京東海投有哪些產(chǎn)品線-京東問答電商問答
2023-01-10| 13:41|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:54
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本文主題京東海投,京東文案,京東問答。
京東海投是非常熱門的營銷工具,那么它有哪些產(chǎn)品線呢?幕思城幫助新手商家們用一篇文章迅速入門京東海投,趕緊一起來看看吧!
一、京東海投介紹
海投已經(jīng)正式獨立為“京東海投”自動化投放產(chǎn)品線,幫助商家更好地進行廣告投放。它是基于AI算法幫助品牌廣告主實現(xiàn)一鍵批量投放的全網(wǎng)智能營銷工具,與京東快車形成優(yōu)勢互補。
其中,時效海投是京東海投下的一個全新的產(chǎn)品系列,它的投放SKU具有明顯的時效性特定。如:上線的閃購計劃就是只在閃購活動期間投放閃購SKU。它區(qū)別于日常投放(如經(jīng)典海投,首焦海投,PUSH海投)的持續(xù)日消型投放。
二、海投產(chǎn)品線介紹—日常推廣
1、經(jīng)典海投計劃
經(jīng)典海投計劃于快車普通投放優(yōu)勢互補,可以助力店鋪更健康地發(fā)展。
【展示位】:同快車資源位
【計費類型】:CPC計費及競價
商家只需要設(shè)置預(yù)算,CPC出價,即可一鍵開啟投放,其它過程系統(tǒng)智能實現(xiàn),同時提供自定義功能。
經(jīng)典海投VS京東快車
2、首焦海投計劃
首焦圖位于黃金位置,其中定向、素材與落地頁均實現(xiàn)了智能化,門檻低,觸達高效,品效合一。
首焦圖的展示形式是:模板+文案+主推商品圖=智能合圖生成創(chuàng)意
【模板】根據(jù)商品主圖的色調(diào)、商品特征智能調(diào)整,保證視覺效果,并支持商家自定義模板;
【文案】廣告播出時,會根據(jù)商品特性,選擇最高的優(yōu)質(zhì)文案,通常第一行是商品宣傳性文案,第二行是吸睛利益點文案,第三行是引導(dǎo)購買性文案;
【主推商品】支持千人千面選品,使用用戶最感興趣的商品生成素材。
智能落地頁則是智能選取店鋪中最優(yōu)質(zhì)的商品組成店鋪落地頁,分為:精選好貨、熱銷爆品、好評如潮、新品上架。
3、PUSH海投計劃
PUSH海投為針對京東APPPUSH廣告資源(手機消息通知欄)的智能投放工具,你只需要設(shè)置預(yù)算和目標CPC,系統(tǒng)會自動實現(xiàn)智能投放,有效地控制成本,釋放人力。
(1)投放要素
極簡操作:預(yù)算+目標CPC出價=完成投放
【展示位置】:PUSH-手機消息通知欄廣告(如圖一)
【扣費方式】:CPM扣費(PUSH展現(xiàn)量即為推送量),下一名CPM價格+0.1元作為實際扣費的CPM價格
【出價方式】:目標CPC出價(即TCPC),指商家期望的平均點擊價格。系統(tǒng)會根據(jù)你輸入的“目標CPC”及預(yù)估轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),智能計算CPM出價,并使用該CPM價格競價計費。投放中,實際CPC會接近你輸入的目標CPC,幫助你更好的控制點擊成本
【系統(tǒng)智能投放】:智能選品、智能人群定向、智能創(chuàng)意生成、智能落地頁
(2)投放素材
一般文案模板示例:讓美好的【品牌+三級類目】屬于美好的你,獎勵一下努力的自己
利益點文案模板示例:巨劃算!【品牌+三級類目】滿XXX-XXX,戳我領(lǐng)券
三、海投產(chǎn)品線介紹—活動推廣
1、活動海投計劃
活動海投是基于AI算法幫助商家實現(xiàn)一鍵批量投放活動的智能廣告產(chǎn)品,你只需要設(shè)置預(yù)算和出價。
(1)投放要素
實現(xiàn)極簡操作:預(yù)算+出價+活動鏈接=完成投放
【出價方式】:目標CPC出價(即TCPC)
【扣費方式】:CPM扣費,下一名CPM價格+0.1元作為實際扣費的CPM價格
【活動鏈接】:Jshop活動頁(系統(tǒng)自動浮窗)、通天塔活動頁(商家需手動添加廣告組件并發(fā)布)
(2)京東展位VS活動海投
【標題】:原文化文案(約占70%,如商務(wù)休閑防水男表)、品牌詞+三級類目(如小米手機)
【副標題】:通用文案,隨機播出(如物美價更優(yōu)、好品牌值得信賴)
四、海投產(chǎn)品線介紹—時效推廣
1、閃購計劃
閃購計劃只在閃購活動期間投放閃購SKU,是閃購商品的一鍵智能投放產(chǎn)品,推廣資源為站內(nèi)搜索和站內(nèi)推薦。
操作簡單,智能算法更聚焦。預(yù)算+出價競爭力=完成投放,針對閃購商品的智能定向人群。
出價競爭力是一種追隨大盤的自動出價方式,釋放人力,幫助商家獲得穩(wěn)定流量。
Q:符合什么條件能使用閃購計劃?
A:要求在主站提報閃購商品。
Q:閃購計劃是自動開啟嗎?什么時候都能開啟嗎?
A:需要你手動開啟,且只有在閃購活動開始前兩日內(nèi)才能開啟。
Q:我在主站提報了閃購商品,多久能在閃購計劃里看到?
A:系統(tǒng)每小時會刷新一次,不過只能獲取到開始時間在兩日內(nèi)的閃購商品。10天以后的閃購活動,第8天才能看到。
看到這里,你是否對京東海投有了更全面的認識呢?有問題可以在評論區(qū)留言哦!
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