薇婭 李佳琦進(jìn)軍影視界-將聯(lián)袂主演電影

本文主題薇婭,淘寶大片,淘寶問答。

近日，一組李佳琦，薇婭的武俠劇組照火爆全網(wǎng)，網(wǎng)友們紛紛揣測(cè)，這倆個(gè)人終于要進(jìn)軍影視了?其實(shí)不然，這其實(shí)是淘寶直播推出的一支廣告大片。加上南國(guó)竹隱者汪涵、東海藏關(guān)主劉濤(劉一刀)，整支廣告大片講述著幾位主播在直播江湖中行俠仗義。

早在2023年，淘寶直播就提出了“主播+功夫”的概念，并推出了第一支形象大片《功夫主播》。

當(dāng)時(shí)，影片主要圍繞薇婭、李佳琦、汪涵、劉濤的個(gè)人專長(zhǎng)，通過與商販“斗智斗勇”的情節(jié)吸引了大批網(wǎng)友的關(guān)注。

作為功夫IP的延續(xù)，今年《功夫主播2》更有看點(diǎn)。

首先是國(guó)內(nèi)頂尖廣告導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)。故事主線以淘寶直播一紙?jiān)t書開始，通過傳信千紙鶴的視角，飛向天南海北見證4大直播大俠的風(fēng)范。

其次是國(guó)內(nèi)頂級(jí)特效團(tuán)隊(duì)制作。他們沒有放過一絲細(xì)節(jié)，薇婭將頭簪當(dāng)飛鏢射入鎖芯、李佳琦內(nèi)力運(yùn)籌雪花飛舞、汪涵輕盈縱躍踩過竹葉、劉濤快速舞劍現(xiàn)場(chǎng)砍價(jià)……種種特效幾乎達(dá)到了好萊塢水平。

然后是洪家班原版人馬武術(shù)指導(dǎo)。薇婭縱身一躍到樓閣中央的旋轉(zhuǎn)，以及汪涵從涼亭倒立飛下的凌波微步般的動(dòng)作，可謂行云流水。最后，網(wǎng)友們議論最多的，就要數(shù)《妖貓傳》服裝團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)。薇婭一身紅霓裳加上金色發(fā)簪，劉一刀黑色披風(fēng)威風(fēng)凜凜，看上去尤為干練——不知道淘寶之后會(huì)不會(huì)有店鋪上線同款。

從整個(gè)陣容和效果來看，這支廣告大片已經(jīng)達(dá)到了好萊塢武俠巨作的級(jí)別。

而細(xì)心的朋友不難發(fā)現(xiàn)，整支廣告大片的營(yíng)銷打法，基本與好萊塢電影發(fā)布的節(jié)奏差不多。

最開始，淘寶直播只是推出了一支大約45s的對(duì)比式短片。通過展現(xiàn)當(dāng)下直播商業(yè)諸多不專業(yè)的場(chǎng)景，與淘寶直播平臺(tái)人、場(chǎng)、貨多個(gè)維度的專業(yè)化形成鮮明的對(duì)比。

這放在電影營(yíng)銷環(huán)節(jié)，可以被稱之為預(yù)告。

接下來，4大主角的“定妝照”在各大社交媒體爆出。東海藏關(guān)主、南國(guó)竹隱者、西域大掌柜、北境神推手的海報(bào)露出，引得不少網(wǎng)友在線尖叫。

與此同時(shí)，場(chǎng)景設(shè)定圖、武器設(shè)定圖紛紛亮相。薇婭的萬里挑一簪，剔除所有不達(dá)標(biāo)，只選正品好貨;李佳琦的寶藏心法陣，一招一式混沌破去，只求寶藏新品;劉一刀的天下第一刀，可謂刀光劍影擊退“價(jià)格把戲”;汪涵的國(guó)貨鑒寶扇，揮扇發(fā)功就能將國(guó)產(chǎn)好貨收入囊中。

從定位、故事背景、武器寓意等多方面入手，幾張預(yù)告海報(bào)開始向網(wǎng)友逐步釋放廣告大片信息。

最勁爆的是《新·中國(guó)功夫》主題曲MV的上線。這首MV由薇婭、李佳琦首次合作演唱，劇情中透露了不少廣告大片的正片內(nèi)容。

網(wǎng)友直接驚嘆“天哪…也太棒了吧?”“李佳琦薇婭yyds!”

甚至有人一直在網(wǎng)易云音樂的評(píng)論下追問，這是什么夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)?這是不是電影?

這放在電影營(yíng)銷環(huán)節(jié)，大致可以理解為花絮或是部分劇照泄露。種種圖片、音樂、視頻在社交媒體的傳播，實(shí)打?qū)崬檎綇V告大片的出爐提供了一定時(shí)間的發(fā)酵。

淘寶直播這一招給足了懸念。

到最后，廣告大片終于出爐，通過4大主播從東南西北各地匯集淘寶直播618的劇情，分別展現(xiàn)著整個(gè)平臺(tái)的專業(yè)化：

比如薇婭專業(yè)選貨的場(chǎng)景，為受眾強(qiáng)化著平臺(tái)20億官方正品保障的信息點(diǎn)。

比如李佳琦尋找寶藏新品的場(chǎng)景，印證著淘寶直播海量新品首發(fā)的事實(shí)。

比如汪涵居于林間備戰(zhàn)多年的場(chǎng)景，傳達(dá)著平臺(tái)200萬專業(yè)主播的成長(zhǎng)與進(jìn)步。

再比如劉一刀在集市揮劍砍價(jià)的場(chǎng)景，完美貼合了淘寶直播一口價(jià)不用算的訴求。

這也是區(qū)別于2023年淘寶“功夫+直播”概念片的關(guān)鍵。這支《功夫主播2》廣告大片，正在向外界表露一種更高維度的信息——平臺(tái)的專業(yè)化。

這是一個(gè)直播行業(yè)中鮮有人強(qiáng)調(diào)的標(biāo)簽。就像有文章表示，當(dāng)下直播生態(tài)中，抖音在聊內(nèi)容多元、快手在談老鐵情義，直播電商的專業(yè)化程度似乎還沒有成為熱門議題。

但我們也不難也發(fā)現(xiàn)，2023年以來，監(jiān)管部門對(duì)于直播行業(yè)一些不專業(yè)的做法頻頻出手。直播電商正在這些“肅清”中，已然緩緩邁入下半場(chǎng)。

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