京東快車沒有展現(xiàn)的原因是什么?京東快車沒有展現(xiàn)怎么辦?
2022-04-01|10:07|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:645
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京東新手賣家使用京東快車推廣時(shí),有的會(huì)遇上快車沒有展現(xiàn)的情況,這對(duì)新手賣家來說打擊性是非常強(qiáng)??燔嚾绻麤]有展現(xiàn),流量肯定也是沒法漲的,那快車沒展現(xiàn)是什么原因呢?
1、京東快車計(jì)劃是復(fù)制的;
2、一個(gè)計(jì)劃多個(gè)sku;
3、商品無貨;
4、廣告主賬戶余額不足;
5、廣告計(jì)劃不在投放時(shí)間段;
6、廣告計(jì)劃預(yù)算不足;
7、出價(jià)偏低;
8、質(zhì)量得分偏低;
9、廣告素材未通過審核;
10、定向過于精準(zhǔn)。
快車沒有展現(xiàn)怎么辦?
一、前置工作
選款、推廣圖的優(yōu)化,詳情頁的優(yōu)化,這些默認(rèn)都已做好
二、選詞
一般從產(chǎn)品的成交詞進(jìn)行挑選,尋找1-5個(gè)高匹配詞即可(非標(biāo)品可能詞會(huì)多點(diǎn)),要保證一定的展現(xiàn)量,一般幾千到幾萬的日曝光都能接受,各類目不同自行判斷。(足夠的展現(xiàn)可以加快質(zhì)量分的積累和穩(wěn)定)
1、不要添加太多詞
2、不要直接添加大詞,先添加高匹配的中小詞養(yǎng)幾天質(zhì)量分后,再逐步根據(jù)需求增加中詞然后大詞。
3、有些人初期只加1個(gè)詞,出高價(jià),用精準(zhǔn)匹配,這塊是值得借鑒的。
三、京東快車出價(jià)&匹配方式
1、這里采用的是先高后低的降價(jià)法
初始出價(jià),一般高于市場(chǎng)平均出價(jià)30%~50%,第二天看下推廣數(shù)據(jù),看看有沒有達(dá)到目標(biāo)位置-手機(jī)端前1~5名(視個(gè)人情況不同而定)。如果沒有達(dá)到,并且CPC在承受范圍就繼續(xù)加價(jià),直到達(dá)到目標(biāo)推廣位。(以上根據(jù)個(gè)人實(shí)際情況,可以降低目標(biāo)位置或者換小點(diǎn)的詞)。
2、匹配方式,通常是熱詞用精準(zhǔn)匹配,精準(zhǔn)詞用短語或切詞匹配,目的在于穩(wěn)定熱詞的點(diǎn)擊率,提高精準(zhǔn)詞的曝光量。
盡量保證整個(gè)計(jì)劃每天有幾千至幾萬的基礎(chǔ)曝光量,并且點(diǎn)擊率要明顯高于行業(yè)均值。(目前沒找到京東有哪個(gè)軟件可以比較準(zhǔn)確查看關(guān)鍵詞的行業(yè)點(diǎn)擊率,這塊只能靠類目推廣經(jīng)驗(yàn)和感覺)。
3、推薦位,價(jià)格出到0.1元,以及各項(xiàng)條件設(shè)置嚴(yán)苛,前期盡量減少推薦位的流量,不讓推薦的點(diǎn)擊率影響整個(gè)計(jì)劃的點(diǎn)擊率(后來交流了解到有些類目的推薦位ROI還是不錯(cuò)的)。
三、投放地域&時(shí)間
地域上,初期會(huì)選取點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率較高的幾個(gè)省份投放,比如江浙滬等曝光量及點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化都比較不錯(cuò),后期整個(gè)計(jì)劃質(zhì)量分穩(wěn)定后,可以根據(jù)流量需求逐步增加其他省份。
時(shí)間上,原本我是全天投放的,擔(dān)心計(jì)劃不持續(xù)會(huì)影響權(quán)重。后來看別別人的分享,這塊似乎沒有影響,后續(xù)可以做些測(cè)試。
使用京東快車推廣時(shí),如果產(chǎn)品的價(jià)格高、轉(zhuǎn)化率低的話,那么賣家要做的事情就是優(yōu)化商品詳情頁和推廣素材,這些做好以后還要時(shí)刻監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的變化,在進(jìn)行整體優(yōu)化。
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