618電商狂歡過后誰是真正的贏家?-2021年618大促行業(yè)資訊
2023-01-17| 21:37|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:41
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這屆618電商大戰(zhàn),已經(jīng)落下帷幕。
作為電商告別“二選一”后的首個618年度大促,新銳電商玩家抖音、快手齊齊入局,與天貓、京東等傳統(tǒng)電商形成新老電商勢力同臺競爭的局面。
各大電商平臺也在第一時間發(fā)出戰(zhàn)報,從各平臺發(fā)布的戰(zhàn)報側(cè)重點來看:
▲618各平臺情況由蟬媽媽整理
天貓發(fā)力點在于品牌流量私域化,京東則重視規(guī)模、聚焦成交額;拼多多依然側(cè)重對下沉市場的滲透,通過百億補(bǔ)貼進(jìn)一步凸顯品牌的低價優(yōu)勢;抖音拋出“興趣電商”,通過618期間抖音電商的直播數(shù)據(jù)來凸顯興趣電商的成長動力,并發(fā)力品牌自播;快手側(cè)重打造“人設(shè)電商”,重塑“信任經(jīng)濟(jì)”,提高粉絲的復(fù)購率和忠實度。
那么作為后入者的抖音電商,在這一屆618的表現(xiàn)到底如何?
根據(jù)抖音官方發(fā)布的戰(zhàn)報顯示,在5月25日-6月18日期間,抖音電商直播總時長達(dá)2852萬小時,累計看播人數(shù)為372億,預(yù)計相當(dāng)于全球人口的5倍,單場成交額破千萬的直播間個數(shù)有153個,凸顯了618期間抖音直播的火爆。
其中,商家自播總時長達(dá)1647萬小時,占抖音電商直播總時長的57.7%。可見在重大營銷節(jié)點前,抖音的品牌自播反應(yīng)更為迅猛,高頻次,開播保持高時長成為抖音上企業(yè)自播的特性。
從銷售額層面來看,抖音618期間單程銷售額在TOP1000的賬號中,品牌自播模式的直播間僅占36.3%。同時,直播間單場銷售額超100萬的賬號中,品牌自播模式的直播間僅占23.7%。
▲數(shù)據(jù)來源于蟬媽媽數(shù)據(jù)報告
雖然相比達(dá)人直播,企業(yè)自播在時長上做到了超越,但直播帶貨能力和變現(xiàn)效率上還是存在一定的差距。
另外,從618抖音帶貨節(jié)前10名也能看出,前10名都是帶貨達(dá)人,而非企業(yè)自播賬號。抖音企業(yè)自播的佼佼者——TeenieWeenie官方旗艦店以1億的銷售額位列榜單十一名。
▲蟬媽媽抖音618帶貨榜
蟬媽媽估算在5月25日-6月18日期間,抖音平臺總銷量環(huán)比增加12.8%。
從品類銷量占比來看,女裝、美妝護(hù)理、珠寶飾品、零食食品、家居寵物為全平臺銷量最高的五大品類,其中女裝銷量占比達(dá)18.6%,位列第一。
▲數(shù)據(jù)來源于蟬媽媽數(shù)據(jù)報告
從品類銷量增速來看,醫(yī)藥保健(83.3%)、家具建材(53.1%)、生活電器(31.1%)、3C數(shù)碼(27.8%)為全平臺銷量環(huán)比增長最大的四大品類。
▲數(shù)據(jù)來源于蟬媽媽數(shù)據(jù)報告
618已經(jīng)結(jié)束了,總的來說抖音交出了不錯的答卷。頭部主播達(dá)人帶貨穩(wěn)定,并且多次開設(shè)專場直播成功破億。品牌自播也在全力追趕,除了頭部的TeenieWeenie官方旗艦店、百麗官方旗艦店自播GMV持續(xù)上升,腰部企業(yè)自播賬號在本次618中也獲得了不小的銷售額提升,依然看好抖音電商的潛力。
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