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小紅書廣告投放時，廣告主如何做

投放數(shù)據(jù)監(jiān)控

？想要在小紅書上做付費推廣，就要學會如何監(jiān)控投放過程中的數(shù)據(jù)變化，那么怎么監(jiān)控？看哪些數(shù)據(jù)？趕緊跟電商君一起來看看吧~

監(jiān)控指的是小紅書筆記的推送人群以及數(shù)據(jù)效果和評論。

1、推送人群

我們知道小紅書的內(nèi)容有兩種分發(fā)方式，一個系統(tǒng)推薦，一個是搜索；但無論是搜索還是推薦，其實都和系統(tǒng)對你筆記打的標簽和分類息息相關(guān)，因為這決定了你發(fā)布的筆記的受眾是誰。

順便給大家補充一些關(guān)于小紅書流量算法的知識，一篇正常筆記發(fā)出之后，小紅書的系統(tǒng)會根據(jù)寫作的內(nèi)容為你的筆記打下標簽被分類，從而將筆記推送給符合這樣標簽和分類的人群，當然，搜這樣的關(guān)鍵詞或者分類，也才最有可能搜到你的筆記，推送人群匹配你的筆記內(nèi)容，才能達到一個最好的轉(zhuǎn)化效果，例如出現(xiàn)更多人的點贊收藏評論，也才能推向更多的流量池。

我們舉個例子，如果我們一篇寫筆記洋娃娃的文章，因為過多的寫了娃娃的搭配，正常應(yīng)該是兒童玩具分類，結(jié)果被分類到穿搭標簽，這個效果可能就不會好了，并且推送的人群不同，可能真實的購買轉(zhuǎn)化率也沒了。

所以我們想看到自己的筆記被打了什么樣的標簽，知道自己的被分類到什么類，就相當于知道了自己的筆記被推薦給什么樣的人，而這點對我們改進投放的筆記尤為重要。如果我們投放的筆記被錯誤的人看到，那肯定效果不好了。

大家可以用零克追蹤來查詢自己筆記的標簽和分類，只需要復制自己的小紅書鏈接，輸入到網(wǎng)站的搜索框里，即可看到。

2、數(shù)據(jù)效果

因為小紅書目前還不能直接導流到淘寶購買（可以帶貨的形式加淘寶鏈接，但是僅限一些類目），所以我們講的效果不是ROI，我們講的是投放的用戶反饋效果，也就是

點擊和互動

，這些是我們可以參考投放筆記的種草效果的，其次還可以算一下千次曝光的成本，來計算投放的品牌營銷效果。

如果你能看見天貓店鋪的轉(zhuǎn)化的話，直接盯一下后臺的搜索和轉(zhuǎn)化，看看效果如何。但是投放出去的數(shù)據(jù)其實只是起到了衡量作用，看數(shù)據(jù)的意義不是單純的為了追責，否則誰還敢接合作？看數(shù)據(jù)的意義是，針對數(shù)據(jù)的結(jié)論作出改進才是我們這樣做的意義。

例如到店鋪搜索的人數(shù)非常少，那么要考慮小紅書投放的曝光是否充足或者是不是筆記里的賣點植入不夠到位。如果確實是如此，那么我們就要針對性改進。或者去店鋪搜索，一天有100-200的，但是一個購買都沒有，那么其實品牌也需要檢查是不是自己的產(chǎn)品出現(xiàn)了問題？是不是商品的評論區(qū)有差評，銷量太小，是不是沒有設(shè)置優(yōu)惠等，從而也進行優(yōu)化。這樣反復的修改幾次，品牌和營銷公司就都能達到最好的合作狀態(tài)了。

3、監(jiān)控評論

以前的投放，大家的關(guān)注度基本都在筆記上，投什么樣的賬號，寫出什么樣的筆記才是大家關(guān)心的，覺得價值最大的肯定就是筆記本身但是實際上

評論區(qū)的作用

也很重要，因為評論區(qū)的負面內(nèi)容，甚至能夠顛覆你的筆記正向內(nèi)容。

舉個例子：假設(shè)我們看見一款手機的種草筆記，我看了很心動，但凡下面有任何一個評論說這部手機xx有毛病，我絕對會猶豫更長的時間來決定要不要購買這款手機。如果換算成筆記來計算，這一條負面評論，至少我需要看3篇以上的博主正向評論，我才敢去買。所以一定要注意評論區(qū)的風向，有問題就解決，比如：刪除。但千萬不要用水軍對水軍，這樣只能越搞越大，越來越影響真實的用戶，不要做過多的發(fā)酵，因為你永遠說不過偏激的用戶。

其次還有一些品牌玩的很野，用一堆小號去竟品的筆記下留言自己的品牌怎么樣，這個我不說道德問題，就單純說這樣截流的方式，確實是可行的，因此我們不搞別人，但總不能讓別人搞我們吧？所以一定要及時解決這些評論的監(jiān)控問題。

當然，還有一些簡單的評論區(qū)正向引導方式，可以用小號去在筆記剛發(fā)出時，樹立一個評論標桿，這就起到了一個羊群效應(yīng)，也是有效的?？傊?，不要覺得發(fā)了筆記之后就當作結(jié)束了，數(shù)據(jù)和評論一個都不能少。

那么這就是今天的全部內(nèi)容了，歡迎收藏關(guān)注幕思城！

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