緬甸成為東南亞市場(chǎng)最后一塊未開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)

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在東南亞市場(chǎng)中，似乎緬甸成為了跨境電商唯一一個(gè)還沒(méi)有開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，也被戲稱為東南亞最后的處女地”，在這篇市場(chǎng)當(dāng)中，也有著相當(dāng)龐大的商機(jī)在醞釀，跨境電商的商家需要好好地把握。

1緬甸市場(chǎng)之吸引力

緬甸被稱之為東南亞最后的處女地”，是東盟國(guó)家里經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)國(guó)家，不過(guò)正因其還尚未得到開(kāi)發(fā)，所以蘊(yùn)含很大商機(jī)。就在幾年前，美歐等西方國(guó)家解除了對(duì)緬甸的部分制裁，以鼓勵(lì)緬甸改革，標(biāo)志著執(zhí)政一年的緬甸民選新政府已經(jīng)取得了國(guó)際社會(huì)的基本認(rèn)可，并被寄予更大的期望。

緬甸人口5400萬(wàn)左右，互聯(lián)網(wǎng)滲透率僅有39%，移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)滲透率也僅有38%，但是緬甸的經(jīng)濟(jì)自2012年以來(lái)，一直以大約6–8%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。為鼓勵(lì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，緬甸政府也已經(jīng)建立三個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)。這都為投資者提供了投資激勵(lì)和簡(jiǎn)化的流程，希望這些國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)設(shè)施可以成為新緬甸的增長(zhǎng)引擎。

其次，緬甸是東南亞大陸面積最大的國(guó)家，位于東亞、東南亞和南亞3個(gè)地區(qū)的交接處，北部與中國(guó)毗鄰，西部與印度、孟加拉國(guó)相接，東部與老撾、泰國(guó)交界，西南面瀕臨孟加拉灣和安達(dá)曼海?？芍苯舆M(jìn)入中國(guó)，印度，東盟和其他國(guó)際市場(chǎng)。

雖然在數(shù)十年的閉關(guān)鎖國(guó)的狀態(tài)下阻礙了基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展和數(shù)字現(xiàn)代化的步伐，緬甸政府如今正在優(yōu)先考慮建立有效的國(guó)內(nèi)和國(guó)際供應(yīng)鏈，以促進(jìn)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，尤其是在電力基礎(chǔ)設(shè)施，公路，鐵路，航空和港口方面。

最后，緬甸不僅擁有豐富的自然資源，更重要的是，該國(guó)還擁有年輕的人口，緬甸的人民在適應(yīng)新的機(jī)會(huì)和新的技術(shù)方面都表現(xiàn)出樂(lè)于接受的態(tài)度。特別是在仰光以及越來(lái)越多的緬甸城市中心，傳統(tǒng)生活和現(xiàn)代化的生活和諧地融合在一起，表現(xiàn)出開(kāi)放、熱情和樂(lè)于接受外來(lái)的文化。

2緬甸市場(chǎng)之行業(yè)發(fā)展

2023年的雙十一，作為中國(guó)的電子商務(wù)巨頭，阿里巴巴首次向緬甸開(kāi)放這一年度購(gòu)物盛宴。第一個(gè)小時(shí)內(nèi)，緬甸網(wǎng)購(gòu)者在網(wǎng)上完成下單的商品總價(jià)值達(dá)9萬(wàn)美元。在緬甸，盡管電子商務(wù)的普及率很低，但按照阿里巴巴雙11促銷期間創(chuàng)造的銷售額來(lái)看，這種狀況正在迅速改變。綜合來(lái)看，緬甸電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿Ψ浅４蟆闋I(yíng)造積極健康的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)本國(guó)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，緬甸還有很多基礎(chǔ)工作要做。緬甸需要解決的問(wèn)題涉及立法，支付和物流等諸多方面。只有為這些問(wèn)題找到解決之策，緬甸的電子商務(wù)才有可能實(shí)現(xiàn)突破，獲得進(jìn)一步的發(fā)展。

物流快遞等行業(yè)，對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施不好的緬甸來(lái)說(shuō)也是有一定挑戰(zhàn)的，城區(qū)道路不寬闊，大部分地區(qū)都還處于原始鄉(xiāng)村路階段，道路坑坑洼洼，鐵路方面也多為窄軌，運(yùn)行效率較低。所以物流快遞雖有潛力，但想長(zhǎng)期穩(wěn)住，也是需要有足夠的資金進(jìn)行支撐的。

在支付方面，緬甸目前在日常交易中仍舊嚴(yán)重依賴現(xiàn)金，根據(jù)WeareSocial發(fā)布的Digital2021Myanmar報(bào)告來(lái)看，緬甸地區(qū)銀行賬戶，信用卡和手機(jī)銀行的普及率極低。

盡管如此，緬甸民眾對(duì)于無(wú)現(xiàn)金支付的態(tài)度也在不斷變得樂(lè)觀。根據(jù)全球支付技術(shù)公司Visa在2023年9月對(duì)仰光，勃生，曼德勒和馬格威的504人進(jìn)行的調(diào)查，有82%的受訪者認(rèn)為，銀行更加安全可靠，去年同期僅有68%的受訪者承認(rèn)銀行的安全性。此外，銀行的便利性也得到77%的受訪者認(rèn)可。同時(shí)發(fā)現(xiàn)多達(dá)60%的消費(fèi)者使用無(wú)現(xiàn)金支付來(lái)在大型超市和超級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行支付。但是，對(duì)其他免觸支付方式的了解仍然很低，只有21%的受訪者表示他們知道免觸卡，10%知道移動(dòng)免觸式支付，還有9%知道QR碼支付。

數(shù)字支付依賴于電力和互聯(lián)網(wǎng)，而緬甸很多地區(qū)缺乏可靠的電力供應(yīng)可能是將人們從現(xiàn)金轉(zhuǎn)換為數(shù)字的最大障礙。即使在發(fā)展較為先進(jìn)的仰光和曼德勒，有些人也不知道如何通過(guò)手機(jī)或銀行卡等進(jìn)行付款，有時(shí)甚至因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)中斷而必須使用現(xiàn)金。

作為商品十分稀缺的緬甸，商品供不應(yīng)求，消費(fèi)者選擇有限，進(jìn)入緬甸市場(chǎng)就如同在風(fēng)口上，豬也能飛起來(lái)”。雖然進(jìn)入緬甸市場(chǎng)，不同行業(yè)可能采取的策略不同，但一個(gè)核心是不變的就是定位目標(biāo)之后，即使走彎路也不要選擇放棄。

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