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    天貓京東曬新品牌-抖音快手成[老字號(hào)]新陣地-快手問答電商問答

    2023-01-18| 09:14|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:40

    本文主題天貓京東曬新品牌,快手成交額,快手問答。

    天貓京東曬新品牌-抖音快手成[老字號(hào)]新陣地

    年中大促落下帷幕。節(jié)奏上,天貓、京東都將戰(zhàn)線拉長,拼多多繼續(xù)堅(jiān)持不搞預(yù)售。抖音、快手的加入,更讓這個(gè)大促季變得熱鬧起來。

    天貓京東曬新品牌-抖音快手成[老字號(hào)]新陣地

    在這個(gè)建立新生態(tài)文明的節(jié)點(diǎn),秀一秀新消費(fèi)品牌在平臺(tái)中的發(fā)揮,似乎也成了平臺(tái)證明自己實(shí)力的要點(diǎn)。在這場(chǎng)大促中,誰才是新品牌真正的秀場(chǎng)?

    01天貓京東主動(dòng)“曬單”

    從第三方提供的天貓618榜單來看,各類目成交額前十名中新消費(fèi)品牌的“含量”不低。

    以內(nèi)衣、彩妝類目的終極榜單為例,6月1日0點(diǎn)至20日24點(diǎn),內(nèi)衣/家居服類目成交額前十名中,Ubras、蕉內(nèi)、內(nèi)外、有棵樹等新消費(fèi)品牌占了4個(gè)席位;彩妝/香水類目中,花西子、COLORKEY、完美日記挺進(jìn)前十。Ubras和花西子分別拿下兩個(gè)品類的榜首。

    根據(jù)天貓官方數(shù)據(jù),有8200家新品牌在天貓618亮相。

    6月1日至15日的天貓618銷售額統(tǒng)計(jì),共有459個(gè)新品牌獲得細(xì)分類目TOP1。官方榜單中,服飾、食品品類只做了新品牌排行,也足見天貓對(duì)“新品牌孵化器”身份的篤定。

    另一邊,正值成立18周年的京東也在強(qiáng)調(diào)平臺(tái)新消費(fèi)品牌的爆發(fā)力。

    據(jù)介紹,今年有超200萬款新品在京東面世。618開場(chǎng)前2分鐘,食品類目新銳品牌總成交額同比增長30倍,其中認(rèn)養(yǎng)一頭牛成交額同比增長15倍。

    前5分鐘,酒類新銳品牌前5分鐘總成交額同比增長50倍,梅見青梅酒成交額同比增長10倍,觀云成交額同比增長超30倍;元?dú)馍帧ATLY、Wonderlab等品牌同比增長均超過10倍;小鹿藍(lán)藍(lán)成交額同比增長超30倍。前15分鐘,鐘薛高成交額同比增長超百倍。

    根據(jù)官方數(shù)據(jù),6月1日全天,京東國貨新銳美妝成交額同比增長300%,其中植物系護(hù)膚品牌AOEO成交額環(huán)比5月平均日銷售增長244%。而京東618全程,咖啡液、燕麥奶、果酒等新興品類成交額同比增長均超15%。

    相較而言,京東新品數(shù)量上更占優(yōu)勢(shì),同時(shí)強(qiáng)調(diào)增量;而天貓則更強(qiáng)調(diào)幫消費(fèi)者挖掘需求,以及自身在細(xì)分賽道扶持新品牌的能力。

    02蘇寧唯品會(huì):鮮有新品

    在蘇寧最終公布的22個(gè)品類總榜來看,僅有2023年的小家電品牌小適和成立于2023年的食品品牌逗象,這兩個(gè)“新面孔”分別沖進(jìn)個(gè)護(hù)健康榜和沖調(diào)飲料前十,分別為TOP4和TOP10,而其余品類幾乎均為傳統(tǒng)意義上的知名品牌。

    就6月18日當(dāng)天的數(shù)據(jù)來看,當(dāng)日上午11時(shí)15分,小適奪得個(gè)護(hù)健康品類銷售額第四;添可、小熊等也分別在生活電器和廚房電器中上榜。母嬰品牌babycare沖上了紙類用品、玩具、喂養(yǎng)用品、童車與兒童家具等多條賽道的榜單;元?dú)馍忠渤霈F(xiàn)在水飲料品類的悟空榜。只是部分細(xì)分賽道未在全程榜單中體現(xiàn)。

    而其它電商的新消費(fèi)戰(zhàn)績曝光更少。唯品會(huì)官方僅表示,自5月25日開啟6.16大促以來,食品品牌李子柒的商品訂單量較去年同期增長了509%;防曬品牌蕉下訂單量同比增長130%;花西子訂單量同比增長213%;運(yùn)動(dòng)品牌KEEP訂單量同比增長74%。

    03抖音快手成“老字號(hào)”陣地?

