拼多多場景和搜索需要同時(shí)開嗎-拼多多問答電商問答

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拼多多場景和搜索都是商家們經(jīng)常使用的推廣工具，有了它們能夠讓店鋪獲得更多精準(zhǔn)的流量，那拼多多場景和搜索需要同時(shí)開嗎?接下來我們就來給大家講解一下這方面的內(nèi)容。

多多搜索因?yàn)樗阉魍茝V屬于關(guān)鍵詞競價(jià)，關(guān)鍵詞無疑是最為精準(zhǔn)的流量渠道，在你不知道先開哪個(gè)的時(shí)候，建議先開搜索推廣，通過該渠道積累更多的精準(zhǔn)人群，新品的話重點(diǎn)關(guān)注收藏人數(shù)。記?。核阉魇且栽隽繛楹诵哪康?。因此通常建議是先把流量搞起來，再優(yōu)化精準(zhǔn)人群。

操作方面：

1.選詞，前期一定要選擇跟產(chǎn)品高度相關(guān)的關(guān)鍵詞，展現(xiàn)量不能太低，至少500以上。太大的詞不建議，

2.搜索推廣可以幫助我們篩選人群，為后期的場景推廣做準(zhǔn)備。小編一直喜歡操作高客單價(jià)的商品，因此在搜索推廣的時(shí)候，選擇的人群當(dāng)然也是高品質(zhì)的，高消費(fèi)的、高潛質(zhì)的高客單價(jià)人群。因此在搜索推廣的前提，我會優(yōu)先選擇商品潛力人群、相似商品定向、訪客重定向、高品質(zhì)商品偏好人群、高消費(fèi)人群這五種人群定向。

這樣操作的好處就在于我們可以在眾多數(shù)據(jù)中挑選精品，既能提升搜索權(quán)重，又能篩選適合的人群，為下一階段做準(zhǔn)備。

多多搜索搞定之后，多多場景推廣就該跟進(jìn)了。多多場景相對簡單一些，就沒那么多彎彎繞。一開始操作場景推廣的時(shí)候，場景推廣的投產(chǎn)提升，還是建立在前面多多搜索推廣時(shí)積累的大量人群資源上，因此操作場景推廣的時(shí)候，更多的是使用OCPX計(jì)劃，讓系統(tǒng)將產(chǎn)品智能投放在符合店鋪優(yōu)質(zhì)人群的營銷資源位上。

在場景推廣的營銷資源位中，無論是商品詳情頁還是類目商品頁，營銷活動頁，都是千人千面展示的，相比那些低客單高銷量的產(chǎn)品來講，我們的鞋子客單價(jià)偏高，在非同類競品多的資源展示位上的優(yōu)勢也就更大。

當(dāng)然了，這個(gè)肯定是需要時(shí)間積累的，一開始操作的時(shí)候投產(chǎn)比肯定是比較難看的，因此剛開始的工作重心一定要放在創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率優(yōu)化上。只有點(diǎn)擊率上來了，你的PPC才能降下去，你的投產(chǎn)才能高起來。不信你看看場景推廣的扣費(fèi)公式就知道，ppc=下一名的出價(jià)*下一名的商品素材點(diǎn)擊率/自己的商品素材點(diǎn)擊率+0.01。

其實(shí)拼多多搜索推廣和場景推廣可以同時(shí)操作，這樣的應(yīng)該是沒有沖突的，只是順序不同、目的不同和操作方法不同而已，商家只要選擇優(yōu)質(zhì)的適合自己產(chǎn)品的方式和渠道推廣就一定會有效果!

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