易導(dǎo)致產(chǎn)品進(jìn)不去更多的流量池。沒(méi)有足夠大的曝光就不會(huì)有點(diǎn)擊量，所以不如先一步到位出高于推薦價(jià)的30-50%，這樣流量池大了人群多了超級(jí)推薦才有的搞。不過(guò)同時(shí)要做好日限額設(shè)置，初期建議200-300具體的可依據(jù)自身情況來(lái)定，等賬戶權(quán)重穩(wěn)定再去做降低出價(jià)操作。

3、檢查，人群圈定是否過(guò)少。

超級(jí)推薦就是玩人群的，初期人群選擇的多一些豐富一些，讓產(chǎn)品盡可能快速的進(jìn)入到多個(gè)流量池，會(huì)更有利于推廣優(yōu)化的開(kāi)展。不過(guò)人群的選擇也不是盲目的，精準(zhǔn)度仍是重中之重，要始終確保他給出的效果反饋是正向的。如果你是打造單品爆款搶占推薦流量，可以先做標(biāo)簽的精準(zhǔn)度再做標(biāo)簽的豐富性，如果你是玩低價(jià)引流全店動(dòng)銷，就可以先直接做標(biāo)簽的豐富性后做標(biāo)簽的精準(zhǔn)度優(yōu)化。

4、檢查，推廣時(shí)間和地域是否合理。

初期不要給投放時(shí)間和地域做過(guò)多的限制。因?yàn)槌跗谡切枰@得到足夠多的人群的時(shí)候，限制過(guò)多不利于超級(jí)推薦流量的積累。推廣時(shí)間可參考直通車來(lái)設(shè)置，推廣地域除偏遠(yuǎn)地區(qū)和無(wú)法配送的地區(qū)外全投。

5、檢查，創(chuàng)意圖設(shè)置是否完美。

創(chuàng)意質(zhì)量的好壞直接影響到點(diǎn)擊率的高低，而點(diǎn)擊率的好壞又直接影響到超級(jí)推薦賬戶權(quán)重的高低，如果賬戶權(quán)重低平臺(tái)就不會(huì)再進(jìn)一步給你放大流量量級(jí)。所以每一個(gè)創(chuàng)意圖都需要我們用心去設(shè)計(jì)，只有充分了解受眾人群特性，才能挖掘出引發(fā)共鳴的賣點(diǎn)，先做測(cè)圖然后再去正式推廣。推廣前期不要輕易做調(diào)整，可以7-14天為一個(gè)周期，跑完一個(gè)周期的數(shù)據(jù)之后再做調(diào)整，刪除圖片差沒(méi)有展現(xiàn)的計(jì)劃，重新開(kāi)圖片好的新計(jì)劃操作。

6、檢查，推廣計(jì)劃是否頻繁做改動(dòng)。

數(shù)據(jù)需要一定時(shí)間的有效沉淀，頻繁做改動(dòng)不利于計(jì)劃的穩(wěn)定性。因?yàn)槟忝孔鲆淮握{(diào)整，系統(tǒng)就需要重新做一次計(jì)算，比如你改人群，他就需要相應(yīng)的去重新確定一次人群。尤其在初期，密集的調(diào)整等同于是在拉長(zhǎng)計(jì)劃的冷啟動(dòng)時(shí)間。

二、超級(jí)推薦轉(zhuǎn)化差，怎么解決？

1、流量基數(shù)問(wèn)題

流量量級(jí)小，轉(zhuǎn)化自然波動(dòng)大易受限，畢竟轉(zhuǎn)化漏斗的第一層就是曝光引流，可見(jiàn)其重要性是不容忽視的。那流量基數(shù)少要怎么辦呢，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是引流。但做推廣與精準(zhǔn)引流之間并不能直接的畫上等號(hào)，而且推廣操作不到位還會(huì)導(dǎo)致賬戶權(quán)重出現(xiàn)下滑，讓免費(fèi)流量量級(jí)越來(lái)越少。

2、轉(zhuǎn)化周期特性

超級(jí)推薦是推薦式流量，通常買家是在漫無(wú)目的的情況下*到產(chǎn)品，然后被吸引進(jìn)而產(chǎn)生點(diǎn)擊收藏加購(gòu)與轉(zhuǎn)化，因此前期更看重收藏加購(gòu)率和購(gòu)物車轉(zhuǎn)化率的數(shù)值。直通車是搜索式流量，通常買家是在有明確的迫切的需求下，進(jìn)行的搜索點(diǎn)擊對(duì)比與轉(zhuǎn)化。所以超級(jí)推薦的轉(zhuǎn)化周期相對(duì)直通車來(lái)說(shuō)較長(zhǎng)，要選擇看30天的數(shù)據(jù)。這是流量渠道的特性，而不是推廣工具的好壞。

3、人群擇優(yōu)投放

定向人群擇優(yōu)投放，對(duì)于數(shù)據(jù)反饋不好的，可以適當(dāng)選擇降價(jià)或是停止投放。但這個(gè)停止投放的前提是，你已經(jīng)做了多種的定向，并且店鋪流量有一定的基礎(chǔ)，也就是停了這個(gè)還有其他的，不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)停止而造成流量的大波動(dòng)。定向人群經(jīng)過(guò)篩選比對(duì)后留下的都是效果好的，轉(zhuǎn)化自然也會(huì)逐步提升。

4、詳情頁(yè)承接力

選有潛力的款式來(lái)做推廣，并做好該產(chǎn)品的詳情頁(yè)，這樣轉(zhuǎn)化率更容易提升?？梢钥丛L客停留時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)，如果過(guò)低就要考慮優(yōu)化產(chǎn)品的詳情頁(yè)文案，做更針對(duì)受眾人群的賣點(diǎn)痛點(diǎn)優(yōu)化。如果產(chǎn)品屬于詢單轉(zhuǎn)化率高的，還需要重點(diǎn)檢查客服的業(yè)務(wù)能力是否過(guò)關(guān)。

三、直通車+超級(jí)推薦的優(yōu)化思路框架

1、分析行業(yè)情況，競(jìng)品情況，以及店鋪?zhàn)陨砬闆r，做出有意義的奮斗目標(biāo)。

2、直通車：標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃為主，智能計(jì)劃為輔。選用精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞做權(quán)重，選用競(jìng)品引流詞和成交詞做流量截胡，選用熱詞大詞做流量突破。初期卡位可依據(jù)產(chǎn)品基礎(chǔ)情況來(lái)做，競(jìng)爭(zhēng)力高了后可適當(dāng)做高卡位搶奪更好的排名。人群先以自定義為主，做有針對(duì)性的測(cè)試，給數(shù)據(jù)反饋優(yōu)質(zhì)的人群做高溢價(jià)處理，后期逐步擴(kuò)大系統(tǒng)人群的拿流量能力。

3、超級(jí)推薦：多計(jì)劃多產(chǎn)品多人群的布局。既能獲得到高曝光，又能平衡賬戶的整體點(diǎn)擊成本和投產(chǎn)。然后先做多維度的拉新，做DMP人群的流量池放大，最后做產(chǎn)品的高效收割。創(chuàng)意圖尤為重要，因?yàn)槌剖潜粍?dòng)貨找人模式所以很有可能展現(xiàn)給買家的機(jī)會(huì)只有一次，一定是用長(zhǎng)圖帶上優(yōu)質(zhì)的文案賣點(diǎn)。

好了，今天的分享就到這里，希望能對(duì)各位有益，有什么不清楚的，歡迎來(lái)交流！618大戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始，干就完了！

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