疫情期間國內各大電商的扶持政策

本文主題淘寶平臺,淘寶,淘寶商家,淘寶問答。

疫情期間，很多商家都針對了以前做出了相關的政策以幫助商家更好的度過難關，各大電商平臺都做出了什么舉措呢？哪些平臺在政策方面做得比較到位呢？讓幕思城電商在本文里跟大家詳細的來說一說吧。

首先，我們來看一看目前為止，都有哪些平臺針對商家推出了優(yōu)惠舉措。就貓拼狗三大巨頭來說，疫情期間，京東收獲頗多，淘寶和拼多多則因物流問題受到了不同程度的銷量打擊，懷揣著作為巨頭的覺悟，二者也較為快速地針對商家端利好政策做出了反應。

淘寶天貓

淘寶除了針對優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品商家開展吃貨助農(nóng)”活動，還在近期推出了針對直播商家的舉措，即全國所有線下商家全部可以零門檻、免費入駐，免費使用運營工具，其實也就是平臺方面免傭金，但是我們都知道，淘寶直播的平臺傭金比例很低，抽傭的大頭在于主播，且?guī)ж浤芰υ綇?，抽傭越高，對于以清庫存為目標的商家來講有些得不償失。

此外，阿里巴巴又在近日宣布免去天貓商家上半年的平臺服務費，力圖幫助中小企業(yè)發(fā)展。但據(jù)我們跟商家了解，阿里免半年服務費只是說出來好聽，真實情況是大多數(shù)國內商家之前只要每年達到一個門檻不高的銷售額，就能免全年平臺服務費，一般免不了平臺服務費的都是做得很差的店鋪。也就是說，阿里這項免半年服務費，對于商家本身而言并沒有太大作用。

拼多多

1月底至今，拼多多商家后臺發(fā)布的多封站內信顯示，拼多多將對于在疫情期間堅持承擔物流補貼成本、維持運營和發(fā)貨服務消費者的商家給予補貼，每筆訂單將補貼獎勵金2-3元。據(jù)拼多多平臺方透露，該補貼不設上限，目前平臺已經(jīng)劃撥出10億元首批專項補貼資金，用于激勵所有在疫情期間堅持服務消費者的商家。

不過，在查找這條舉措的相關信息時，我發(fā)現(xiàn)拼多多平臺最新發(fā)布的規(guī)則顯示，對于1月17日-2月2日之間產(chǎn)生的訂單，商家在2月5日前發(fā)貨并有攬收記錄，并在合理時間內簽收的將獲得2元/單的補貼;2月7日起，對于2月3日-2月10日之間產(chǎn)生的訂單，商家在48小時內發(fā)貨并有攬收記錄，并在合理時間內簽收的將獲得3元/單的高額補貼。

我們知道，在2月10日之前，通達系物流大部分都未復工，這期間想要發(fā)貨，選擇第三方物流只能是順豐或者郵政。可是拼多多的客單價較低、且多數(shù)是五環(huán)外用戶，多數(shù)商家很難選擇順豐這種成本較高、低線城市網(wǎng)點又不全的物流合作。也就是說，其實真正能達到補貼門檻的商家，并不多。因此就我看來，這個舉措的效果還需要持續(xù)觀察。

蘑菇街

與淘寶直播不同，蘑菇街推出的是傭金雙免”舉措，是指達成合作的品牌要以極低的價格甩貨，如果3月底之前達成的銷售額能夠在1000萬元內，就可以獲得平臺傭金和主播傭金雙免的優(yōu)惠待遇。對于入駐平臺的品牌商來講，這幾乎砍掉了直播電商行業(yè)最大頭的流量成本，通常為銷售額的20%-30%。

在獲客成本越來越高的當下，可以說社交與直播屬性的結合是帶貨最快最便宜的方式。說白了，這個政策最主要的作用就是可以在直播清庫存的過程中，把降低的這部分流量成本讓商家以折扣的形式呈現(xiàn)給消費者，薄利多銷。

