淘寶直通車怎么做直播推推廣

本文主題淘寶,淘寶問答。

淘寶直通車現(xiàn)在也可以做直播推廣了，對于淘寶直播推廣，你又了解多少呢?這里，幕思城電商就來跟大家詳細(xì)的說一說淘寶怎么做直通車的推廣開車吧。

1、直播推廣

直播推廣是直通車最新的推廣形式，也是搜索廣告的一種全新推廣落地頁形式;當(dāng)用戶在搜索結(jié)果頁點(diǎn)擊由直播推廣”所展示的廣告后，將引導(dǎo)消費(fèi)者至直播間單品看點(diǎn)(或直播回放片段)。

當(dāng)您所設(shè)置的直播推廣”，

生效范圍是：直播間直播時(shí)間段。

用戶點(diǎn)擊廣告將直接進(jìn)入到直播間看點(diǎn)。用戶可點(diǎn)擊直接進(jìn)入直播間，或查看常規(guī)商品詳情頁，進(jìn)行商品購買。

若您所設(shè)置的直播推廣始終投放”，

生效范圍是：直播間直播時(shí)間段，以及在直播結(jié)束后仍然生效。

用戶點(diǎn)擊廣告將直接進(jìn)入到直播回放片段。用戶可點(diǎn)擊直接查看常規(guī)商品詳情頁，進(jìn)行商品購買。

2、直播推廣與標(biāo)準(zhǔn)推廣之間的關(guān)系

直播推廣將作為標(biāo)準(zhǔn)推廣在直播間的推廣延伸，當(dāng)您標(biāo)準(zhǔn)推廣中的商品同時(shí)添加到直播推廣寶貝中，您的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃將全部生效并引流至您的直播間;若您所設(shè)置的生效范圍不僅包含直播時(shí)間段，在直播結(jié)束后仍然生效，原標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃相當(dāng)于切換成全新直播回放片段的全新直播短視頻落地頁。通過視頻化全方位的商品展示，進(jìn)一步商品的營銷效率，并加速用戶整個(gè)成交決策鏈路。當(dāng)您的直播推廣結(jié)束后，您的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃將切回原先的推廣形式，計(jì)劃設(shè)置將繼續(xù)生效，并為您的單品詳情頁引流。與先前的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的推廣形式保持一致。

3、直播推廣設(shè)置

1)如何添加直播推廣寶貝

?只有在標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃中推廣的寶貝，才可添加至直播推廣。若您想在直通車中進(jìn)行直播推廣的商品還未上車，請您先將寶貝上車，在標(biāo)準(zhǔn)推廣中先進(jìn)行投放一段時(shí)間，獲得相應(yīng)的數(shù)據(jù)累積，以便能更好的為直播間進(jìn)行引流。歷史的標(biāo)準(zhǔn)推廣數(shù)據(jù)，能夠幫助直播推廣的引流效率，進(jìn)一步加速流量獲取。

?您可在淘寶直播后臺設(shè)置直播間相關(guān)的寶貝，直播間的寶貝都可同步、添加到直通車后臺的直播推廣中。

?若您在直通車后臺的直播推廣中不能添加相應(yīng)寶貝，說明您可能沒有在淘寶直播后臺中，添加該寶貝。請您先前往淘寶直播后臺做相應(yīng)設(shè)置，再到直通車中設(shè)置直播推廣。

2)直播推廣層級對應(yīng)關(guān)系;以及直播推廣組、寶貝推廣的數(shù)量上限

一個(gè)直播推廣分組，只能綁定一個(gè)直播間。

一個(gè)直通車賬戶，最多創(chuàng)建直播推廣分組數(shù)量上限為100個(gè);

一個(gè)直播推廣中，最多創(chuàng)建寶貝推廣的數(shù)量上限為500個(gè)。

請注意，

一個(gè)直播推廣分組里，可以去選一個(gè)或多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃中的不同的推廣單元(adgroup)。但同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的推廣單元，不能被放在2個(gè)直播推廣分組中。

同一個(gè)產(chǎn)品在多個(gè)直播間(不同直播日期)進(jìn)行直播，如何添加到直播推廣的問題：您可在標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃中創(chuàng)建不同的寶貝推廣單元，再設(shè)置多個(gè)的直播推廣分組，并在相應(yīng)的直播推廣中添加設(shè)置寶貝推廣。

3)直播引流詞包、直播人群溢價(jià)，作用范圍：

您在直播推廣中設(shè)置的直播引流詞包、直播人群溢價(jià)，僅作用于直播推廣。將只在您設(shè)置的直播推廣生效時(shí)間段內(nèi)，進(jìn)行關(guān)鍵詞出價(jià)和人群溢價(jià)。

4)直播引流詞包、直播人群溢價(jià)，與標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃中原有關(guān)鍵詞、其他精選人群的關(guān)系：

