抖音短視頻[賣慘營銷]是什么?抖音短視頻[賣慘營銷]規(guī)則解讀-抖音規(guī)則中心抖音新手開店

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抖音《電商創(chuàng)作者管理總則》規(guī)定，“禁止利用團隊沖突、家庭矛盾、賣慘等違反公序良俗的劇情表演炒作，影響平臺秩序”。

賣慘營銷行為帶有欺騙、誤導消費者性質(zhì)，違反公序良俗，違背平臺管理規(guī)則，影響平臺交易體驗和秩序。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將依據(jù)平臺規(guī)則及創(chuàng)作者與平臺簽訂的相關(guān)協(xié)議采取相應處理措施。

一、什么是賣慘營銷？

賣慘營銷，指創(chuàng)作者通過塑造、演繹凄慘的生活狀況或經(jīng)歷，渲染悲情色彩博取同情，影響平臺秩序的推廣行為。

二、如何認定賣慘營銷？

賣慘營銷行為通過扮演貧困農(nóng)民、行動不便、身體障礙等弱勢群體，或通過自傷自殘、假裝生病等，炒作產(chǎn)品滯銷、生計困難等劇情，博取用戶同情，以此達到推廣商品目的。

賣慘營銷行為包括但不限于以下類型：

-?以老人、孕婦、單親母親、殘疾人和病人弱勢群體出鏡，以商品滯銷或虧本銷售等行為為由推廣；

-?出現(xiàn)哭泣、下跪、自殘自傷等過激行為，進行商品推廣；

-?宣傳上不了熱門或商品滯銷，并進行撕扯、摔打、捏碎、燒毀、剪損等對商品發(fā)泄的行為；

-?宣傳為了維持生計、籌錢看病、交贍養(yǎng)費、交生活費、給離婚賠償、償還欠款等進行商品推廣；

-?宣傳工廠倒閉、破產(chǎn)、給工人發(fā)工資、停工等博取用戶同情進行商品推廣；

三、違規(guī)示例

違規(guī)示例一：

創(chuàng)作者扮演貧困、衣著破爛的果農(nóng)形象，炒作農(nóng)產(chǎn)品滯銷生計困難，無力生活，引導消費者購買其產(chǎn)品的行為。

違規(guī)示例二：

創(chuàng)作者扮演工廠主，炒作工廠經(jīng)營困難，產(chǎn)品滯銷，不得不停工停產(chǎn)，無力給工人發(fā)工資，希望消費者購買其產(chǎn)品，賺錢給工人發(fā)薪。

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