    從去年開始,快手、抖音兩個(gè)頭部短視頻平臺(tái)開始加入年中促的行列。

    根據(jù)抖音618好物節(jié)戰(zhàn)報(bào),自5月25日至6月18日,發(fā)起直播總時(shí)長達(dá)到2852萬個(gè)小時(shí),其中商家直播總時(shí)長1647萬個(gè)小時(shí),總場(chǎng)成直播交額破千萬(含破億)的直播間達(dá)153個(gè)。

    此次抖音618好物節(jié)重點(diǎn)推薦的是源頭貨品和國潮類商品。相比于傳統(tǒng)電商平臺(tái)公布新銳品牌的增長情況,抖音反而列舉了5個(gè)老字號(hào)品牌的自播成績。如瀘州老窖自播銷量環(huán)比增幅達(dá)164.5%,百雀羚銷量環(huán)比增幅為80.8%,回力銷量環(huán)比增幅為43.9%。

    從抖音618的11個(gè)品類總榜看,登上各品類榜單前十名的新消費(fèi)品牌較少,如3C數(shù)碼家電類目中位列第3名的手機(jī)品牌IQOO、個(gè)護(hù)家清品類中第二名LVK、智能家居品類中位列第5的添可、母嬰寵物類目的babycare。

    此外,AOEO、認(rèn)養(yǎng)一頭牛也都分別進(jìn)入美妝和食品酒飲類目。整體來看,部分榜單中會(huì)有1個(gè)新消費(fèi)品牌入榜,其余榜單以及其他名次的品牌大多為傳統(tǒng)品牌。

    在抖音618品牌自播榜中,排在美妝品類銷售額榜單前10名的品牌中,新消費(fèi)品牌占了4個(gè)席位:花西子、AOEO、Ulike和完美日記分別占據(jù)第1、3、5、7名。

    除此之外的18個(gè)類目,服飾內(nèi)衣、食品飲料、家居用品、3C數(shù)碼家電、個(gè)護(hù)家清、生鮮和本地生活等8個(gè)品類榜單中,共出現(xiàn)了10個(gè)新消費(fèi)品牌,其余榜上有名的大部分是傳統(tǒng)品牌。

    另一邊,全球月活已達(dá)10億的快手616戰(zhàn)報(bào)顯示,品質(zhì)購物節(jié)期間,GMV破百萬的場(chǎng)次達(dá)2439場(chǎng)。在播品牌GMVTOP10榜單中,中國珠寶、海瀾之家、小米、歐詩漫、安踏兒童等品牌榜上有名,其中增長最多的品牌是中國珠寶,品牌自播GMV環(huán)比增長642%。而這份TOP10并沒有新銳品牌。

    根據(jù)快手616的12個(gè)類目品牌終極榜單,新消費(fèi)品牌的上榜情況與抖音類似。珍味小梅園、妙飛分別登上美食飲品榜的第5位和第8位;PMPM位列美妝護(hù)膚品類第10;babycare分別奪得母嬰用品榜單的第5名和玩具類目的第8名,母嬰用品類目中秋田滿滿也擠進(jìn)前十。在養(yǎng)生保健品類中,WonderLab奪得亞軍。而其余品牌大部分屬于傳統(tǒng)品牌。

    從抖音、快手的戰(zhàn)報(bào)來看,傳統(tǒng)品牌通過短視頻平臺(tái)帶動(dòng)的銷售額增長較為明顯,兩個(gè)平臺(tái)也更注重品牌自播帶來的增長。但從大促的榜單結(jié)果來看,兩個(gè)電商新玩家還停留在吸引大牌積累商品供應(yīng)的階段。

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