淘寶超級直播618鎖預算購買政策說明

本文主題淘寶超級直播,淘寶連環(huán),淘寶問答。

618期間，淘寶直播會對消費者進行紅包刺激，從而提升直播間整體用戶下單轉化率，及消費者活躍度。

發(fā)放消費者紅包，總共會分為3個類型(非全量商家享有)：

1.簽到紅包，5.24-5.31期間每天在直播間簽到獲取，可疊加使用，使用時間為6.1-6.20日

2.連環(huán)紅包，6.1-6.20期間，直播間領紅包，當天領取當天失效，下單后次日紅包面額膨脹。面向全量用戶(0單/1單/中活人群加權)。

3.連環(huán)紅包加碼，6.1-6.20期間，消費者在完成對應直播間商業(yè)化預算鎖定的商家直播間，可獲取平均金額更高的連環(huán)紅包。

紅包展示方式

1、除直播間有彈窗強提醒之外，紅包在618全鏈路上均會有額外的透傳方式，可見下圖。

2、連環(huán)加碼紅包定向直播間進行發(fā)放，如：A官方旗艦店完成了本次活動鎖預算要求，并獲得了連環(huán)加碼紅包，則當消費首次進入A官方旗艦店時，消費者獲得該紅包，且獲得的紅包面額，大于未獲得連環(huán)加碼紅包的B官方旗艦店。

3、紅包為直播間通用紅包，按照歷史數(shù)據(jù)，當前直播間發(fā)放的紅包在當前直播間核銷的概率為60%+。請配合主播口播、貼片等形式，引導消費者在自己的直播間下單，提升該比率。

連環(huán)紅包加碼參與方式

1、參與要求：凡是購買了超級直播618鎖預算的任意檔位金額或超級直播618加油包的商家，均可參加本次活動。

2、登陸媽媽club后臺，顯示有618直播連環(huán)加碼紅包活動報名入口則為有參與資格超級直播618鎖預算活動。(需在5.23日前完成充值/付款動作，僅報名最終未充值/付款，最終仍無法參與)

3、超級直播618鎖預算具體檔位金額，分別為5萬、10萬和20萬，可根據(jù)實際推廣需求選擇鎖預算的檔位金額。

4、直播鎖預算具體購買流程如下：

1)登陸超級直播BP后臺，https://adbrain.taobao.com/indexbp-live.html，在上方導航欄中找到—媽媽Club。

2)在媽媽club首頁的整合營銷錦囊或上方導航欄中-錦囊妙計找到618直播連環(huán)加碼紅包活動報名入口。

3)點擊報名，即可查看618直播鎖預算具體的報名檔位及對應的消費者紅包檔位獎勵。報名時間：2023年5月11日-5月23日22時。注：點擊“立即報名”前，請您仔細閱讀《整合營銷錦囊服務協(xié)議》，并確認點擊勾選，當您確認勾選后，阿里媽媽即默認您已同意并遵照《整合營銷錦囊服務協(xié)議》。

4)報名成功后，即可點擊付款按鈕，按照提示完成付款。同樣付款時間也需要在2023年5月11日-5月23日22時完成才能獲得連環(huán)加碼紅包獎勵。

5、直播鎖預算購買注意事項(請仔細閱讀)：

a.鎖預算資源包預算金額有效期，即預算金額可使用時間為2021.05.24—2020.06.20;

b.鎖預算金額只能用于超級直播專業(yè)版投放，無法投放訂單版和加油包。

c.鎖定的預算金額需在2021.05.24—2020.06.20完成消耗，規(guī)定活動周期內未消耗的金額不退回;

d.如因商家自身原因(貨品及內容違規(guī)、商家暫停直播等)導致的資源包未足額消耗，購買金額不退回;

e.活動最終解釋權歸阿里媽媽所有。

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