小紅書熱門內容趨勢實時追蹤-優(yōu)質達人一鍵獲取-小紅書筆記千瓜數據數據分析小紅書工具

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達人選擇和熱點分析作為小紅書營銷投放的兩個關鍵步驟，很大程度上影響著投放的內容和效果。千瓜數據小程序為用戶提供兩大投放助手功能，通過小程序版本的方便與快捷優(yōu)勢隨時隨地為品牌營銷投放提供分析參考。

01熱搜詞分析

根據統計，2023年一共有500多個營銷熱點，包括營銷節(jié)點、活動事件、熱度話題等。

對于品牌方來說，是否利用營銷熱點應當是感知到營銷熱點后結合品牌和產品考慮的營銷策略。因此，了解是先決條件，若是對營銷熱點一無所知，將可能錯過營銷的風口，無法借勢而上。

千瓜數據小程序熱搜詞排行榜作為幫助用戶第一時間了解小紅書熱點的窗口，未上榜的熱搜詞也可以通過搜索了解其熱度趨勢、相關熱搜詞、相關筆記，整體上將從以下三個方面促進品牌方的營銷投放動作。

1.借勢營銷，吸引流量

用戶通過搜索關鍵詞查詢某同一類型同一標簽的內容筆記，當搜索的用戶增多，關鍵詞熱度上漲，就變成了熱搜詞。因此熱搜詞是用戶流量的集中地。

圖｜千瓜數據小程序

在流量上，品牌方通過分析熱搜詞熱度可以挖掘潛力流量池。例如2023年3月初，歐萊雅利用對“美白”熱搜詞進行的集中式投放，成功將歐萊雅小白瓶送上小紅書產品種草榜第一二名。

圖｜千瓜數據小程序

2.分析筆記、學習內容

在內容上，熱搜詞反應了消費者的消費需求和興趣關注點。內容為王是永恒不變的真理，只有觸達消費者內心，才能引起消費者的消費欲望。通過搜索熱搜詞及其相關高熱度筆記，品牌方可以學習筆記創(chuàng)作思路和表達方法，從而更好地規(guī)劃投放內容。

圖｜千瓜數據小程序

3.輿情觀察、規(guī)避風險

熱搜詞同樣也是幫助用戶了解實時輿情的窗口，品牌方通過熱門筆記和相關評論可觀察到熱點事件中人群的態(tài)度偏向。

對于有年輕化需求的品牌方來說，通過熱搜詞的分析，可以幫助了解年輕群體的喜好和觀念，繼而避免出現在品牌投放中因品牌理念、宣傳模式、投放對象等被消費者抵觸的問題。

02達人搜索

在品牌投放過程中，達人的選擇很大程度上影響了投放結果。品牌方在選擇達人時，要清楚根據投放的需求和目的，有所側重地進行條件篩選。

1.新產品增加曝光

已有一定知名度的品牌在選擇新產品的投放時，應側重選擇腰部達人與頭部達人進行投放。消費者對知名品牌相比新興品牌有更大的信任度，因此品牌在口碑鋪墊方面可減少無謂的消耗，著重新產品的測評曝光，直面挑戰(zhàn)競品。

圖｜千瓜數據小程序

2.新品牌營銷造勢

新品牌新產品的投放，關鍵詞在于“造勢”，品牌推廣前期要做好品牌口碑鋪墊，并通過引起消費者的好奇心、嘗鮮欲來促進消費。

側重投放素人和初級達人能夠增加產品使用真實感、搶占關鍵詞，對新品牌來說，也利于減少投放成本、提高產出效益。

3.熱門產品打爆款

在品牌與產品都擁有一定知名度的情況下，品牌方想將熱門產品推動打造成具有穩(wěn)定熱度的爆款，就離不開達人直播間的加成。直播達人能夠利用直播間的互動優(yōu)勢和品牌方給出的優(yōu)惠力度，幫助品牌方短時間內將流量變現，大大增加銷量。

圖｜千瓜數據小程序

此外，有實體店探店需求的品牌方，可優(yōu)先篩選本地域達人；針對特殊標簽的消費人群，千瓜數據小程序可以篩選對應粉絲標簽的達人，如“二次元”、“備婚”、“備孕”、“醫(yī)美”等。更多更詳細的篩選條件幫助品牌方快速搜索匹配達人。

03總結

1.通過對熱搜詞的熱度趨勢分析和筆記學習，挖掘熱搜詞的熱度為投放吸引流量，并且從熱點中吸取內容創(chuàng)作靈感。

2.根據品牌和產品的發(fā)展現狀，制定相應的投放結構，多方位篩選匹配的達人類型，促進投放效果最大化。

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