淘寶新規(guī)《淘寶網(wǎng)手機行業(yè)管理規(guī)范》解讀-[水貨機]或?qū)⒆叩奖M頭-淘寶規(guī)則更新

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前幾天淘寶官方發(fā)不了一個新的規(guī)定，在這個規(guī)定中，平臺上的手機賣家不得出現(xiàn)手機型號非中國大陸版本的描述，同時部分停產(chǎn)機型也不得售賣。這個規(guī)定對淘寶商家有什么影響？為什么要對“水貨機”進行禁售呢？一起來看看吧~

水貨的興盛和凋零

不用多說，淘寶新規(guī)針對的就是大家耳熟能詳?shù)摹八浭謾C”，由于匯率和無關(guān)稅的優(yōu)勢，海外版手機在國內(nèi)的價格優(yōu)勢明顯。盡管水貨手機用戶要承擔木馬注入、售后不全、零件私拆等風險，但它還是成為了大眾首選。

水貨手機的歷史比我們想象得還要久，2005年6月，TCL、康佳、夏新、中興、摩托羅拉、索尼愛立信等廠商就聯(lián)合國美、蘇寧、永樂等手機經(jīng)銷，對猖獗的水貨市場進行抗議，工信部也表態(tài)要對水貨現(xiàn)象進行整頓。這場抗議的背景，是中國水貨手機銷量占據(jù)了全國手機總銷量的三分之一，國產(chǎn)手機份額從50%銳減到30%。

步入到智能機時代后，海外品牌的技術(shù)優(yōu)勢讓想嘗鮮的消費者承擔了更高的價格，水貨手機比例也進一步增高。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心的數(shù)據(jù)，2011年，國內(nèi)的水貨手機份額達到均值達到47.3%，高過行貨的45.9%（其余數(shù)據(jù)為山寨機或來源不明）。哪怕是當時國內(nèi)渠道最完善的諾基亞，其國內(nèi)市場的水貨份額也依舊有39%之多。

水貨手機的強勢銷量，除了帶動維修、私拆等硬件灰色產(chǎn)業(yè)鏈之外，也在一定程度上加速了國產(chǎn)軟件的普及度。根據(jù)深圳市軟件行業(yè)協(xié)會引用的報道，UC瀏覽器就專門和華強北合作，建立水貨手機的軟件推廣，一次兩元，360也曾接觸過一些刷機團隊，甚至騰訊也曾參與其中，并制定了一項“刷機套餐”：刷機時綁定QQ、騰訊微博和安全助手，每臺手機推廣費三元，不過騰訊很快就出面否認接觸過刷機團隊。

但隨著近年來國產(chǎn)品牌技術(shù)的強勢崛起，國產(chǎn)手機的售后、價格都占據(jù)了絕對優(yōu)勢，“囂張”了十余年的水貨市場也失去了立足之地。港版、有鎖等字樣開始回歸小眾，對于網(wǎng)購平臺來說，水貨機產(chǎn)生的監(jiān)管風險也開始大于分銷利潤。軟件廠商也紛紛和國產(chǎn)品牌合作，推廣系統(tǒng)預裝。

目前水貨和停產(chǎn)機的主要陣地，已經(jīng)逐漸向二手平臺遷移，因為那里的監(jiān)管相對松懈一些。從商品介紹下的銷量和評論數(shù)據(jù)來看，這些停產(chǎn)兩年的手機依然有著不錯的銷量。

水貨“死亡”之后

淘寶的一紙公告雖然強勢，但時機未免有些太晚：如今水貨問題最嚴重的就是iPhone，而蘋果恰恰在一個月前發(fā)文，嚴肅整治渠道串貨的問題，加強渠道管制。

對于希望用低價買到iPhone的果粉來說，近幾年的形式越來越不好過：2023年7月，蘋果突然出手封殺了公認最完美的ICCID卡貼破解方式，幾乎全球的所有的有鎖iPhone都不能正常使用；蘋果也開始嚴格執(zhí)行iPhone行貨和澳版、港版的不同保修政策，大陸的蘋果直營店不再像以前那樣好說話了。

媒體認為，淘寶出品水貨禁令固然是出自平臺監(jiān)管和利益問題，但隨著蘋果等品牌在中國管制力度的加大，很難不認為在平臺水貨禁令的背后，沒有大廠品牌的身影。

除了品牌交涉之外，來自政策的壓力也不可小視。近兩年，深圳海關(guān)明顯加大了針對“背包客”的報關(guān)清查力度，飛揚時代、龍勝、遠望、賽格等華強北知名大店也受了不少影響。作為水貨在線上出售的重要參與方，淘寶也有責任對水貨進行清理。

但道高一尺、魔高一丈，iPhone12銷量余威尚在，電商平臺也不止淘寶一家，更不用說二手平臺的強勢崛起，水貨手機的故事不可能僅憑一紙禁令就此完結(jié)。就媒體的觀察來看，各大數(shù)碼論壇的“卡貼機”用戶雖然較少，但話題持續(xù)性不弱于行貨手機，水貨手機的需求依然強勁。

而且從之前淘寶游戲平臺的經(jīng)驗可以得出，淘寶的“封殺令”依然有規(guī)避的可能性，目前淘寶封禁的僅是非國行版本的明確表述，商家依然可以用暗號的形式來上架水貨手機。淘寶的動物之森、GTA系列和戰(zhàn)地系列都是被明面封禁的對象，但它依然是不少玩家購買游戲的第一平臺。

不過很難確定，淘寶“水貨禁令”的影響范圍在未來不會有擴大趨勢。雖然水貨手機的銷量可以忽略不計，但電子游戲機、化妝品等品類的水貨問題依然是常態(tài)。從利益出發(fā)，淘寶很難割舍這些平臺帶來的銷量，但嚴格按照政策來看，它們又注定屬于灰色地帶。

水貨難題的解法

媒體認為，淘寶的水貨禁令雖然讓水貨手機更加“上不得臺面”，但不能真正打掉水貨本身的生命力。經(jīng)過無數(shù)次殘酷競爭之后，存活下來的水貨商家已經(jīng)有了穩(wěn)定的渠道和客戶群，這些“私域流量”并不會因為一紙公文而滅絕。真正能杜絕水貨現(xiàn)象絕對不是監(jiān)管，只有產(chǎn)品本身。

但媒體對水貨的未來也抱有悲觀態(tài)度：隨著政策和品牌監(jiān)管力度的逐漸嚴格，水貨對于電商平臺已經(jīng)逐漸成為弊大于利的累贅，華強北、中關(guān)村的倒掉，也代表著智能手機時代下灰色產(chǎn)業(yè)的逐漸消弭。當線上線下都受到嚴格限制，水貨商家也應該考慮金盆洗手了。

當華強北這些傳統(tǒng)的電子產(chǎn)品城轉(zhuǎn)向其他銷售方向時，或許水貨手機的時代已經(jīng)結(jié)束了。了解更多電商資訊、行業(yè)動向，記得關(guān)注幕思城！這里持續(xù)為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則。

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