在您所設(shè)置的直播推廣生效時(shí)間段內(nèi)，直播引流詞包、直播人群溢價(jià)，以及原有標(biāo)準(zhǔn)推廣中的關(guān)鍵詞、詞包、精選人群，將全部生效為您的直播間引流;

在您所設(shè)置的直播推廣生效時(shí)間結(jié)束后，表示直播推廣結(jié)束，直播引流詞包、直播人群溢價(jià)將失效，原有標(biāo)準(zhǔn)推廣中的關(guān)鍵詞、詞包、精選人群，將繼續(xù)生效為您的常規(guī)圖文單品詳情頁引流;而不引流至直播間。

5)直播推廣、寶貝推廣設(shè)置完成后，如何查看直播引流詞包、直播人群溢價(jià)?或進(jìn)行相應(yīng)修改?

當(dāng)您的直播推廣生效后，您原先的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃設(shè)置也將一并生效，為您的直播間引流。因此您可在相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的單元中，關(guān)鍵詞列表下，查看直播引流詞包;人群列表下，查看直播人群溢價(jià)。

6)若如果這個(gè)單品在當(dāng)天，直播間還沒有開播，當(dāng)天開播前的落地頁是什么?是直接跳到直播間嗎?

直播推廣的生效條件是:

1、商品在直播中;

2、商品開播，淘寶直播后臺系統(tǒng)為該直播推廣商品打了看點(diǎn)，能夠生成商品直播回放切片;

3、您已在直通車后臺創(chuàng)建了直播推廣。

只有這3個(gè)條件同時(shí)滿足，直播推廣方才生效。

因此當(dāng)您的商品不滿足任何一個(gè)條件時(shí)，消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告，還將落地到常規(guī)的圖文單品詳情頁。當(dāng)直播推廣生效后，方才引流至直播間。

7)直播推廣報(bào)表：

您可在直播推廣列表下的實(shí)時(shí)報(bào)表，查看實(shí)時(shí)直播推廣數(shù)據(jù)。

您可在標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃下，查看總的推廣報(bào)表數(shù)據(jù)(標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃推廣+直播推廣)。

這里再解釋一下，由于標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃下，若您的寶貝也進(jìn)行了直播推廣，所以你在標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃中查看的數(shù)據(jù)要比直播推廣大，原因是標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃下顯示的總的推廣數(shù)據(jù)，包含標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃搜索推廣，以及直播推廣。

單獨(dú)的直播推廣數(shù)據(jù)，可以前往導(dǎo)航欄-報(bào)表-直播報(bào)表查看。提供推廣計(jì)劃維度、推廣單元維度的數(shù)據(jù)(暫無關(guān)鍵詞維度數(shù)據(jù))。

4、直播看點(diǎn)：[重要

1)看點(diǎn)生成之后，是否能夠更新看點(diǎn)?

同一直播間內(nèi)，新看點(diǎn)會覆蓋老看點(diǎn)(但無法跨越直播間)。舉例，某個(gè)商品直播了1小時(shí)，在剛開始直播的時(shí)候生成一個(gè)看點(diǎn)，若主播在1小時(shí)的末尾再點(diǎn)擊生成看點(diǎn)，舊的看點(diǎn)將被替換。用戶點(diǎn)擊將看到新的看點(diǎn)所生成的最新單品主播講解視頻片段。

2)若我選擇[直播結(jié)束后，繼續(xù)投放直播回放片段，是否需要我額外操作?

答案否，不需要您額外操作。直播結(jié)束后，若您設(shè)置的是繼續(xù)投放直播回放片段的推廣，中間會有個(gè)過渡期(過渡期指的是直播間引流推廣先恢復(fù)到正常的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃,期間直播溢價(jià)、直播詞包、直播人群不會生效)，再變?yōu)橹辈セ胤牌蔚耐茝V。過渡時(shí)間預(yù)計(jì)在數(shù)小時(shí)左右。

5、直播推廣扣費(fèi)相關(guān)：

1)關(guān)于扣費(fèi)問題：

直播推廣扣費(fèi)和直通車現(xiàn)有扣費(fèi)邏輯，保持一致。

2)推廣多個(gè)直播推廣，同一個(gè)商品，哪個(gè)優(yōu)先展現(xiàn)?是根據(jù)價(jià)格來決定，還是根據(jù)效果來決定?

直播推廣生效期間，關(guān)鍵詞扣費(fèi)在標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃設(shè)置的基礎(chǔ)上，乘以直播ad溢價(jià)%，作為最終扣費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。在直播推廣期間，對整個(gè)單元有效。在直播間某個(gè)直播商品的看點(diǎn)生成之前，直播引流詞包、直播人群均不生效。商品展現(xiàn)將最終您的出價(jià)及市場競爭情況來決定。

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