直通車相似投是什么
2023-01-16| 13:26|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:37
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各位淘寶賣家們開通了直通車推廣后,肯定也需要熟練的掌握好直通車的各項功能,其中也爆款相似投,如果還有賣家對此不太熟悉,那也沒關系,我現在就給各位介紹一下它的功能和資源位。
1、功能:
在“找相似”和“拍立淘”場景下新增推廣資源位,商家可定向在此場景下投放;
2、定位:
相似投是基于“找相似”和“拍立淘”場景下的推廣,只有用戶主動觸發(fā)且與推廣寶貝存在相似性,推廣寶貝才有機會展現。因此,相似投主要瞄準的是相似興趣流量,通過找相似獲得流量洼地,幫你精準鎖定相似貨品興趣人群。推廣的寶貝越多,能抓住的精準長尾流量越多。建議在使用相似投時,盡可能將店鋪寶貝都進行推廣。
3、價值:
鎖定精準興趣人群;搶占相似商品,非此即彼;高轉化,高投產比。
4、競價和扣費機制:
相似投的競價扣費模式和直通車其他資源位保持一致,通過點擊競價然而二價扣費,既扣費=下一名出價*下一名質量分/自己的質量分+0.01,自己的質量分越高,扣費越少。
舉例:某個資源位只有你和競品獲得展現機會,你出價5元競品質量分10分,競品出價6元質量分8分,那么你的質量分*出價高于競品(5*10=50大于6*8=48)獲得該資源位,這個情況下你的一個點擊扣費為6*8/10+0.01=4.81元。
5、適用商家:相似投場景下比較適合服飾風尚行業(yè),包括女裝、女鞋、箱包等商家,建議這些行業(yè)商家進行投放。
資源位有哪些?
相似投投放渠道主要在找相似和拍立淘下,具體位置如下:
1、找相似:
在搜索界面長按某商品即可進入相似款查看界面,第一個坑位既推廣資源位,其他資源位和搜索界面下直通車資源位一致,“1資源位+5個自然結果+1資源位+5個自然結果+1資源位+10個自然結果+1資源位+...”后續(xù)都是隔10個自然結果1個資源位。
2、拍立淘:
用手淘掃一掃選擇拍立淘,拍攝產品或導入圖片后即可進入產品搜索結果頁,帶有廣告標識的為拍立淘資源位,坑位排序為:3個自然結果+1資源位+3個自然結果+1資源位+3個自然結果+1資源位依次排序。
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