淘寶訂閱頭部商家有什么權(quán)益？

獲得淘寶訂閱星標(biāo)計劃之頭部商家，可以享受到權(quán)益激勵，本次內(nèi)容就為你講解淘寶訂閱頭部商家權(quán)益，來看內(nèi)容!

權(quán)益一：內(nèi)容曝光加權(quán)

1、什么是“內(nèi)容曝光加權(quán)”權(quán)益?

加入星標(biāo)計劃的商家，在訂閱發(fā)布的內(nèi)容，將直接獲得更高的曝光權(quán)重。也就是你的粉會人群會更優(yōu)先看到你的內(nèi)容，以此獲得更多曝光流量。

舉例：某A商家加入星標(biāo)計劃 VS 某B商家沒有加入星標(biāo)計劃

正常狀態(tài)下，一個用戶訂閱了A也訂閱了B，優(yōu)先看到A內(nèi)容還是B內(nèi)容，是根據(jù)這個用戶跟AB之間的親密度決定的。但因為內(nèi)容曝光加權(quán)權(quán)益，這個用戶將優(yōu)先看到A商家內(nèi)容。

2、為什么給予星標(biāo)商家內(nèi)容加權(quán)權(quán)益?

加入計劃的優(yōu)質(zhì)商家，內(nèi)容好、權(quán)益好。而訂閱是商家粉絲/會員回訪陣地，因此我們希望幫助這些商家獲得更穩(wěn)定的人群觸達(dá)率，讓用戶能養(yǎng)成持續(xù)回訪訂閱的習(xí)慣。以此達(dá)成：商家流量提升，平臺用戶留存的雙贏結(jié)果。

3、計劃內(nèi)的商家，發(fā)的任何內(nèi)容都會被加權(quán)嗎?

①自動發(fā)布的上新內(nèi)容，不參與內(nèi)容加權(quán)。

②星標(biāo)計劃有建議商家發(fā)布的工具類型(參考星標(biāo)商家策略即可)，這些內(nèi)容會被更大范圍加權(quán)。

4、如何做才能更好使用權(quán)益?如何獲得更多的加權(quán)?

有的商家會問，我的流量不升反降了?首先判斷，是否是推送質(zhì)量差，跟同行同層對比競爭力缺失，可以在發(fā)布內(nèi)容概覽中查看CTR來判定。以下兩個要點需關(guān)注：

①保持穩(wěn)定充足的訂閱推送量。發(fā)的多，獲得曝光加權(quán)的機會就多。

②不斷提升推送內(nèi)容質(zhì)量。發(fā)的好，獲得曝光加權(quán)的上限將大大提升。

5、如何查看加權(quán)效果?

在周度訂閱成績單中可查看。平臺會根據(jù)您加入計劃前90天的流量中位數(shù)，算出一個加入計劃前流量基準(zhǔn)值。同時會按周給予本周內(nèi)，粉絲、親密粉絲的曝光。

權(quán)益二：入口氣泡提醒

1、什么是“入口氣泡提醒”權(quán)益?

加入星標(biāo)計劃的商家，當(dāng)有“直播”“上新”“新訂閱”等狀態(tài)，訂閱入口的氣泡會亮起，引導(dǎo)用戶回訪。

2、為什么給予“入口氣泡提醒”權(quán)益?

加入計劃的優(yōu)質(zhì)商家，全域人群活躍度高。通過氣泡提醒，可對消費者進(jìn)行召回(回訪訂閱)，從而提升活躍粉絲來訪訂閱的UV，提升流量天花板。舉例：一個用戶正在逛猜你喜歡，看到氣泡提醒亮起，放下手里的活，來看看你的訂閱。

3、計劃內(nèi)的商家，發(fā)的任何內(nèi)容都會亮起氣泡嗎?

不是的，僅以下場景亮起：

①直播、上新狀態(tài)。(其他場景待后續(xù)拓展)

某星標(biāo)商家正在直播中、有上新、有更新內(nèi)容時，用戶端的手淘會在訂閱入口處亮起數(shù)字或相關(guān)狀態(tài)(如直播中、上新)，引導(dǎo)用戶點擊，進(jìn)入訂閱后首條內(nèi)容即是你對應(yīng)的直播間、上新、更新的新內(nèi)容。

②有用戶新訂閱了你的店鋪。

某用戶，在手淘全域內(nèi)訂閱了你的店鋪，訂閱入口同樣會亮起數(shù)字氣泡，提醒消費者通過訂閱來訪問你的店鋪，養(yǎng)成回訪習(xí)慣。

4、如何做才能更好使用權(quán)益?如何獲得更多的氣泡提醒

無論直播、上新、新訂閱，都是特定場景氣泡才會亮起，因此

①按自己日常的直播、上新節(jié)奏即可，上新時記得在訂閱發(fā)布相關(guān)推送即可。

②了解訂閱能力，不妨在其他場景下(站外、站內(nèi)其他場域)適當(dāng)引導(dǎo)消費者養(yǎng)成回訪訂閱習(xí)慣。

5、如何查看“入口氣泡提醒”效果?

