京東618萬店狂歡日玩法及活動權益介紹-京東問答電商問答

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在今年京東618的開門紅三天中，6月3號的萬店狂歡日是針對POP商家的重磅福利場，平臺側將投入戰(zhàn)略級資源，通過大牌閃購、頭號京貼、店鋪排位賽等營銷玩法帶動全站POP商家參與，同時也會聯(lián)動京東物流、京東金融、廣告部、用戶增長等業(yè)務提供費用補貼、白條息費五折、虛擬金補貼、首購禮金補貼等政策性激勵，攜手POP商家共同打造銷售高峰!

一、萬店狂歡日具體活動時間：2023年6月3日0點-2023年6月3日23點59分;

二、萬店狂歡日都有什么玩法可以參與：

1.大牌閃購：

品牌閃購是品牌維度限時促銷玩法，綜合性品牌品類銷售陣地;多渠道入口引流，全平臺活動同步。本次6.3大牌閃購日打造以“大牌折扣”為核心玩法的節(jié)日，盤點真正具備價格力度及貨品寬度、深度的頭腰部優(yōu)質品牌，平臺將重點激勵全品類商家提報參與。

報名方式：商家可通過采銷提報或海選報名參加6月3日活動，通過篩選后將獲得閃購頻道&會場流量扶持、商品詳情展示、媒介聯(lián)合宣傳、品牌首購金等支持;同時，降價幅度、品牌側投入資源、歷史合作數(shù)據(jù)較高的品牌將優(yōu)先入選。

2.頭號京貼：

頭號京貼是一種平臺級促銷玩法(全品類每滿減優(yōu)惠券)，支持與限品類東券、店鋪東券三重疊加。本次618平臺將主推兩檔頭號京貼(每滿減)，活動期間同一款商品同一天可任選一檔全程參與。

平臺將重點激勵全品類商家參與，并著重鼓勵商家以全店商品形式報名。積極報名京貼的商品將在商詳、會場等場景中獲得流量支持，同時，針對參與京貼且30天內有動銷的商品，將在大促會場中獲得額外流量傾斜。每日積極參與頭號京貼可更高效地促進跨店鋪、跨品類的銷售增長。

3.店鋪排位賽：

站外引流店鋪排位賽是幫助商家大促期間獲取更多站內流量的一種激勵玩法。

報名方式：商家無需額外提報，參與618大促商品打標并符合打標資質即可自動參與到排位賽中，并在大促期間按指定頁面進行站外引流營銷，平臺通過統(tǒng)計商家指定頁面的站外引流UV、頁面停留時長、轉化率指標數(shù)據(jù)來進行分層排位，站外引流越高排位越靠前的商家在滿足各會場要求條件下可以解鎖拿到更多的激勵資源，包括集團主會場、全部會場、品牌會場、我的專屬會場、互動游戲等多核心會場激勵流量。

三、官方建議：

1.私域運營：大促tab氛圍，設置粉絲券/價，店鋪直播等提升粉絲活躍度;

2.關注各事業(yè)部玩法;

四、政策權益介紹;

1.京東物流：相關政策聯(lián)系商家物流銷售;

2.京東金融：白條免息營銷工具，是京東推出的一款服務于商家，支持商家自主配置，最長24期免息的營銷工具。結合白條用戶年輕活躍、購買力強、追求品質的特點，為用戶提供增值服務，提升用戶消費體驗，幫助商家實現(xiàn)交易提升，用戶增長。

報名方式：5月20日左右開放報名，敬請期待。

3.Kepler：POP商家通過京準通投放站外RTB廣告，廣告主站外RTB廣告現(xiàn)金消耗達到指定要求，可獲得站外廣告虛擬金激勵;

POP商家站外廣告虛擬金獎勵細則;

1)活動時間：6月3日

2)參與流程：POP商家需在活動開始前登錄阡陌平臺報名，活動結束后根據(jù)京數(shù)通數(shù)據(jù)統(tǒng)計廣告主站外RTB廣告現(xiàn)金消耗規(guī)模是否達標，達標可獲得站外廣告虛擬金獎勵，如未達標無獎勵。

3)政策內容：活動期間POP廣告主站外RTB廣告現(xiàn)金消耗規(guī)?！?000元，且同比≥0%，根據(jù)POP廣告主站外RTB廣告現(xiàn)金消耗規(guī)模獎勵1：1站外廣告虛擬金，獎勵封頂10000元。

4)注意事項：活動結束后進行數(shù)據(jù)核對(以6月4日后數(shù)據(jù)為準)，如達標，將在60天內完成站外廣告虛擬金充值，站外廣告虛擬金需配比現(xiàn)金1:1消耗，僅用于站外廣告進一步投放，虛擬金有效期3個月。

4.用戶增長：聯(lián)合大牌閃購，進行首購禮金/會員券補貼費用，具體玩法規(guī)則，敬請期待;

5.平臺補貼-限時紅包雨：集團主會場在6月3日當天將會在10點、14點、16點、20點、22點連發(fā)5場紅包雨，提升站內整體氛圍。

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