淘寶直通車怎么做高權重

本文主題淘寶,淘寶點擊率,淘寶問答。

高權重的直通車計劃，是每一個淘寶開車的人士需要打造的一個問題，有關淘寶如何做高權重直通車的計劃打造，讓幕思城電商來跟各位詳細的說一說吧。

如何打造高權重直通車計劃呢?

主要分3個方向!

1.流量精準

①:流量精準度也就是我們常說的直通車入店關鍵詞與產品的相關性，這里就牽涉到關于廣泛匹配與精準匹配的利用問題，關于這點我也說過幾次了。有些產品計劃權重特別低的，上車廣泛匹配后，會發(fā)現(xiàn)進店的關鍵詞基本都是和產品不相干的，直通車買入的展現(xiàn)人群本身就是不精準與產品的人群，這種情況下就會拖地計劃點擊率!所以如果實在把控不好的就直接前期精準匹配即可!

②:養(yǎng)權關鍵詞選擇，關鍵詞可以引導展現(xiàn)人群，所以在前期養(yǎng)權時要找準產品定位，產品賣點是什么，在圍繞這些賣點去鋪設詞路。這樣才能保證直通車買到的展現(xiàn)人群至少是給我們產品高度相關的!

比如:高腰，加肥加大，蝴蝶領，等等等

2.創(chuàng)意呈現(xiàn)力

①:自主拍攝:

現(xiàn)在很多老哥都知道主圖點擊率的重要性，所以都會選擇自己去拍攝，但是，同樣的一件產品，不同的拍攝方式，不同的場景下，不同的模特，不同的色調，給人的視覺沖擊力是完全不一樣的!

很多人拍了幾套圖片下來，花了不少的錢，最后測試出來的點擊率還是極低。所以我建議實在對拍攝沒方向的，就先學會模仿爆款拍攝風格!比如街拍風，網紅風，學院風。我覺得對于圖片上能做的就是3多”，多看爆款車圖，多收藏優(yōu)質車圖，多分析研究!

對于差異化有沒有感觸?

看完案例我們再來思考一下，假如我們自己也賣加絨牛仔褲，而且競品價格款式銷量都差不多的情況下，在加絨這條詞路下，競品和自己產品點擊率都是5%，這個時候我們要怎么去超越競品?是不是我們能做的也就是差異化表現(xiàn)了，針對加絨保暖這個功效進行放大，去測試數(shù)據(jù)，如果數(shù)據(jù)表現(xiàn)好能到達8%的點擊率，那我們是不是就能通過這條詞路拉開與競品的差距了?

②：圍繞賣點打造

創(chuàng)意圖片要與渠道來源主詞路高度匹配，比如我做特大碼牛仔褲，核心賣點就是加肥加大，彈力好!那么這個時候我在主圖呈現(xiàn)力上就要表現(xiàn)出來這些特性!

3.精準人群

利用人群溢價，讓展現(xiàn)與點擊量，全部走優(yōu)質人群，從而來提升計劃整體點擊率。到達快速上權的目的。

那么如何利用人群養(yǎng)權呢?

①:根據(jù)店鋪人群畫像。

大概確定產品人群方向，直接搭建三級人群測試，三級標簽下人群的范圍會受限，但是也能更好的區(qū)分不同人群點擊率，測試過程中，根據(jù)數(shù)據(jù)提升較好的人群溢價，降低數(shù)據(jù)表現(xiàn)一般的人群，有些類目下，三級標簽可能覆蓋人數(shù)會很少，只有幾十個了，這種情況下可以走二級標簽，(當然人群的覆蓋數(shù)量是與關鍵詞數(shù)量+關鍵詞人氣直接掛鉤的。關鍵詞越大，越多，人群覆蓋數(shù)越大)

當時看了下這個案例店鋪的人群畫像，發(fā)現(xiàn)基本都是吃高消費的人群，所在在搭建三級標簽的時候，主要就是女+年齡+月均550以上的三級標簽開始測試，最后測試出來發(fā)現(xiàn)的確是高消費的人群點擊率普遍比較高點!

如果是新手對于自定義人群沒有多少操作經驗的，在前期的時候可以打開定向人群一直操作。尤其是瀏覽未購買”，收藏過”定向人群，這兩個人群都是收割之前種草的人群，所以普遍數(shù)據(jù)都很好，還有一個公認的直通車優(yōu)質的人群，那就是智能拉新了，這個人群有一個冷啟動時間，基本等計劃跑幾天后，慢慢才會開始進數(shù)據(jù)進來，在測試的過程中如果發(fā)現(xiàn)自定義人群一般的情況下，而定向人群數(shù)據(jù)較好，那么這個時候就需要調整溢價比例，控制自定義人群的點擊量占比，利用定向人群去做點擊率的拉升!

在拉升點擊率的時候，需要注意一點，不要把地域卡得太死了，很多人養(yǎng)車喜歡卡幾個地域去搞，但是你有沒有想過，前期養(yǎng)權就給產品這么多的受限，當產品權重起來后，你放地域的時候，如果點擊率接不住，是不是很容易翻車呢?

所以在養(yǎng)權時，不要只是單純?yōu)榱它c擊率，而且做點擊率，如果你的產品需要卡幾個地域，還需要卡小詞，卡人群才能實現(xiàn)高點擊率的話，這種產品你覺得還有沒有直通車拉升的必要呢?要知道一點，如果你的定位是爆款產品，是不需要給這個產品做太多的受限!

總結:

做淘寶永遠不要急躁，仔細研究市場需求，提煉產品賣點，讓產品具有一定競爭力，再去考慮拉升或者后續(xù)的運營方向。如果產品本身優(yōu)勢都沒有找到就急急忙忙去拉升，最終翻車的幾率很高!

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