拼多多直通車(chē)低價(jià)引流怎么玩-拼多多問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題拼多多,拼多多低價(jià),拼多多問(wèn)答。

直通車(chē)低價(jià)引流真的靠譜嗎？通過(guò)直通車(chē)真的能用很少的錢(qián)去得到更多的流量嗎？直通車(chē)還適不適合我們中小賣(mài)家了呢？

小火今天就教大家如何通過(guò)提高點(diǎn)擊率來(lái)實(shí)現(xiàn)直通車(chē)低價(jià)引流。

一、什么是點(diǎn)擊率？

點(diǎn)擊率反映的是寶貝受歡迎的程度，但它與產(chǎn)品本身的關(guān)系并不大，主要是和創(chuàng)意圖和輪播圖有關(guān)。

當(dāng)一張圖片給100個(gè)人看，其中有20個(gè)人點(diǎn)擊了，那么這張圖片的點(diǎn)擊率就是20%，因此點(diǎn)擊率不是一個(gè)虛無(wú)縹緲的概念，它是有具象數(shù)據(jù)的。

即，點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/曝光量。

點(diǎn)擊率越高，意味著同等曝光量下，訪客越多，成交機(jī)率越大，銷(xiāo)量也就會(huì)越大，單品權(quán)重也就越大，所以點(diǎn)擊率和銷(xiāo)量、單品權(quán)重是正相關(guān)的關(guān)系。

各個(gè)類(lèi)目產(chǎn)品的平均點(diǎn)擊率是不同的，在同一個(gè)類(lèi)目下同產(chǎn)品的點(diǎn)擊率是有均值的，如何計(jì)算這個(gè)均值？

打開(kāi)拼多多商家后臺(tái)–推廣中心–推廣工具–搜索詞分析，選擇你的產(chǎn)品類(lèi)目近15天的數(shù)據(jù)，復(fù)制到Excel表格，計(jì)算出平均點(diǎn)擊率。

點(diǎn)擊率會(huì)影響產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，也會(huì)影響直通車(chē)的質(zhì)量分，質(zhì)量分高，你的平均點(diǎn)擊花費(fèi)就會(huì)降低。

二、什么是低價(jià)引流？

低價(jià)引流指的就是用低價(jià)格來(lái)獲取流量的方式，即一個(gè)鏈接里面有多個(gè)sku，其中的一個(gè)sku比其他sku價(jià)格要低，這樣買(mǎi)家就會(huì)被低價(jià)吸引，從而點(diǎn)擊鏈接。

但是我們?cè)谠O(shè)置低價(jià)引流的時(shí)候，如果sku價(jià)格跨度過(guò)大，就會(huì)被平臺(tái)限制流量。

除此之外，有一種開(kāi)車(chē)模式，也叫低價(jià)引流。

就是用較低的出價(jià)配合大量的精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞來(lái)獲取流量，從而實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)出高ROI的目的，一般來(lái)說(shuō)我們的出價(jià)定在系統(tǒng)建議出價(jià)的1/3。

三、如何提高點(diǎn)擊率來(lái)做低價(jià)引流？

低價(jià)引流的核心邏輯就是通過(guò)篩選低價(jià)關(guān)鍵詞，在關(guān)鍵詞很多的情況下，我們的引流幾率就比較大，在產(chǎn)品還可以的情況下，我們獲得一定量的低價(jià)點(diǎn)擊就有機(jī)會(huì)獲得投產(chǎn)。

因此想要提高點(diǎn)擊率來(lái)做低價(jià)引流，首先要做的就是優(yōu)化圖片和文案。

1、圖片

圖片的優(yōu)化要從顧客視角出發(fā)，首先定位營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)，要做出差異點(diǎn)、利益點(diǎn)、特色化、品質(zhì)點(diǎn)，必要時(shí)可以有人為噱頭或者贈(zèng)品搭配；

其次，圖片要有合理的審美、構(gòu)圖和布局，不要拿個(gè)手機(jī)隨便一拍就上傳了。

2、文案

文案一定要寫(xiě)清楚價(jià)格和贈(zèng)品，將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)，以及尺碼規(guī)格等信息，讓買(mǎi)家一眼就能了解清楚你的產(chǎn)品信息。

同時(shí)，文案要注意賣(mài)點(diǎn)的突出，有必要的話可以加上品牌故事，售后保障等，增強(qiáng)賣(mài)家的信任力；文案要有一個(gè)重點(diǎn)的突出，該弱化的地方要弱化。

低價(jià)引流的目的是為了讓PPC降低，那獲取流量的成本就自然變低了。

所以低價(jià)引流的關(guān)鍵詞建議做長(zhǎng)尾詞，不需要太精準(zhǔn)，因?yàn)樘珳?zhǔn)的話展現(xiàn)很少，那很難低價(jià)獲取點(diǎn)擊。

我們做長(zhǎng)尾詞前期關(guān)鍵詞需要添加很多，從過(guò)程中測(cè)試關(guān)鍵詞的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化如何，PPC逐步去降低。

如果添加關(guān)鍵詞2天沒(méi)效果可刪除，好的詞可適當(dāng)先提價(jià)，先把關(guān)鍵詞的數(shù)量和精準(zhǔn)度穩(wěn)定下來(lái)，后期再降低出價(jià)使計(jì)劃得以實(shí)現(xiàn)低價(jià)引流。

我們一定要明白，直通車(chē)并不是你開(kāi)了就會(huì)有流量，只有你的直通車(chē)數(shù)據(jù)好了，拼多多才會(huì)給你流量；如果數(shù)據(jù)不好的話，平臺(tái)就不會(huì)給你流量，而且直通車(chē)的花費(fèi)還會(huì)更大。

所以我們千萬(wàn)不要為了一些跟自己相關(guān)性很低的直通車(chē)“金詞”浪費(fèi)精力，不然只會(huì)拖垮我們的直通車(chē)。

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