淘寶數(shù)據(jù)中UV跟PV有什么用

本文主題淘寶,淘寶訪客,淘寶問答。

UV跟PV是什么，相信剛接觸的商家們對這個都還有點懵，下面，幕思城電商在本文中就跟大家分享一下UV跟PV的一些理解，讓各位更好的做淘寶的運營工作。

一、什么是UV價值：

從字面上很好理解，UV是訪客，價值是訪客所帶來的貢獻(xiàn)，UV價值即平均每個進(jìn)店的訪客產(chǎn)生的價值。我們可以這樣理解，把訪客假設(shè)為國民，每一位國民都會用工作和生產(chǎn)來創(chuàng)造價值，那么UV價值就可以是國內(nèi)生產(chǎn)人均值，即人均GDP”的意思。

公式如下：

UV價值=銷售額/訪客數(shù)

銷售額=訪客數(shù)*轉(zhuǎn)化率*客單價

所以：UV價值=轉(zhuǎn)化率*客單價

公式核心：UV價值跟轉(zhuǎn)化率和客單價息息相關(guān)，高轉(zhuǎn)化和高客單能帶來更大的UV價值。

二、如何提升UV價值：

上面已經(jīng)說了UV價值受轉(zhuǎn)化率和客單價影響，那么我們就要在轉(zhuǎn)化和客單上下功夫：

1.價格力：

價格非常影響轉(zhuǎn)化率，哪怕是只相差0.1元。

產(chǎn)品價格需要平衡公司及店鋪的戰(zhàn)略，再對標(biāo)競品作出一套合理的定價策略，是準(zhǔn)備給顧客高價高質(zhì)的品牌產(chǎn)品，還是定價便宜走量的極致爆款，是準(zhǔn)備沖量搞死競爭對手，還是擁有強(qiáng)大品牌力處在賺錢階段，并且活動時的玩法和利益點也會影響轉(zhuǎn)化率。

2.銷量：

標(biāo)品類目我一直認(rèn)為銷量為王、品牌為王，說服公司、調(diào)動全部的資源、做出一個銷量為王的極限爆款，價格一定要穩(wěn)定，這最少會給整個店鋪帶來3成以上的UV和轉(zhuǎn)化，哪怕產(chǎn)品虧損，但品牌力和市值會不斷上升，并且客單價低的產(chǎn)品不靠量很難賺錢，只有體量上去了你才能扭虧為盈。

3.視覺效果：

我所說的視覺包括主頁、主圖、視頻、買家秀、問大家、詳情頁等所有消費者能看得到的地方。

如何優(yōu)化，其實很簡單：直通車測圖、生意參謀數(shù)據(jù)，記錄并對比就能發(fā)現(xiàn)很多問題以及解決問題的方法，可以多去站酷、花瓣、大美工參考下優(yōu)秀的作品，再加上好的設(shè)計和超級賣點，總能做出優(yōu)秀的視覺效果來提升轉(zhuǎn)化率。

4.客單價：

一般來說高質(zhì)量、品牌力會帶來高客單價。

另外還有兩個方法：第一，提供一些附加價值，可以設(shè)置一個滿多少之后可以享受到的服務(wù)，比如優(yōu)惠券滿減、店鋪寶滿減;或是套餐和關(guān)聯(lián)銷售，把產(chǎn)品緊密結(jié)合起來，比如肯德基關(guān)于把漢堡、薯條、可樂、等等做成一個個的套餐，來滿足消費者的多樣化的需求。第二，活動的時候第二件半價、第三件0元這樣的優(yōu)惠，買得多就可以享受更多的折扣，這樣既可以提高店鋪的客單價，也間接帶動其他的款式的銷量。

三、什么是PV價值：

PV代表訪問量，具體是指寶貝的頁面瀏覽量或者點擊量，PV價值即訪客所帶來的每一次瀏覽和點擊所產(chǎn)生的價值。

公式如下：

PV價值=UV價值*點擊率

公式核心：PV價值是UV價值進(jìn)一步的延伸，對于平臺，只有寶貝的PV價值越高才會給你更多展現(xiàn)量，點擊率是PV價值中最核心的權(quán)重。

四、如何提升PV價值：

提升的關(guān)鍵在于點擊率，現(xiàn)在我只能通過直通車的點擊率來做預(yù)估，車圖的點擊率高，主圖也差不到哪去。

1.視覺：

主圖和推廣圖做得好可以吸引點擊，詳情頁做得好可以促成轉(zhuǎn)化，我對產(chǎn)品圖片的要求只有兩點：一是圖片要有專業(yè)性的美觀;二是賣點和利益點層次分明。

賣點是你自身產(chǎn)品的優(yōu)勢，價格、功能、銷量、品牌、差異化等等，并且多關(guān)注自己和同行評價里和問大家的反饋，收集產(chǎn)品優(yōu)缺。多利用活動打標(biāo)、下單立減、買贈等促銷手段使買家點擊、轉(zhuǎn)化，一場聚劃算單坑，點擊和轉(zhuǎn)化會比日常高出許多。

2.直通車：

直通車的位置、地域、人群、關(guān)鍵詞同樣影響點擊率。

首先你要明確你需要的位置，再根據(jù)報表的地域、人群、關(guān)鍵詞出價來做進(jìn)一步調(diào)整，標(biāo)準(zhǔn)計劃主推關(guān)鍵詞、品牌詞卡位，智能計劃低價引流。

3.產(chǎn)品：

好的產(chǎn)品才能讓店鋪有更好的發(fā)展，關(guān)注同行隨時做好產(chǎn)品迭代的準(zhǔn)備，再通過視覺來強(qiáng)化賣點，突出性價比。另外我發(fā)現(xiàn)小店鋪想突出產(chǎn)品的優(yōu)勢比較困難，不如試試強(qiáng)化你自身，在詳情頁把自己打造成一個專家，指導(dǎo)建議買家下單獲取信任感。

四、總結(jié)：

以上就是我對UV、PV價值的一些個人見解與解讀，只要知道他的原理，就能找到優(yōu)化的方式和方法，不斷追尋的腳步終會帶給你想要的回報。

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