創(chuàng)立僅一年GMV突破3億!這個(gè)新銳品牌如何在快手實(shí)現(xiàn)爆發(fā)?-快手電商飛瓜數(shù)據(jù)快手行業(yè)資訊
2023-01-16| 21:38|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:48
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本文主題快手電商,飛瓜數(shù)據(jù)快手,創(chuàng)立僅一年GMV突破3億,這個(gè)新銳品牌如何在快手實(shí)現(xiàn)爆發(fā),行業(yè)資訊。
回顧2023年的品牌市場(chǎng),最值得自豪的就是近些年來(lái)國(guó)貨在不斷地進(jìn)步。完美日記、花西子、元?dú)馍值纫慌聲x國(guó)貨潮牌快速出圈,成了消費(fèi)者們爭(zhēng)相追捧的香餑餑?!爸袊?guó)制造”褪去了以往粗糙和劣質(zhì)的偏見(jiàn),成為了物美價(jià)廉的象征。
去年3月,護(hù)膚品牌PMPM悄然上線,不到半年的時(shí)間全網(wǎng)月GMV達(dá)到近1500萬(wàn)元。近期PMPM又公開(kāi)了上線一周年的數(shù)據(jù):年GMV突破3億元,創(chuàng)立第一年增速就超過(guò)大量國(guó)內(nèi)護(hù)膚品牌;2023年1季度的GMV超越去年全年,更在5月即將達(dá)成月銷過(guò)億元的驚人成績(jī)。
其中,據(jù)飛瓜快數(shù)顯示,5月PMPM在快手的GMV就已達(dá)到5200萬(wàn),成為5月品牌榜的第14名,環(huán)比上月上升了62名。
△飛瓜快數(shù)-品牌熱榜
品牌定位:探索全球
PMPM是Pour(le)MondePour(le)Monde的縮寫(xiě),這句話源自法語(yǔ),翻譯過(guò)來(lái)就是“去往世界,探索世界”。這樣的品牌內(nèi)涵或許會(huì)讓不少消費(fèi)者有心靈觸動(dòng)的感覺(jué),沒(méi)有那么濃厚的商業(yè)氣息,透?jìng)髦环N屬于品牌獨(dú)特的追求與浪漫主義。
PMPM品牌精神附著于產(chǎn)品,用可視化的方式去展現(xiàn)品牌的理念,PMPM產(chǎn)品快遞箱外形酷似旅行箱,里面包含冰箱貼、明信片、來(lái)自遠(yuǎn)方的一張明信片、一張邀請(qǐng)你一起去探索的登機(jī)牌等。當(dāng)拿到PMPM產(chǎn)品時(shí),更像是自遠(yuǎn)方摯友的一份禮物。
推廣邏輯:自播+達(dá)人直播
如同許多新國(guó)貨品牌進(jìn)入市場(chǎng)的打法,PMPM從初創(chuàng)開(kāi)始就專注于線上渠道的發(fā)展。今年1月PMPM正式入駐快手,剛?cè)腭v快手就選擇了快手的頭部美妝達(dá)人“瑜大公子”作為首席推薦官。
PMPM在快手直播采用品牌自播+達(dá)人直播結(jié)合的模式,達(dá)人直播為主,品牌自播為輔。而達(dá)人直播則是以頭部達(dá)人帶貨為主,腰尾部達(dá)人帶貨為輔。
△飛瓜快數(shù)-品牌分析
據(jù)飛瓜快數(shù)的數(shù)據(jù)顯示,PMPM近90天的達(dá)人直播帶貨數(shù)據(jù),總GMV達(dá)到了7123萬(wàn)+,其中65個(gè)超百萬(wàn)粉絲的頭部達(dá)人帶貨GMV為4034萬(wàn)+,占215個(gè)帶貨達(dá)人總GMV的56%以上。
中尾部達(dá)人雖說(shuō)帶貨效果不如頭部達(dá)人一般,但他們的帶貨頻率比較高,所以從最后的帶貨總GMV來(lái)看,他們的成績(jī)并不差。
△飛瓜快數(shù)-關(guān)聯(lián)播主
其中還有幾個(gè)低粉的黑馬主播,例如“小秋姐姐一米秒殺中”,粉絲僅173.2萬(wàn),卻能在5場(chǎng)直播中帶貨379.7萬(wàn)。其中5月14日的PMPM專場(chǎng)直播中,更是一場(chǎng)直播就帶貨263.9萬(wàn),可以說(shuō)是非常漂亮的成績(jī)了。
△飛瓜快數(shù)-關(guān)聯(lián)直播詳情
總結(jié)
PMPM的成功營(yíng)銷離不開(kāi)它獨(dú)有的“全球探索”理念、強(qiáng)大的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和實(shí)驗(yàn)體系,這才是真正能讓它在這樣的紅海市場(chǎng)中找到自己獨(dú)特的生態(tài)位,利用差異化從眾多品牌中脫穎而出的原因!
在現(xiàn)在的媒介環(huán)境之下,平臺(tái)對(duì)于品牌的意義出現(xiàn)了延展。品牌在做投放的時(shí)候,不必只專注于找頭部達(dá)人下手,中腰部達(dá)人結(jié)合尾部達(dá)人的投放,可以幫助品牌提升消費(fèi)者認(rèn)知,通過(guò)不斷的在消費(fèi)者面前呈現(xiàn)產(chǎn)品,講述產(chǎn)品的特點(diǎn)和價(jià)值,讓消費(fèi)者不斷的增加對(duì)產(chǎn)品的好奇和認(rèn)知,可能產(chǎn)生即時(shí)轉(zhuǎn)化,也可能產(chǎn)生長(zhǎng)期轉(zhuǎn)化。
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