禿飛猛進(jìn)487億的洗護(hù)發(fā)市場形勢如何?-電商行業(yè)行業(yè)資訊

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近年來，洗護(hù)發(fā)市場蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)美妝、護(hù)膚需求升級(jí)的同時(shí)，也開始關(guān)注頭皮、頭發(fā)的保養(yǎng)。上百億的市場規(guī)模下，你追我趕的競爭游戲正在上演。

一、禿飛猛進(jìn)，防脫市場依舊堅(jiān)挺

5月28日是“全國愛發(fā)日”，當(dāng)天#我國有超2.5億人脫發(fā)#一話題沖上熱搜。數(shù)據(jù)顯示，平均每6人當(dāng)中就有1人飽受脫發(fā)困擾，且26-30歲是脫發(fā)的“高發(fā)”年齡段，脫發(fā)年輕化已經(jīng)成為近年來脫發(fā)人群的關(guān)鍵詞。

2023年，我國防脫洗發(fā)水市場規(guī)模達(dá)15億元，植發(fā)市場規(guī)?；?qū)⑼黄?00億元。在龐大市場數(shù)據(jù)背后，是日常996，偶爾007的當(dāng)代“都市麗人”的頭頂真實(shí)寫照。而年輕化的人群趨勢與客觀的社會(huì)環(huán)境影響，催生出了高速增長且潛力無限的市場。

在過去的認(rèn)知里，男性是防脫消費(fèi)的主力，因?yàn)槟行员扰愿菀酌摪l(fā)。男性的雄性激素分泌密切影響著頭頂?shù)氖杳軤顩r，且有基因遺傳的特點(diǎn)。

但隨著“顏值為上”的審美觀念流行與女性參與社會(huì)發(fā)展的完成度提高，更多女性開始關(guān)注防脫生發(fā)領(lǐng)域。發(fā)量與發(fā)型會(huì)為美貌加分，而工作與生活壓力卻易造成脫發(fā)，如何降低發(fā)際線、增加發(fā)量成為女性消費(fèi)者關(guān)心的問題。

而品牌們面對(duì)這個(gè)消費(fèi)人群擴(kuò)大、后勁十足的市場和不斷更新的需求，也開始了行動(dòng)。

據(jù)新妝快訊顯示，寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂等集團(tuán)旗下的洗發(fā)品牌接連推出防脫產(chǎn)品，仁和、修正、云南白藥等藥企也紛紛入局。

2023年在淘寶、天貓、京東上，仁和匠心、修正、同仁堂憑借防脫洗護(hù)產(chǎn)品成功擠進(jìn)洗護(hù)品牌TOP20銷售榜單，其中仁和匠心同比增長了31萬倍;修正同比增長40倍;同仁堂增長了6倍。

新創(chuàng)品牌們也都選擇防脫生發(fā)作為初始開發(fā)的切入點(diǎn)，如2023年成立的橙寇，首先針對(duì)壓力型脫發(fā)人群推出了防脫生發(fā)系列，用其特有的水解蛋白專利技術(shù)，促進(jìn)頭發(fā)生長，增強(qiáng)發(fā)絲韌度。依靠單渠道分銷，橙蔻在4個(gè)月測試期內(nèi)賣出12萬瓶洗發(fā)水，GMV近千萬元。

上有95后科學(xué)防脫，下有80前生發(fā)植發(fā)。沒有人能永遠(yuǎn)年輕，但防脫生發(fā)市場可以永遠(yuǎn)擁擠。

二、氪金護(hù)發(fā)，高端市場不容小覷

除了防脫生發(fā)領(lǐng)域依舊有著廣闊的市場外，洗護(hù)類產(chǎn)品從品類和開發(fā)上都開始呈現(xiàn)出護(hù)膚化與高端化趨勢。

據(jù)2023年洗護(hù)發(fā)品類趨勢報(bào)告顯示，120元以上高端洗發(fā)產(chǎn)品增長最快，整體消費(fèi)占比近四成，且增速是平價(jià)市場的兩倍，潛力巨大。

隨著消費(fèi)人群的年輕化，其關(guān)注產(chǎn)品的角度也發(fā)生著變化。從看老品牌傳統(tǒng)營銷廣告，到關(guān)注新銳品牌的成分技術(shù)，除了跟進(jìn)大牌爆品，也開始挖掘小眾優(yōu)品。

與此同時(shí)，只購買洗發(fā)水加護(hù)發(fā)素基礎(chǔ)套裝的舊理念正被慢慢摒棄，洗護(hù)發(fā)理念在不斷升級(jí)。從簡單清潔到精心護(hù)理，洗護(hù)發(fā)進(jìn)入4.0時(shí)代：頭皮預(yù)洗、頭發(fā)清潔、頭皮護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理，精致到發(fā)絲也不過如此了。

在洞察到市場的新變化后，各個(gè)品牌都緊跟趨勢。

例如以“無硅油頭皮護(hù)理”為理念的滋源，在不斷強(qiáng)化洗護(hù)產(chǎn)品無硫酸鹽、無硅油的同時(shí)，還與屈臣氏共同打造了神經(jīng)酰胺韌發(fā)系列。選用了護(hù)膚成分黨們熟悉的修復(fù)成分達(dá)到修護(hù)頭皮屏障的功效，獲得了成分黨們的青睞。

還有關(guān)注頭皮微生態(tài)健康的野菜，采用了乳酸菌成分來調(diào)節(jié)頭皮菌群平衡，改善頭皮環(huán)境增強(qiáng)抵抗力。在常規(guī)的洗發(fā)露、發(fā)膜之外，野菜還推出了頭皮清潔按摩精華水，洗護(hù)發(fā)開始護(hù)膚化，養(yǎng)護(hù)頭皮變得跟護(hù)理皮膚一樣重要。

除了對(duì)頭皮的重視，針對(duì)毛發(fā)養(yǎng)護(hù)的產(chǎn)品也層出不窮。沖洗類的護(hù)發(fā)素、發(fā)膜，免洗類的護(hù)發(fā)精油、護(hù)發(fā)乳和護(hù)發(fā)噴霧。修護(hù)、柔順。滋潤成為護(hù)發(fā)需求的三個(gè)關(guān)鍵詞，以卡詩、資生堂、歐萊雅、摩洛哥油為代表的產(chǎn)品在其中都有很好的表現(xiàn)。

在養(yǎng)護(hù)原生發(fā)之余，追求色彩、喜愛染發(fā)的消費(fèi)人群帶動(dòng)護(hù)色功效的護(hù)發(fā)產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長趨勢。在天貓護(hù)色功效品牌中潘婷、FINO、LimeCrime成為熱門。

小結(jié)：2023年，中國洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場保持了4.8%的穩(wěn)定增長率，市場規(guī)模達(dá)到487億元人民幣。在數(shù)據(jù)穩(wěn)步增長的背后，是消費(fèi)者的消費(fèi)需求不斷升級(jí)：小步驟大講究，流程更精細(xì)，需求更多元。

面對(duì)尚且廣闊的上升市場，洗護(hù)發(fā)品牌們還有巨大的發(fā)揮空間。跟上消費(fèi)者的新需求，才能抓住市場，用產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的認(rèn)可后，才能一往無前。

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