這么一來，剛剛淘寶直播的得不償失”問題就迎刃而解了。據(jù)我了解，蘑菇街這個舉措的首秀也在2月5日晚告捷：因為疫情期間情況特殊，在品牌商家無法提前給主播提供樣品的情況下，蘑菇街主播小甜心還是在一晚時間內成功售出了6萬件商品，助力海瀾之家、快魚等品牌商家甩了近200萬的庫存，更何況目前物流問題已逐漸恢復，直播帶貨銷量將更上一層樓。

有意思的是，雖然這個舉措的首秀很成功，但相比于服裝這種非標的品類，美妝這種標品其實更加適合主播帶貨清貨。

兩方面原因。一是美妝品類的利潤空間更大，二是大多數(shù)美妝保質期較長，如果在折扣力度大的前提下，消費者更愿意囤貨”，帶動銷量，達到品牌商清庫存的目的。

快手電商

除了淘寶和拼多多，近兩年勢頭迅猛的快手電商也推出了技術服務費”減免措施，從2023年2月9日至2023年12月31日，所有通過快手商品或指定第三方交易工具完成的訂單，商家累計結算金額不超過10萬元(含)的部分免收技術服務費(減免后，僅承擔1%支付渠道手續(xù)費)。

也就是說，每一個用戶，都可以通過掛一個商品鏈接在快手上進行銷售，對于許多還未入駐快手的商家來說，這是一個很好的機會。根據(jù)快手聯(lián)合凱度數(shù)據(jù)發(fā)布《2021快手商戶經(jīng)營現(xiàn)狀研究報告》顯示，61%的快手商戶月收入已經(jīng)超過了10萬元，而隨著越來越多的商家加入，快手商戶的數(shù)量也會迅速擴張。

換言之，這個政策真正利好的是長尾商家或者新手小白，對于大多數(shù)腰部和極少數(shù)尾部商家來講，超過10萬元的那部分收入也是大部分收入依舊要收取技術服務費。而無論是品牌類商家還是白牌商家，多數(shù)也都處于腰部，實際上對于清庫存的幫助并不明顯。

寺庫

奢侈品電商平臺寺庫也于2月5日正式宣布，在疫情非常時刻與全國高端商場、品牌專賣店、買手店、免稅店、高端超市等展開合作，以在線直播的形式邊拍邊賣。

與寺庫合作的商家則能享受五分鐘快速入駐、有擔保免保證金、24小時技術和運營支持、超過3000萬高端會員流量支持以及供應鏈金融服務等五星級服務。

說到這，大家已經(jīng)可以看出，多數(shù)平臺對商家的補貼政策都是通過直播形式來實現(xiàn)的。因為在大家都宅在家里的情況下，直播必定會迎來新一波的增長機會，平臺不僅可以幫助商家清庫存，還能收獲大批活躍用戶。

不過在我看來，快手和寺庫的這些措施對于庫存積壓的品牌商來講，要么對于清庫存的作用太小，要么看似全面但是并不能直擊要害。疫情當前，整個電商生態(tài)系統(tǒng)的每一環(huán)其實都面臨著挑戰(zhàn)和困難，商家、主播、平臺各有各的難處，而如果平臺和主播能夠放棄傭金，為商家騰挪出更多的利潤空間，商家就能夠降低價格吸引更多消費者購買，消費者也能夠得到實惠，從而促成多方共贏的局面。

這種同舟共濟的措施，是在疫情下將品牌商損失降低到最小的做法，同時也是將各行各業(yè)損失壓縮到極致的途徑。唇亡齒寒是最壞的局面，與平臺互相依偎才能為商家?guī)碚嬲臏嘏?/p>

幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則淘寶平臺,淘寶,淘寶商家淘寶問答。了解更多電商資訊、行業(yè)動向，記得關注幕思城！

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。