在周度訂閱成績單中可查看，以“訂閱活躍粉絲占比”指標(biāo)為目標(biāo)，長期觀察提升幅度。

權(quán)益三：更多推送條數(shù)

1、什么是“更多推送條數(shù)”權(quán)益?

加入星標(biāo)計劃的商家，可比普通商家每日獲得多5條的推送權(quán)限。普通商家5條，星標(biāo)商家10條。

2、為什么給予星標(biāo)商家“更多推送條數(shù)”權(quán)益?

①從流量獲取角度出發(fā)：更多推送條數(shù)，即代表更多曝光pv。

②從商家能力角度出發(fā)：星標(biāo)計劃內(nèi)的優(yōu)質(zhì)商家，有能力有訴求進(jìn)行更多推送。如上新貨品量大，1條發(fā)不完，可分多條發(fā)送;如多個玩法類型齊發(fā)，5條不夠用，可豐富玩法類型。

3、推送條數(shù)權(quán)益獲取情況，在周度訂閱成績單里也可以看到哦!

權(quán)益四：內(nèi)容推廣特權(quán)

1、什么是“內(nèi)容推廣特權(quán)”?

加入星標(biāo)計劃的商家，每個月可以獲得一定條數(shù)的內(nèi)容推廣特權(quán)。在內(nèi)容列表中點擊“推廣”，則內(nèi)容將被系統(tǒng)進(jìn)行流量放大。

2、為什么給予星標(biāo)商家“內(nèi)容推廣特權(quán)”?

相當(dāng)于在訂閱內(nèi)，幫星標(biāo)商家設(shè)置了“粉絲頭條”。商家有更大的能動性自由支配自己的流量，與營銷活動類場景進(jìn)行共振，達(dá)成更好的自運營效果。

3、內(nèi)容推廣條數(shù)規(guī)則?

①加入計劃首月，每個商家均可獲得1條內(nèi)容推廣特權(quán)。

②加入計劃次月開始，平臺將根據(jù)上個月的商家運營效果和完成任務(wù)情況，酌情下發(fā)推廣條數(shù)。

③點擊推廣后，該條內(nèi)容將獲得流量放大，24小時內(nèi)生效。

④推廣后，如您需要下架這條內(nèi)容，則本次推廣權(quán)限作廢。

4、如何做才能更好使用權(quán)益?如何獲得更多推廣條數(shù)?

建議您將推廣特權(quán)使用在更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容上，結(jié)合營銷活動、營銷互動類玩法等(如品牌粉絲節(jié)、超品日、會員日、新品首發(fā)、店鋪派樣等等)。每周定期完成星標(biāo)任務(wù)，提升內(nèi)容質(zhì)量，將獲得更多推廣條數(shù)哦!

5、如何查看內(nèi)容推廣條數(shù)?

在周度訂閱成績單中可查看。

權(quán)益五：營銷活動扶持

1、什么是“營銷活動扶持”權(quán)益?

加入星標(biāo)計劃的商家，在訂閱獲得的營銷類專屬特權(quán)。包含，訂閱平臺活動最高優(yōu)先級參與權(quán)、單品牌事件報名權(quán)益(單品牌會員日、上新日、寵粉日)、營銷互動類小程序接入白名單。

①訂閱平臺活動最高優(yōu)先級參與權(quán)：包括平臺級大促活動(618、雙11、雙12、年貨節(jié)、38、新勢力)、平臺月度周度IP活動(周派樣日、周上新日、周會員日)

②單品牌事件報名權(quán)益：在您自己的品牌事件節(jié)點，可以拿著方案跟平臺共建，獲得平臺資源單獨支持(品牌會員日、品牌新品首發(fā)、品牌寵粉日)

③營銷互動類小程序接入特權(quán)：

2、為什么給予星標(biāo)商家內(nèi)容加權(quán)權(quán)益?

通過營銷活動共振，帶來訂閱生意增長脈沖式增長

3、如何參與活動?

①本月星標(biāo)商家可以參與的平臺活動有：

②單品牌事件報名：星標(biāo)商家群內(nèi)直接at管理員勾兌。

③營銷互動類小程序接入特權(quán)：您已獲得特權(quán)，如何使用請在星標(biāo)群內(nèi)直接at管理員勾兌。

4、如何查看每月活動?

在成績單頁面每月都會有更新哦!

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