淘寶直通車怎么做精準(zhǔn)關(guān)鍵詞篩選
2023-01-17| 21:36|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:36
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直通車的關(guān)鍵詞,是做好直通車的一個(gè)非常重要的一環(huán),關(guān)于怎么選擇精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞,幕思城電商在這篇文章中再跟商家們詳細(xì)的說一說該怎么針對直通車做精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞篩選,有想法的可以來看一看。
關(guān)鍵詞精準(zhǔn)性
關(guān)鍵詞的重要性在于買家搜索關(guān)鍵詞后,能不能看到我們的產(chǎn)品,并且對產(chǎn)品感興趣,這個(gè)時(shí)候就需要關(guān)鍵詞足夠精準(zhǔn),尤其是選詞之前,要圍繞著產(chǎn)品屬性和特征去選擇,一旦選擇了不精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞,是不可能為店鋪帶來轉(zhuǎn)化,這里就重點(diǎn)講講關(guān)鍵詞該怎么優(yōu)化,又該如何去選擇。
1、如何選擇精準(zhǔn)關(guān)鍵詞?
在選詞時(shí)首先考核的標(biāo)準(zhǔn)是相關(guān)性,這樣的詞質(zhì)量分會比較高,因?yàn)橄嚓P(guān)性是可以把控的分?jǐn)?shù),同時(shí)注意曝光量,太多展現(xiàn)的詞不代表是好詞,很容易就把限額燒光,展現(xiàn)太少的詞,同樣不是好的關(guān)鍵詞,讓買家點(diǎn)擊都很難,最好是選擇中間的詞。
2、什么樣的詞是核心詞?
在經(jīng)過一輪關(guān)鍵詞的篩選,我們已經(jīng)可以看到這些關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)情況,一些轉(zhuǎn)化比較高的詞,是可以作為重點(diǎn)投放的產(chǎn)品核心詞,而其余一些數(shù)據(jù)差的詞,那就可以靈活去調(diào)整,下面說幾個(gè)典型例子。
①、無轉(zhuǎn)化詞:
低客單價(jià)的關(guān)鍵詞一周無轉(zhuǎn)化可以直接刪掉,沒必要繼續(xù)浪費(fèi)時(shí)間去優(yōu)化,高客單轉(zhuǎn)化周期長的產(chǎn)品可以在觀察一段時(shí)間。
②、收藏加購:
如果暫時(shí)沒有轉(zhuǎn)化,但是收藏加購還不錯(cuò),可以先留著觀察一段時(shí)間,要是繼續(xù)沒有轉(zhuǎn)化,在考慮刪除,畢竟費(fèi)用花出去,是為了有轉(zhuǎn)化,而不是積累一堆沒用的收藏加購。
③、新老關(guān)鍵詞交替:
在刪除老關(guān)鍵詞的同時(shí),也要加入新的關(guān)鍵詞,不然都刪差不多了,買家看到產(chǎn)品的幾率也都減少,那就失去優(yōu)化的意義,一定要?jiǎng)h減的同時(shí),在添加新詞,才能讓計(jì)劃里的詞源源不斷的有曝光,有轉(zhuǎn)化。
④、標(biāo)題:
標(biāo)題跟質(zhì)量分也有關(guān)系,在測試標(biāo)題之前一定要做好高點(diǎn)擊率的主推,這樣測試也比較準(zhǔn)確,標(biāo)題里的關(guān)鍵詞主要包括質(zhì)量分高的關(guān)鍵詞,轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞,產(chǎn)品屬性詞,最近成交的關(guān)鍵詞,結(jié)合這些綜合來做標(biāo)題,很多人搜索流量做不起來,付費(fèi)流量占比高,利潤賺的少,主要就是你沒注重標(biāo)題優(yōu)化,買家是通過搜索關(guān)鍵詞和標(biāo)題看到產(chǎn)品,關(guān)鍵詞選的不好,標(biāo)題在弄的不好,那店鋪怎么會做好?
降低PPC
說完關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)性,這里不得不單獨(dú)說一下降低PPC,因?yàn)镻PC高,推廣費(fèi)用增加,投產(chǎn)肯定也跟著低,降低PPC也要分怎么降,不能為了降低PPC影響了曝光量,降低到多少合適,這些才是操作前該規(guī)劃好的。
1、質(zhì)量分:
在降低PPC之前,一定要保證質(zhì)量分是高分,這樣的關(guān)鍵詞權(quán)重比較高,調(diào)整后不會有太大波動,但是要注意調(diào)整PPC的價(jià)格不要波動太大,否則很難控制質(zhì)量分。
2、分時(shí)折扣:
適當(dāng)?shù)慕档头謺r(shí)折扣,可以起到降低PPC的作用,常說的就是低出價(jià),高溢價(jià),分時(shí)折扣要比溢價(jià)高一倍以上,才能起到作用,一定要注意不能過多的降低分時(shí)折扣,降的越低,卡靠前位置的費(fèi)用就越高,最好是每次調(diào)整幅度在1%-5%之間,這樣操作的效果會比較好。
3、人群溢價(jià):
適當(dāng)降低人群溢價(jià)也可以降低PPC,調(diào)整幅度也不能太大,最好是1%-5%之間,而且調(diào)整之后,還需要對數(shù)據(jù)進(jìn)行對比,觀察數(shù)據(jù)的波動,關(guān)鍵詞低出價(jià),人群高溢價(jià)也可以用這個(gè)方法,人群精準(zhǔn)還有一定幾率提升點(diǎn)擊率,投產(chǎn)太低的人群就沒必要繼續(xù)降低了,直接刪除就可以。
關(guān)于淘寶直通車怎么做精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞篩選,幕思城電商在這篇文章中就跟大家聊到這里了,也希望這篇文章能夠幫助到大家更好的了解關(guān)于淘寶精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的相關(guān)問題。
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