拼多多DMP工具是什么?從如何開通到數(shù)據(jù)報(bào)表的全攻略-拼多多營(yíng)銷工具拼多多工具

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DMP（DataManagementPlatform）工具，實(shí)則是拼多多的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)工具，它簡(jiǎn)單來說就是各種標(biāo)簽下的人群包。DMP工具可以賦予商家人群圈定、人群洞察、人群解析的能力，用來幫助我們的商品和店鋪在千人千面的拼多多平臺(tái)中，迅速找到精準(zhǔn)客戶，并進(jìn)行廣告投放，實(shí)現(xiàn)廣告投放的最優(yōu)化結(jié)果。

拼多多DMP工具的主要功能

最簡(jiǎn)單的一句話可以概括——DMP工具可以直接把我們的廣告推送到屬于我們的精準(zhǔn)客戶面前。

如何開通DMP工具及入口

首先我們需要每天在廣告推廣中投入200元及以上的資金，并且持續(xù)不間斷30天，那么在拼多多商家后臺(tái)的首頁中就可以開通并出現(xiàn)DMP工具

具體的入口為：

拼多多商家后臺(tái)首頁——推廣中心——推廣工具——DMP營(yíng)銷平臺(tái)

DMP工具的人群圈定

既然DMP工具作為各個(gè)標(biāo)簽下的人群包，那么我們就可以通過標(biāo)簽來對(duì)人群進(jìn)行打包。DMP工具的人群圈定可以用三種方式進(jìn)行創(chuàng)建：用戶標(biāo)簽及行為、相似店鋪及商品、自主上傳。

當(dāng)我們進(jìn)行創(chuàng)建時(shí)，圈定的條件中有類目行為、搜索行為、消費(fèi)能力、店鋪人群重定向、人口屬性，可以通過這五個(gè)維度來創(chuàng)建人群標(biāo)簽，并且標(biāo)簽與標(biāo)簽之間可以進(jìn)行搭配和交集。這樣子可以集行業(yè)聚焦、精準(zhǔn)命中、層級(jí)匹配、老客激活、人口精選集一身，把人群圈定的方方面面都顧及到。不過要注意覆蓋人群不要低于1000萬。

人群同步和人群透視

當(dāng)我們?cè)贒MP工機(jī)具中創(chuàng)建完人群后，可以通過創(chuàng)建類型和狀態(tài)進(jìn)行篩選。人群包具有“未同步”、“同步中”、“已同步”三種狀態(tài)，一旦同步以后就可以在投放后臺(tái)看到人群。

人群透視則指商家可以在頁面中看到人群包的屬性，包括用戶性別分布、地域分布、在拼多多的月均消費(fèi)額、月均消費(fèi)次數(shù)的分布情況。

人群包投放

創(chuàng)建、同步人群包之后，商家可直接在場(chǎng)景推廣中使用該人群包。在新建計(jì)劃、或原有計(jì)劃中，候選人群定向欄中的DMP人群包進(jìn)行溢價(jià)操作。

DMP應(yīng)用

DMP工具需要結(jié)合推廣一起使用，我們?cè)趧?chuàng)建完人群包后需要進(jìn)行投放渠道管理，同步到場(chǎng)景推廣、聚焦展位的推廣計(jì)劃。

數(shù)據(jù)報(bào)表功能

商家可以在“我的報(bào)表”中查看人群包數(shù)據(jù)報(bào)告，該報(bào)表可支持離線下載，最多支持90天的查詢。

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