鉆展cpm是什么意思?鉆展cpm和cpc哪個(gè)好?

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常聽人說鉆展cpm，但是其實(shí)大多數(shù)人不知道它具體表示的含義，只是跟著別人的節(jié)奏走，別人說什么就是什么，完全不懂這個(gè)實(shí)際是按哪種算法算的，到頭來投入了多少錢在里面也全然不知，尤其是對(duì)于剛用鉆展的新賣家，更需要知道它的意思。

所謂的cpm就是，1000*點(diǎn)擊率*購買轉(zhuǎn)換率*單筆利潤(rùn)是出價(jià)上限，超過這個(gè)數(shù)字，廣告投入在此輪投放中無法收回。，簡(jiǎn)單點(diǎn)就說就是千人廣告成本。

其中，點(diǎn)擊率=每百人看到廣告，有多少人會(huì)去點(diǎn)擊你的廣告。預(yù)估這個(gè)數(shù)據(jù)是1%。購買轉(zhuǎn)換率=每百人次點(diǎn)擊你的廣告，有多少人最終下單成交。預(yù)估這個(gè)數(shù)據(jù)是1%就比較低了。你的單筆利潤(rùn)假定為100元。此時(shí)你的出價(jià)應(yīng)控制在1000*0.01*0.01*100=50元以內(nèi)。

鉆石展位是按照展現(xiàn)次數(shù)來計(jì)費(fèi)的，您的推廣圖片不展現(xiàn)是不會(huì)收取費(fèi)用，cpm單價(jià)是根據(jù)您的競(jìng)拍成交價(jià)來計(jì)算。比如，您花一塊錢競(jìng)得了1個(gè)cpm，就意味著您的推廣圖片將被展現(xiàn)一千次，展現(xiàn)后，您要支付1元錢。

鉆展cpm和cpc哪個(gè)好?

cpc模式可不是如直通車那樣簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊付費(fèi)，其實(shí)，核心還是cpm方式，只是去設(shè)置cpc價(jià)格而已。

簡(jiǎn)單的來說，就是，你設(shè)置的CPC價(jià)格，不是為了點(diǎn)擊出價(jià)而設(shè)置的，而是計(jì)算成cpm,比如，你現(xiàn)在出價(jià)1元cpc，系統(tǒng)根據(jù)你之前的投放情況，預(yù)估出的點(diǎn)擊率是5%,那么算出的ecpm=1*5%*1000=50元，而如果系統(tǒng)預(yù)估的是10%的點(diǎn)擊率呢?直接變100元cpm有木有，同樣的出價(jià)，有可能可以獲得兩種不同的cpm這里面的核心就是系統(tǒng)對(duì)點(diǎn)擊率的預(yù)估，所以關(guān)鍵在點(diǎn)擊率的提升。定向投放目標(biāo)-拉新，品牌曝光若是拉新的目標(biāo)，且想控制cpc，那么根據(jù)品類選擇合適的定向。相對(duì)來說，系統(tǒng)智能推薦在展現(xiàn)和點(diǎn)擊這塊的數(shù)據(jù)是非常不錯(cuò)的，轉(zhuǎn)化就需要看店鋪能力了。

鉆展cpc聽過解釋，各位商家應(yīng)該聽的很明白，cpc預(yù)算可以預(yù)估，適合剛加入的賣家，cpm在人群上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)殂@展是按照千次展現(xiàn)計(jì)費(fèi)的，所以cpm不需要像cpc一樣再換算。cpm比起cpc可以投放的位置也多，也有利于轉(zhuǎn)化。常規(guī)拉新都會(huì)選擇cpc來做，或者用cpc測(cè)試好高點(diǎn)擊的圖片在cpm里面使用。具體如何選要看商家的店鋪和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

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