天貓是怎么玩轉(zhuǎn)年貨節(jié)宣傳的-天貓問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題天貓,天貓年貨,天貓問(wèn)答。

時(shí)間過(guò)得真快，2023年的春節(jié)還有一個(gè)多月就要來(lái)了，而電商平臺(tái)一年一度的年貨節(jié)也要開(kāi)始了，作為電商巨頭之一的天貓是怎么做他們的年貨節(jié)宣傳的呢？跟著幕思城電商來(lái)一起了解一下吧。

春節(jié)廣告，最容易想到的回家”，其實(shí)也可以拒絕煽情，而成為更加貼近年輕人生活的日常。

關(guān)于春節(jié)，似乎是總結(jié)過(guò)太多次的專(zhuān)題廣告，看多了關(guān)于回家”的種種煽人淚下，發(fā)現(xiàn)角度新穎、內(nèi)容有新意的廣告更愿意與你分享。

記得去年，愛(ài)彼迎的新春廣告片被很多年輕人喜歡：《終于有一個(gè)品牌為「過(guò)年不回家」發(fā)聲：沒(méi)什么好傷感的!》

春節(jié)廣告，最容易想到的回家”，其實(shí)也可以拒絕煽情，而成為更加貼近年輕人生活的日常。天貓今年的年貨節(jié)廣告，就做了這樣一個(gè)「新」的嘗試。

「新」：孩子扮演的大人們

還記得湖南電視劇頻道由兒童演員翻拍的《白蛇傳》嗎?最初被認(rèn)為是惡搞”，然而看到孩子們認(rèn)認(rèn)真真的表演、有些小孩子演技居然很棒的時(shí)候，我們不得不認(rèn)真對(duì)待，甚至被他們的真誠(chéng)的表演騙”出眼淚，一個(gè)個(gè)被圈粉。

天貓的廣告增加了這層趣味，我們的爸爸媽媽爺爺奶奶，變成了一絲不茍的小朋友，他們演起大人們居然連神韻都有把握到位，看全家福的幸福模樣、看兒女缺席的遺憾，比真實(shí)的大人表演更能引起我們注意，讓我們心疼。

整支廣告用了3個(gè)常見(jiàn)的過(guò)年場(chǎng)景，但又區(qū)別于常見(jiàn)。

第一個(gè)，爺爺奶奶愛(ài)唱戲，有同類(lèi)情況的家庭一定非常普遍，而為他們的愛(ài)好用心”的家庭卻沒(méi)多少。過(guò)年相聚，用他們的愛(ài)好討老人家歡心，除了禮物，更重在心意。

天貓選取了一個(gè)爛大街”卻又十分新”的套路，就是用父母喜愛(ài)的方式，為他們慶賀新年，而新在于，沒(méi)有京劇行頭，我們可以用京劇面膜和服裝搭配代替!無(wú)所不能的天貓，帶給全家人的歡樂(lè)毋庸置疑。

第二個(gè)場(chǎng)景，因?yàn)榫嚯x、工作等種種原因，不能回家過(guò)年團(tuán)聚的人很多，但往年的廣告片，對(duì)這些人是抱有一種傷感的同情，仿佛不回家團(tuán)圓就過(guò)不好年似的。

而現(xiàn)在，品牌廣告不再以這種心理去煽情，而是充分理解他們，并且積極幫助這些不能回家團(tuán)聚的人實(shí)現(xiàn)團(tuán)圓，雖然距離千里萬(wàn)里，但科技讓我們靠近彼此。

這種新”的方式以往不被接受，但現(xiàn)在是很多人的日常：在外打工的爸媽通過(guò)視頻看孩子、距離遙遠(yuǎn)的名師通過(guò)視頻為更多孩子授課，年邁的父母通過(guò)視頻了解你的生活狀態(tài)……過(guò)年，團(tuán)聚當(dāng)然最好，如果實(shí)在沒(méi)辦法回家，用這種新的方式在一起有何不可?

第三個(gè)場(chǎng)景，幾乎每個(gè)家庭都要經(jīng)歷的，拍全家福。

不知道你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，年輕人在一起拍照，尤其是大家彼此配合的情況下，很容易拍出樂(lè)趣，可以有一萬(wàn)種姿勢(shì)和拍照角度及技巧。之前在社交網(wǎng)絡(luò)火爆的自拍神器、自拍姿勢(shì)，也說(shuō)明了人們對(duì)拍照的興趣。但，當(dāng)回到家和長(zhǎng)輩一起，拍照永遠(yuǎn)是規(guī)規(guī)矩矩、正襟危坐，很少能用新鮮”的姿勢(shì)去呈現(xiàn)。

天貓機(jī)智地選取了一個(gè)常見(jiàn)卻又在全家福中很新鮮的角度，來(lái)講新·新年”的拍照，不僅將產(chǎn)品自然植入，也把年輕化的思路帶給新年，你們也可以更潮更有趣。

去年，天貓?jiān)靡恍┬∈隆贝騽?dòng)我們，依舊是從天貓的主力消費(fèi)群體年輕人的角度出發(fā)，放大我們的故事，打動(dòng)你我。

今年，天貓似乎更開(kāi)明”了，沒(méi)有煽情的設(shè)定，帶給我們年輕人的新年方式”，更像是在替我們宣告，新年，還可以過(guò)得更「新」。

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