[輸?shù)氖裁匆?]直播的夜-直播行業(yè)資訊

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憑借現(xiàn)實(shí)版“霸道總裁愛(ài)上我”，網(wǎng)紅女主播孫一寧成為這兩天的頂流。

她與思聰?shù)牧奶煊涗洸粌H開創(chuàng)了一套全新的“反矯達(dá)人”模板，同時(shí)還創(chuàng)造了全新的“輸液體”網(wǎng)絡(luò)熱梗。

01、一戰(zhàn)成名的網(wǎng)紅孫一寧

在孫一寧面前，“熱狗小王”變成了“舔狗小王”。

在這件事曝光前，孫一寧雖然是個(gè)大美女，但是不管在微博還是抖音都算不上頭部，而且由于缺少垂直品類特質(zhì)，她最多算一個(gè)美女網(wǎng)紅，無(wú)論商業(yè)價(jià)值還是影響力都非常有限，最多只能算中腰部網(wǎng)紅。

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)分析師“互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)”介紹，在王思聰時(shí)間爆發(fā)前，孫一寧其接一條廣告最多也就五六萬(wàn)，而且能接到的廣告商單非常有限。

整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)美女?dāng)?shù)不勝數(shù)，但能一夜成名的美女少之又少。孫一寧以非常特別的方式成為了“完美受害者”，也成為絕對(duì)的出圈網(wǎng)紅。一夜之間全網(wǎng)都在向?qū)O姐學(xué)習(xí)“反矯語(yǔ)錄”，寧姐聊天記錄中使用的表情包也開始成為群聊中的硬通貨。

事件本身對(duì)于孫一寧的加持很直接，關(guān)注度直接轉(zhuǎn)化成了粉絲。微博直接漲粉一百多萬(wàn)。

精明的寧姐，選在6月16日開啟抖音直播，無(wú)縫銜接火爆全網(wǎng)的熱度，直播當(dāng)晚的場(chǎng)面用“鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴”來(lái)形容一點(diǎn)也不夸張。

抖音直播間能打賞的禮物，她都得到了。不少網(wǎng)友把昵稱和頭像換成王思聰，或“想你的夜”等內(nèi)涵名稱，對(duì)她大手筆打賞?；鸺?、Disco、嘉年華，禮物滿天飛成了寧姐直播間的名場(chǎng)面。

據(jù)壁虎看看數(shù)據(jù)顯示，她的抖音賬號(hào)一夜之間漲粉185W。

數(shù)據(jù)來(lái)源：壁虎看看

而6月16日抖音開播的兩個(gè)多小時(shí)內(nèi)，全程無(wú)連麥、無(wú)才藝展示甚至無(wú)表情，卻漲粉60萬(wàn)+，收入近700萬(wàn)音浪（折合人民幣70萬(wàn)）。

超過(guò)千萬(wàn)人先后進(jìn)入直播間圍觀女主，從場(chǎng)均數(shù)千人的主播一下子成了抖音頂流。

數(shù)據(jù)來(lái)源：壁虎看看

據(jù)知情人分析，抖音/快手每一個(gè)賬號(hào)獲得的音浪，基本都是平臺(tái)和主播五五分成，加入了MCN公會(huì)的主播獲得的音浪由公會(huì)統(tǒng)一分配。如若孫一寧是個(gè)體抖音主播，她的音浪分成約為35萬(wàn)元。照此計(jì)算，當(dāng)天她直播2小時(shí)24分鐘，每小時(shí)收入約為12萬(wàn)元。要知道，孫一寧此前三個(gè)月的直播收入，加起來(lái)也不過(guò)這個(gè)數(shù)字。

截至發(fā)稿，孫一寧的抖音賬號(hào)“iiiis”已經(jīng)搖身一變，成為擁有478.55萬(wàn)粉絲的大號(hào)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：壁虎看看

02、孫一寧為什么非要當(dāng)女主播？

在和孫一寧的聊天記錄中，王思聰總是透露出一股哀怨，仿佛時(shí)刻在跟直播“爭(zhēng)風(fēng)吃醋”，似乎在他看來(lái)成為“小王總的女人”比“女主播”可厲害多了。

但事實(shí)上，孫一寧并不這么認(rèn)為。

與擁有完整人設(shè)的流量明星和技術(shù)過(guò)硬的帶貨主播不同，網(wǎng)紅的第一生產(chǎn)力是美貌與話題度。曾經(jīng)的孫一寧只有美貌，但如今她成為了美貌與話題度兼具的女網(wǎng)紅，幾乎具備了頂流的所有要素。

知乎網(wǎng)友“生如夏花”分析，王思聰不過(guò)是送個(gè)包包一塊手表，最多送輛車已經(jīng)是極限了，而這些孫一寧自己也買得起。孫一寧和他在一起，并不會(huì)成為王思聰口中“最幸福的女人”，反倒很可能讓她斷送自己的幸福——攢下的幾百萬(wàn)粉絲會(huì)消失，這對(duì)于她今后的事業(yè)的打擊無(wú)疑是致命的。

