拼多多的場景推廣的商品推廣規(guī)則有哪些?展現(xiàn)位&排名篇-拼多多場景推廣拼多多營銷引流

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新手商家在剛剛接觸場景推廣時(shí)，往往會覺得知識太干太復(fù)雜，看不懂并且實(shí)操時(shí)困難重重。電商君力圖從簡單到復(fù)雜，讓你們從入門到進(jìn)階，盡可能輕松簡單地搞懂場景推廣到底是怎么一回事。接下來，就讓電商君帶你們看看拼多多的

場景推廣的商品推廣規(guī)則

有哪些吧！

1.推廣展現(xiàn)位置

商品推廣的基礎(chǔ)流量包涵蓋了拼多多全網(wǎng)站內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源位，包括類目商品頁、商品詳情頁、營銷活動(dòng)頁、優(yōu)選活動(dòng)頁。溢價(jià)資源位（即類目商品頁、商品詳情頁、營銷活動(dòng)頁、優(yōu)選活動(dòng)頁）是篩選出的優(yōu)質(zhì)資源位，想要場景推廣的商家可以根據(jù)自己的需求來勾選獲取。

（1）類目商品頁廣告位：第1,7,13,……（1+6n）位為廣告位，顯示結(jié)果千人千面

（2）商品詳情頁廣告位：第3、9、15、21、27是廣告位，顯示結(jié)果千人千面

（3）營銷活動(dòng)頁廣告位:多種營銷活動(dòng)頁的集合包，每種營銷活動(dòng)頁具體展示位置各有不同，展示結(jié)果千人千面

（4）優(yōu)選活動(dòng)頁廣告位:優(yōu)選場景展示高轉(zhuǎn)化廣告位，獲得更高的GMV、更多的訂單、更高的ROI

2.商品的排名規(guī)則

商品的排名規(guī)則是商品的質(zhì)量分*出價(jià)，并非出價(jià)越高曝光越多。場景的排位可以同等于商品的曝光量。

綜合出價(jià)的公式可以這樣理解，同樣的資源位出價(jià)，針對不同的定向出價(jià)代表著對應(yīng)的人看到商品在這個(gè)資源位的排名。

3.扣費(fèi)規(guī)則

實(shí)際的扣費(fèi)跟商家的場景出價(jià)沒有直接關(guān)系，而是與下一位商品的出價(jià)和點(diǎn)擊率相關(guān)。當(dāng)商品在資源位排名第一時(shí)，無論出價(jià)多高，實(shí)際扣費(fèi)都不再上升。但目前對手出價(jià)的數(shù)據(jù)接口已關(guān)閉，即商家看不到對手的出價(jià)。

4.人群定向與資源位定向

場景推廣的操作原理是選一部分人，再選一部分資源位展示推廣商品，后臺的數(shù)據(jù)表會顯示這兩部分的數(shù)據(jù)，但其實(shí)都是同一個(gè)用戶的行為，這個(gè)需要特別注意。

Tips：其中，全體人群和基礎(chǔ)位（基礎(chǔ)流量包）都是必選項(xiàng)。

看到這里，相信新手商家們一定搞懂了拼多多的場景推廣中關(guān)于

商品推廣的展現(xiàn)位規(guī)則和排名規(guī)則

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