直通車(chē)質(zhì)量得分突然下降是什么原因

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對(duì)于開(kāi)直通車(chē)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，直通車(chē)的重量很重要，因?yàn)橘u(mài)家開(kāi)直通車(chē)主要有兩個(gè)目的，一是低價(jià)引流，二是開(kāi)自然搜索流量。所以，要實(shí)現(xiàn)以上兩個(gè)目標(biāo)，首先要給直通車(chē)以權(quán)重。至于直通車(chē)的權(quán)重，質(zhì)量分?jǐn)?shù)是必不可少的參考因素。一般來(lái)說(shuō)，質(zhì)量分?jǐn)?shù)越高，直通車(chē)的權(quán)重就越高。然而，當(dāng)直通車(chē)的質(zhì)量分?jǐn)?shù)突然下降時(shí)，許多賣(mài)家非常焦慮。

首先需要知道影響直通車(chē)質(zhì)量評(píng)分的因素是什么，即直通車(chē)的權(quán)重維度。目前直通車(chē)的權(quán)重維度主要是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。去年直通車(chē)改版前權(quán)重主要是點(diǎn)擊率，改版后權(quán)重維度增加了轉(zhuǎn)化因子。所以直通車(chē)質(zhì)量分?jǐn)?shù)突然下降的時(shí)候，不用擔(dān)心，可以先分析一下我們的直通車(chē)計(jì)劃。一般來(lái)說(shuō)，質(zhì)量分?jǐn)?shù)的突然下降主要是點(diǎn)擊率造成的。賣(mài)家可以先看看直通車(chē)計(jì)劃的點(diǎn)擊率，看看有沒(méi)有明顯下降。可能有些賣(mài)家似乎在規(guī)劃點(diǎn)擊率的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)昨天的點(diǎn)擊率并不是很差。在這種情況下，我們可以看看前幾天的直通車(chē)點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)。因?yàn)橹蓖ㄜ?chē)的更新權(quán)重是通過(guò)捕捉前三天的數(shù)據(jù)來(lái)分析更新的，只要前幾天的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)不是很好，質(zhì)量分?jǐn)?shù)就會(huì)突然下降。

所以，當(dāng)質(zhì)量分?jǐn)?shù)下降時(shí)，需要調(diào)整直通車(chē)計(jì)劃。我可以把計(jì)劃的點(diǎn)擊率重新優(yōu)化到行業(yè)的2倍左右。一般2-3天左右，質(zhì)量評(píng)分就會(huì)恢復(fù)。如果點(diǎn)擊率比行業(yè)高2倍左右且未加權(quán)，影響因素可能是轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)化率只要能達(dá)到行業(yè)平均水平，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率就能滿(mǎn)足要求，并能快速加權(quán)。

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