而在如今，成為一個(gè)頭部女主播和女網(wǎng)紅基本上就掌握了邁入“newmoney”大門的鑰匙。她們將自己的美變成流量、廣告，最終轉(zhuǎn)化成金錢，實(shí)現(xiàn)階層跨越。

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)介紹，網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值=單個(gè)粉絲價(jià)值x粉絲總數(shù)x垂直品類加成，憑借“反矯語(yǔ)錄”孫一寧一夜?jié)q粉近200萬(wàn)將她的商業(yè)價(jià)值提升至另一個(gè)臺(tái)階。

從收入類型來(lái)看，女主播與網(wǎng)紅的收入主要分為兩大部分，一個(gè)是廣告收入，一個(gè)是直播打賞。雖然廣告收入的升級(jí)短時(shí)間內(nèi)還沒(méi)辦法看出來(lái)，但直播打賞的增長(zhǎng)卻非常直觀。

據(jù)盧詩(shī)翰微博提供數(shù)據(jù)，昨晚孫一寧抖音直播收入70萬(wàn)人民幣，送禮人數(shù)超過(guò)十萬(wàn)。如果這種趨勢(shì)能夠保持，那靠自己美貌賺錢的孫姐確實(shí)不稀罕當(dāng)富太太。

甚至從某種程度來(lái)看，當(dāng)女主播比當(dāng)女明星還要舒服，博主盧詩(shī)翰在微博中寫道：范冰冰那代影星，賺的確實(shí)更多，但你也要看她們上下游牽涉的龐大關(guān)系。她賺的錢，其實(shí)是一個(gè)工作室分，再考慮上下游合作伙伴，從導(dǎo)演制片到經(jīng)紀(jì)人，再到渠道公司媒介公司院線公司，人情因素，面子因素，過(guò)往的影視明星，真正的牽一發(fā)動(dòng)全身，沒(méi)多少自由度的。而新一代網(wǎng)紅主播，不用考慮這么多，只要考慮觀眾喜好就行。

對(duì)于隨時(shí)有可能晉升為newmoney的孫一寧來(lái)說(shuō)，oldmoney并不算什么？

03、孫一寧能火多久？

從目前的情況來(lái)說(shuō)，孫一寧這一仗贏得漂亮。從流傳的截圖來(lái)看，王思聰自己也稱，“隨意了，不想著翻盤”了。

其實(shí)網(wǎng)紅還是那波網(wǎng)紅，只是王思聰已從之前的造網(wǎng)紅者變?yōu)榕阋r者，其間變化和兩人結(jié)局的差異，折射出的是輿論的變化。

在過(guò)去追求“財(cái)富”的時(shí)代，王思聰被稱為“國(guó)民老公”。那時(shí)，他教男性的經(jīng)典泡妞臺(tái)詞“你好，我叫王思聰”，成為名段子。曾經(jīng)和他傳過(guò)緋聞/談過(guò)戀愛(ài)的女生，總會(huì)被貼上“靠男人上位”的標(biāo)簽。

近兩年，輿論場(chǎng)的風(fēng)向轉(zhuǎn)變了。一方面，當(dāng)年輕人不再與“996”和“福報(bào)”共情，開始討論“內(nèi)卷”、“躺平”后，對(duì)“資本”的態(tài)度也變了。另一方面，伴隨女性地位的真正崛起，和“權(quán)力崇拜”一起失效的，還有對(duì)“霸道總裁”的不認(rèn)同，甚至對(duì)“普信男”和“丫頭文學(xué)”的嘲諷。

而孫一寧對(duì)王思聰?shù)木芙^甚至是回懟，引發(fā)的是群體對(duì)于時(shí)代變化的共鳴。

另外一個(gè)變化是，如果說(shuō)以前網(wǎng)紅的地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還沒(méi)有得到社會(huì)的認(rèn)可，那么隨著短視頻和直播電商的普及，以及由此催生出的造富潮，王思聰與網(wǎng)紅和主播之間的階層溝壑，已不再那么明顯。

但歸根結(jié)底，對(duì)于一個(gè)網(wǎng)紅而言，最難也是最根本的命題是長(zhǎng)紅。放到當(dāng)下的情況來(lái)看，很多人好奇的是，孫一寧會(huì)火多久？

已經(jīng)有很多網(wǎng)友開始給孫一寧出謀劃策了。有人稱目前已經(jīng)有不少經(jīng)紀(jì)公司想簽約孫一寧出道，主打直爽人設(shè)，人稱“小楊超越”；有人給飲料公司出主意，找孫一寧直播帶貨“想你的液”等等。

現(xiàn)在，就看寧姐在下一波熱點(diǎn)到來(lái)之前，能不能先扛過(guò)去了。

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