沉浸式營銷是什么意思

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為消費(fèi)者營造一種產(chǎn)品感，例如巧克力帶來的甜蜜愛情，香水的熱情，讓消費(fèi)者在長時間感受這種感覺時與產(chǎn)品聯(lián)系的能力。站起來。

對于品牌而言，在消費(fèi)者關(guān)注度低于金魚的時代，一個困難的問題是消費(fèi)者的注意力很快被新的熱點(diǎn)所吸引，他們的營銷活動就像“曇花一現(xiàn)”，無法給消費(fèi)者留下深刻印象。為了使消費(fèi)者的注意力更持久，一些品牌創(chuàng)造了一套完整的線上線下體驗(yàn)，使消費(fèi)者沉浸在品牌建設(shè)的體驗(yàn)氛圍中，從而盡可能擴(kuò)大營銷活動的影響。

所謂的沉浸式營銷，如Sharvan所定義的Forrester標(biāo)記研究，是一種“通過品牌創(chuàng)造的體驗(yàn)，而不是通過產(chǎn)品，在消費(fèi)者出現(xiàn)的所有渠道和圍繞消費(fèi)者的所有方面給消費(fèi)者帶來凝聚力的體驗(yàn)”，消費(fèi)者不斷關(guān)注品牌活動，加深對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)識。

與一般體驗(yàn)不同，身臨其境的體驗(yàn)不注重產(chǎn)品或品牌體驗(yàn)，而是注重創(chuàng)造產(chǎn)品帶來的感覺，如吃一塊巧克力，消費(fèi)者感受到愛的甜蜜；有了濃烈的香水，消費(fèi)者留下了熱情和激情，這會給消費(fèi)者留下比產(chǎn)品更難忘的記憶。即使經(jīng)過很長一段時間，當(dāng)消費(fèi)者有這種感覺在某一時刻，它仍將與一個產(chǎn)品。

味蕾的記憶

對于一些食品品牌來說，給消費(fèi)者留下深刻印象的通常是品味。但味道就像一股氣味。它是一個不能用文字和語言表達(dá)的元素。如果你可以讓消費(fèi)者有機(jī)會通過最基本的口味來發(fā)展自己的口味，也許將來，當(dāng)他們嘗到一些美味時，大腦神經(jīng)會自動觸發(fā)關(guān)于品牌的記憶。

今年6月，爆米花品牌propercorn在倫敦發(fā)起了一個名為“風(fēng)味研究所”的離線活動。在為期兩天的活動中，普羅佩爾科恩把粉絲帶到地下的“味覺實(shí)驗(yàn)室”，教他們五種基本的味覺——酸、甜、苦、咸和美味。消費(fèi)者明白，普羅弗康是一個沉迷于品味的品牌。

參觀完整個實(shí)驗(yàn)室后，參與者也可以參加比賽，開發(fā)自己獨(dú)特的風(fēng)味。最后，一位參與者用自己研制的蜂巢贏得了比賽。Propercorp在9月份推出了一款限量發(fā)行的蜂窩狀爆米花，并將出售4個月。

作為一個小吃品牌，高康的閃光燈運(yùn)動的目的是將各種口味組合的知識傳授給消費(fèi)者。為了不讓活動僅僅是“曇花一現(xiàn)”，高通在網(wǎng)上創(chuàng)建了一個“味覺工廠”，吸引了在線消費(fèi)者，并繼續(xù)在線版的“味覺工廠”中進(jìn)行味覺實(shí)驗(yàn)。他們也可以提出自己的想法和想法的味道。

在為期一個月的時間里，“品味工廠”吸引了125,000人次，平均停留時間超過4.5分鐘。最后，作者選擇了5位參與者并將他們的品味想法放在臉書上。公眾投票決定選出最終的贏家。

模糊線條和線條，創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)

pokemongo迅速席卷全球，讓世界各地的玩家可以凝視手機(jī)，搜尋精靈。其中一個原因是它巧妙地將線上和線下游戲結(jié)合到現(xiàn)實(shí)生活中。從網(wǎng)絡(luò)到現(xiàn)實(shí)，當(dāng)一項(xiàng)活動從虛擬網(wǎng)絡(luò)延伸到現(xiàn)實(shí)生活中，這種虛擬游戲更有可能讓消費(fèi)者沉浸其中。

