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2020年京東開放平臺11.11活動招商總貼

2022-05-27|12:09|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀：136

2020年京東11.11是京東年度大型營銷活動之一。今年11.11涵蓋了預(yù)售、頭號京貼、超級秒殺、超級直播、超級品牌、PLUS盛典等多樣的平臺級玩法，將以更高效的流量布局、更有力的營銷抓手和更簡單的參與方式，全面賦能廣大商家，并聯(lián)合更多品牌和商家一起感恩回饋億萬消費(fèi)者，為消費(fèi)者打造一個盛大的11.11京東全球熱愛季。

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一、活動時間

京東11.11活動整體分為四個時期，第一時期為“預(yù)售期”，第二時期為“專場期”，第三時期為“高潮期”，第四時期為“續(xù)售期”，詳細(xì)時間如下：

商家報名：2020 年9月17日00:00:00 -2020 年11月13日 23:59:59;

正式活動：

活動預(yù)售期：2020年10月21日00:00:00-2020年10月31日23:59:59;

活動專場期：2020年11月1日00:00:00-2020年11月8日23:59:59;

(開門紅： 11月1日-11月3日;品類日：11月4日-11月8日)

活動高潮期：2020年11月9日00:00:00-2020年11月11日23:59:59;

活動續(xù)售期：2020年11月12日00:00:00-2020年11月13日23:59:59。

二、活動機(jī)制介紹

1、店鋪賽馬

店鋪賽馬是為消費(fèi)者篩選優(yōu)質(zhì)店鋪的平臺營銷工具。優(yōu)質(zhì)店鋪有機(jī)會通過提報賽馬活動，層層晉升獲得更多會場曝光機(jī)會。本次11.11賽馬活動的權(quán)重指標(biāo)，包括但不限于店鋪入倉訂單占比、商家開播場次、預(yù)售定金支付率、店鋪銷售額產(chǎn)出、廣告費(fèi)用投入等。賽馬權(quán)重指標(biāo)排名的高低，將結(jié)合全站個性化推薦算法，共同決定店鋪在會場賽馬坑位的曝光排序，并在主會場以及爆品會場品類下的賽馬樓層中應(yīng)用。

2、商品價格力

為提升大促活動效果，11.11將應(yīng)用“商品價格力”工具為消費(fèi)者推薦價格更實惠的商品。價格力系數(shù)的大小，可反映商品優(yōu)惠力度的高低，該系數(shù)將影響商品在首頁推薦、大促會場等平臺公域曝光的權(quán)重，該工具適用于所有參與11.11活動的自營和POP商品。商品價格力的高低將參考校驗期最低標(biāo)價，最低成交價和全網(wǎng)銷售最低價。有關(guān)“商品價格力”的具體校驗方式，請參考后續(xù)規(guī)則內(nèi)容。

3、商品打標(biāo)

商品打標(biāo)是指對報名且符合大促要求的商品進(jìn)行標(biāo)記。本次11.11 商品打標(biāo)門檻包括商品好評率、商品動銷率、店鋪風(fēng)向標(biāo)、店鋪交易糾紛等多項指標(biāo)要求。不同品類對打標(biāo)門檻的要求不同，商家可登錄商家后臺shop.jd.com-活動報名-行業(yè)活動，選擇報名參與打標(biāo)。本次11.11的POP打標(biāo)商品將自動開啟15天價保，商家亦可自行設(shè)定15天以上的價保周期。此外，打標(biāo)商品享有11.11專屬的視覺氛圍包裝，推薦、會場公域流量支持。為進(jìn)一步提升11.11 打標(biāo)商品的商詳轉(zhuǎn)化率，鼓勵 11.11打標(biāo)商品同時報名“優(yōu)惠指引”標(biāo)簽，屆時該商品的大促商詳腰帶將自動展示到手價信息，為消費(fèi)者提供更直觀的價格信息。有關(guān)打標(biāo)報名要求請參考后續(xù)規(guī)則。

4、店鋪裝修

店鋪裝修是大促會場與商家店鋪的連接紐帶。對于商家來說，大促承接頁是引導(dǎo)活動流量的重要入口，在主會場/部分集團(tuán)分會場，事業(yè)部品類會場的店鋪入口內(nèi)享受優(yōu)先曝光，且由于用戶產(chǎn)生購買的前提是基于店鋪承接頁的瀏覽，經(jīng)營好大促承接頁對店鋪的流量轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。本次11.11平臺優(yōu)化了個性化商品組件功能，致力于為商家創(chuàng)造更快捷更高效的自動化組件，從而實現(xiàn)銷售的增長。為更好地獲取流量，建議商家在10月中旬即可開啟店鋪裝修。