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品牌入局小紅書(shū)，想要找小紅書(shū)博主投放，但是面對(duì)著那么多博主不知道怎么入手篩選，通過(guò)小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，可以幫助品牌快速找到匹配的博主。

即將來(lái)臨的雙十一，成為各大品牌爭(zhēng)相想要搶占市場(chǎng)的香餑餑。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)選擇在小紅書(shū)投放，勢(shì)必能夠帶來(lái)一波不小的流量。但是究竟如何投放，又是許多品牌頭疼的問(wèn)題，千篇一律的投放策略到最后都卡在了難以尋找合適的博主問(wèn)題上，很難實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

什么是KOL？即為關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（KeyOpinionLeader,簡(jiǎn)稱KOL）是營(yíng)銷學(xué)上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對(duì)該群體的購(gòu)買行為有較大影響力的人。那么選擇這類人一定是能夠幫助到品牌傳輸一些價(jià)值的。想要實(shí)現(xiàn)高ROI，品牌必然要挑選一些帶貨能力比較強(qiáng)的達(dá)人。

雖然知道知名KOL，頭部達(dá)人帶貨能力肯定比較強(qiáng)，但是大多數(shù)中小品牌并沒(méi)有那么多費(fèi)用投入到這些頭部中去，那么篩選一些腰部達(dá)人和初級(jí)達(dá)人就成為比較困難的事情。

挑選“帶貨能力”強(qiáng)的達(dá)人主要從兩方面入手：達(dá)人與粉絲互動(dòng)情況和達(dá)人內(nèi)容輸出質(zhì)量。

一、挑選互動(dòng)率高的達(dá)人

為什么要挑選互動(dòng)率高的達(dá)人，因?yàn)檫@樣的達(dá)人粉絲都具有粘性，粘性越強(qiáng)，粉絲忠誠(chéng)度越高，為了后續(xù)的品牌投放帶來(lái)更多的效益，保障帶貨效果。這也就是為什么衡量一個(gè)達(dá)人帶貨能力，是先從考量達(dá)人互動(dòng)情況開(kāi)始的。

通過(guò)千瓜數(shù)據(jù)的達(dá)人搜索結(jié)果列表中可以通過(guò)展示的平均數(shù)據(jù)，結(jié)合依照平均數(shù)據(jù)的排序快速進(jìn)行初篩，將達(dá)人先添加進(jìn)收藏，后續(xù)再跟進(jìn)篩選。

篩選出來(lái)有意向的達(dá)人可以查看以往她合作過(guò)的品牌來(lái)進(jìn)行分析。例如頭部達(dá)人Winnie文中的推廣分析，可見(jiàn)達(dá)人曾經(jīng)合作過(guò)的一些品牌數(shù)據(jù)，推廣筆記平均點(diǎn)贊為4866.93，推廣筆記平均收藏為2635.14，推廣筆記平均評(píng)論為583.36，推廣筆記平均分享197.79。基于這幾個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)判斷達(dá)人帶貨能力，以及對(duì)于品牌的預(yù)期效果。

小紅書(shū)的粉絲粘性強(qiáng)弱，從私域流量的轉(zhuǎn)化便能夠體現(xiàn)。通過(guò)查看達(dá)人分析下方的筆記評(píng)論詞云，可以主觀判斷達(dá)人與粉絲的粘性。在千瓜數(shù)據(jù)查看達(dá)人下方的筆記評(píng)論詞云，粉絲經(jīng)常稱呼達(dá)人：“文文”、“旭哥”、“姐姐”等詞匯，可見(jiàn)粉絲與達(dá)人粘性較強(qiáng)，帶貨能力有保障。

二、挑選內(nèi)容質(zhì)量高的達(dá)人

內(nèi)容輸出的質(zhì)量是衡量帶貨能力的重要指標(biāo)，品牌不必將達(dá)人的筆記一篇篇的看過(guò)去，這樣太耗費(fèi)時(shí)間跟精力，我們其實(shí)主要關(guān)注幾個(gè)點(diǎn)就可以：

1.達(dá)人輸出內(nèi)容的頻率是否高。輸出頻率越高，達(dá)人的越能夠保持流量的穩(wěn)定，但是追求數(shù)量的同時(shí)也要追求質(zhì)量，這樣才能夠保持流量的穩(wěn)步增長(zhǎng)，為后續(xù)漲粉做鋪墊。

2.內(nèi)容的贊藏走勢(shì)也是衡量達(dá)人內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)千瓜數(shù)據(jù)的筆記趨勢(shì)圖分析，達(dá)人是否具備輸出小爆文的能力。

3.整體數(shù)據(jù)走勢(shì)良好時(shí)，要進(jìn)一步觀察達(dá)人的單篇推廣筆記數(shù)據(jù)。通過(guò)傳播效果可直觀查看本篇筆記的數(shù)據(jù)是否低于達(dá)人平均的日常表現(xiàn)，由此去判斷達(dá)人的內(nèi)容質(zhì)量。

說(shuō)了這么多，你知道怎么篩選帶貨能力強(qiáng)的達(dá)人了嘛？

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