2015年，伏特加絕對公司推出了一項(xiàng)以銀點(diǎn)為主題的活動，以推廣新版限量版安迪·沃霍爾(AndyWarhol)瓶裝伏特加，它將游戲、故事和實(shí)時個性化結(jié)合在一起，為25至34歲的消費(fèi)者帶來身臨其境的體驗(yàn)。

消費(fèi)者體驗(yàn)始于簡單的移動游戲，消費(fèi)者只需匹配行星和分?jǐn)?shù)。隨著游戲升級，玩家將聽到一個名為chloe的女孩的故事，據(jù)說她對游戲非常著迷，最后不知道該怎么做。

一旦游戲在這里，Absolute將根據(jù)社交媒體數(shù)據(jù)選擇一些玩家，并邀請他們到Absolute在倫敦的15家合作酒吧。這些酒吧都配備了ibeacon，所以當(dāng)玩家走進(jìn)酒吧時，他會在手機(jī)上收到一張優(yōu)惠券，免費(fèi)兌換一杯銀點(diǎn)雞尾酒。品牌與消費(fèi)者之間的實(shí)時互動是整個活動的一個令人興奮的點(diǎn)。這是一個自然的步驟，給玩家一個機(jī)會去離線后，玩了一定階段的游戲。同時，那些玩到最后的人被邀請參加一個雞尾酒會，在那里克洛伊的故事最終被揭露。

在為期三周的競選活動中，“絕對運(yùn)動”共吸引了100萬人，其中70位在倫敦，年齡在25歲至34歲之間。其中，比賽吸引了13,000名選手，最終有2500人參加了最后的雞尾酒會。

使用“通感”將品牌和情感聯(lián)系起來

對于某些品牌，他們的產(chǎn)品不能用顏色，圖片或語言來表達(dá)，比如一些與氣味相關(guān)的產(chǎn)品，消費(fèi)者很難記住他們的產(chǎn)品。

Glide是一個美國品牌的空氣清新劑。2015年底，Glide在紐約開設(shè)了一家情感博物館，將氣味轉(zhuǎn)化為感覺，讓消費(fèi)者通過感覺來記住氣味。56000人參觀了博物館。在今年的戛納電影節(jié)上，這個創(chuàng)意為格萊德的母公司SCJohnson贏得了四個獎項(xiàng)。

“如何讓消費(fèi)者記住氣味?”在氣味周圍創(chuàng)造記憶，創(chuàng)造體驗(yàn)。約翰遜全球首席營銷官AnnMukherjee說。

在林蔭道博物館里，有五個不同主題的場館-樂觀、活力、歡樂、興奮和平靜，它們代表著五種氣味。激進(jìn)的媒體，博物館的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)通過體驗(yàn)將游客與這些感受聯(lián)系起來。

由此產(chǎn)生的博物館位于曼哈頓金融區(qū)的高檔購物中心后面，是一幢5300平方英尺的便攜式建筑。游客首先看到的是樂觀的主題館。整個場地充滿了彩虹燈噴射，其次是一個有趣的主題場地，這是一個森林，從頂部的綠色LED燈照亮，在充滿活力的主題館。當(dāng)訪客接近香燈時，腳下會有暈眩的光線，像跳動的心臟一樣跳動，讓游客感受到澎湃的生命力;令人振奮的主題大廳是由許多鏡子組成的萬花筒;平靜的主題館就像是一個充滿云彩的房間，有紫色，溫暖的球體，柔軟的地毯和霧氣彌漫的機(jī)器。在每個主題館中，都有相應(yīng)的空氣清新劑，以刺激游客的相應(yīng)感覺。

Glade的產(chǎn)品放在最后一個展廳里，有一個有氣味的桌子，游客可以嘗試各種氣味和類似的"測謊儀"機(jī)器，可以測試這些氣味和感覺。

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