拼多多搜索與場景推廣相關(guān)問題-拼多多問答電商問答

本文主題拼多多,拼多多單元,拼多多問答。

以下是來自拼多多商家后臺的分享，關(guān)于拼多多搜索推廣與場景推廣的相關(guān)熱點問答!

Q：智能創(chuàng)意是什么?

A：智能創(chuàng)意是指通過平臺大量用戶及商品的數(shù)據(jù)累積，根據(jù)消費者特性對應(yīng)地向用戶展現(xiàn)點擊率最優(yōu)的廣告創(chuàng)意(圖片+標(biāo)題)，提升廣告整體點擊率從而提升廣告投放效果的工具。

可以簡單理解為廣告創(chuàng)意層面的“千人千面”，(比如給A用戶展現(xiàn)的是主圖第一張，B用戶展現(xiàn)的是主圖第二張)，增強商品對于目標(biāo)消費者的吸引力從而提升點擊率提升投放效果。

Q：多多搜索推廣計劃顯示無推廣中單元的原因有哪些?

A：計劃狀態(tài)顯示無推廣中單元是指該計劃下所有的推廣單元都未在正常投放獲取曝光，主要原因有以下幾種：

1.該推廣計劃下所有推廣單元均被刪除;

2.如推廣計劃下只有一個推廣單元，則當(dāng)該單元因推廣商品審核中、推廣商品審核被駁回、推廣創(chuàng)意審核中、推廣創(chuàng)意審核被駁回、商品下架或者商品售罄等原因，導(dǎo)致推廣單元未能正常投放;

3.如推廣計劃下有多個推廣單元，則當(dāng)該計劃下所有推廣單元均出現(xiàn)以上異常狀態(tài)時，則該推廣計劃狀態(tài)將顯示為無推廣中單元。

Q：關(guān)于多多搜索推廣中的智能推廣和自定義推廣，關(guān)鍵詞的出價和扣費的差別在哪?

A：智能推廣是為了幫助新商家順利完成推廣計劃創(chuàng)建并獲取曝光的一種智能投放工具。在智能推廣中，我們將根據(jù)商家的出價以及實時預(yù)估轉(zhuǎn)化率，自動優(yōu)化上調(diào)或下浮出價，最高上調(diào)幅度將不會超過出價的2倍。

而自定義推廣中的關(guān)鍵詞出價將考慮您的分時折扣以及人群定向溢價比例，最終出價=關(guān)鍵詞出價×分時折扣×(1+人群溢價)。

關(guān)于扣費問題，智能推廣和自定義推廣沒有區(qū)別，都是按照點擊扣費的。

Q：同樣的兩個商品，在多多場景中，平均點擊花費是一樣的，但是為什么曝光數(shù)不一樣?

A：曝光量與推廣排名有關(guān)，影響排名的主要因素是出價和權(quán)重。

由于系統(tǒng)采取二階扣費機制，相同的點擊花費不能反饋出價是否相同，因此平均點擊花費一樣，曝光數(shù)不一樣的情況是正常的。

建議短期內(nèi)可以通過提高出價、添加定向或者資源位來提升曝光量，長期可以通過優(yōu)化點擊率和轉(zhuǎn)化率，提升推廣權(quán)重，從而在出價不變的情況下獲取更多曝光。

Q：夜間多多場景該暫停嗎?夜間點擊高卻沒有成交，但是夜間不開，第二天的曝光量就沒那么多了。

A：建議先對單個投放單元全天的投放效果進(jìn)行分析。

如果對夜間數(shù)據(jù)還滿意，可以保持一定的出價;

如果夜間的數(shù)據(jù)不理想，可以減少夜間的溢價，同時在白天點擊和轉(zhuǎn)化較高的時段提高出價和溢價，補充夜間損失的流量。也可以借助分時折扣工具進(jìn)行全天出價比例設(shè)置，無需頻繁操作。

Q：DMP工具的位置在哪，怎樣才能開通DMP權(quán)限?

A：1、DMP工具位置在商家管理后臺——推廣中心——推廣工具，可見下方示意圖：

2、開通DMP功能權(quán)限的門檻：近30天推廣花費日均200以上，滿足門檻第二天系統(tǒng)自動開通。(如果不到30天就花費了6000+，系統(tǒng)也會給你開通哦~)

Q：我開了明星店鋪但是不展示，是哪些原因?qū)е碌?

A：1、對已申請成功的品牌詞，需要店鋪內(nèi)商品標(biāo)題中帶有該品牌詞，并且不少于4個，才會展示明星店鋪。

2、店鋪內(nèi)沒有品牌對應(yīng)的消費者認(rèn)知類目商品，是無法展現(xiàn)的哦。(比如某運動品牌，如果店鋪內(nèi)商品為沐浴露，搜索這個品牌則不會展現(xiàn)此店鋪)

3、對于新申請的品牌詞和推廣計劃，系統(tǒng)展現(xiàn)存在24小時延遲。

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