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2023-01-17| 13:31|發(fā)布在分類(lèi)/淘寶知識(shí)|閱讀:58
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近兩年,隨著國(guó)人對(duì)本土品牌的重視加強(qiáng),越來(lái)越來(lái)的國(guó)貨被人們發(fā)現(xiàn)和喜愛(ài)。拿花西子來(lái)說(shuō),其營(yíng)銷(xiāo)力度達(dá)到了眾所周知的地步,也許你沒(méi)有用過(guò)花西子,但你一定聽(tīng)過(guò)花西子的名字。不過(guò),我們接下來(lái)將以另外一個(gè)新國(guó)貨護(hù)膚品牌AOEO為例,來(lái)說(shuō)說(shuō)美妝品牌如何在小紅書(shū)實(shí)現(xiàn)爆紅。
在去年的雙十一,新國(guó)貨護(hù)膚品牌AOEO以銷(xiāo)量7500萬(wàn)和37%的超高復(fù)購(gòu)率成功出圈,作為一個(gè)成立僅一年的年輕品牌,除了產(chǎn)品力外,AOEO的快速增長(zhǎng)離不開(kāi)內(nèi)容平臺(tái)的深度營(yíng)銷(xiāo)。
3月29日,由品觀APP主辦的
在杭州國(guó)際博覽中心開(kāi)幕,會(huì)展上,小紅書(shū)原生態(tài)流量工具負(fù)責(zé)人起靈以
為例,在現(xiàn)場(chǎng)分享了“美妝品牌如何玩轉(zhuǎn)小紅書(shū)”的秘訣。
圖|2023年中國(guó)化妝品創(chuàng)新展
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展之下,消費(fèi)新業(yè)態(tài)快速崛起,企業(yè)除了當(dāng)下快節(jié)奏的營(yíng)銷(xiāo)玩法,未來(lái)如何建立一個(gè)長(zhǎng)期良性的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)至關(guān)重要,
,
。
關(guān)于如何更有效利用小紅書(shū)的價(jià)值洼地,玩轉(zhuǎn)小紅書(shū)生態(tài)營(yíng)銷(xiāo),起靈提出了
,助力企業(yè)制勝小紅書(shū)決策時(shí)刻。
圖|小紅書(shū)
主打氨基酸潔面的國(guó)貨護(hù)膚品牌AOEO便是玩轉(zhuǎn)小紅書(shū)生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)優(yōu)秀案例。
2023年雙11前夕,
,為雙11進(jìn)行內(nèi)容沉淀。
顯示,2023年10月1日至11月11日期間,AOEO在小紅書(shū)相關(guān)筆記和互動(dòng)量總數(shù)同比上一周期均呈現(xiàn)
。
圖|千瓜數(shù)據(jù)
與此同時(shí)AOEO在小紅書(shū)站內(nèi)搜索量、品牌口碑快速提升,同時(shí)熱度持續(xù)外溢到全網(wǎng),帶來(lái)天貓搜索量增長(zhǎng),銷(xiāo)售額突破7500萬(wàn)。
薯?xiàng)l是筆記的推廣工具,也是一個(gè)撬動(dòng)自然流量分發(fā)的工具,可以近乎一分錢(qián)的成本來(lái)拿到
。
品牌在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,可以借助薯?xiàng)l面向精準(zhǔn)的潛在客群進(jìn)行曝光,
,讓原生內(nèi)容更受歡迎,從而帶動(dòng)自然流量的產(chǎn)生,助力打造爆款筆記內(nèi)容,同時(shí)低門(mén)檻投放可以讓企業(yè)靈活調(diào)配投放預(yù)算,更有效
。
圖|小紅書(shū)
在優(yōu)質(zhì)筆記的基礎(chǔ)上,信息流廣告能讓筆記充分曝光,觸達(dá)更多用戶,讓用戶產(chǎn)生消費(fèi)決策。也就是通過(guò)薯?xiàng)l找到用戶喜好之后,把相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)信息點(diǎn),重復(fù)地?fù)舸虻侥繕?biāo)用戶,做一個(gè)
官方篩選的潛在消費(fèi)者。
小紅書(shū)信息流廣告支持
兩大類(lèi)投放方式,定向投放精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群,讓推廣效果事半功倍;全面通投則有助于打破固有圈層束縛,助力企業(yè)拓客破圈。
圖|小紅書(shū)
搜索廣告則是通過(guò)用戶主動(dòng)搜索關(guān)鍵字而展現(xiàn)的一種廣告形式,
,讓企業(yè)不錯(cuò)過(guò)每一個(gè)意向客戶。不僅可以鎖定主動(dòng)檢索品牌的高消費(fèi)意愿用戶,提升轉(zhuǎn)化率,同時(shí)可以進(jìn)行關(guān)鍵詞卡位與攔截,建立企業(yè)品牌護(hù)城河。
小紅書(shū)40%的流量都來(lái)自于搜索廣告,搜索的這群人已經(jīng)有了非常高的消費(fèi)決策意愿,品牌若是利用好這一點(diǎn)就可以拿到很多關(guān)鍵詞搜索流量的曝光,從而加深品牌的
。
圖|小紅書(shū)
在新興品牌崛起的浪潮中,AOEO為眾多國(guó)貨品牌提供了營(yíng)銷(xiāo)突破的新思路,在消費(fèi)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)的當(dāng)下,
。
作為影響用戶消費(fèi)決策的入口,小紅書(shū)用內(nèi)容幫助企業(yè)塑造品牌力的同時(shí),
,為小紅書(shū)品牌用戶建立了良好的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)和夯實(shí)品牌力的護(hù)城河。
以上就是關(guān)于國(guó)貨品牌AOEO在小紅書(shū)爆紅的思路,更多精彩內(nèi)容盡在幕思城電商賣(mài)家助手。
千瓜數(shù)據(jù)如何抓住最新熱點(diǎn),幫助小紅書(shū)品牌把控營(yíng)銷(xiāo)方向?
品牌如何在小紅書(shū)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)?可以選擇哪些方法?
小紅書(shū)筆記如何上熱門(mén)?從打造熱搜詞開(kāi)始
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