拼多多廣告推廣工具有哪些?DMP營(yíng)銷(xiāo)工具篇-拼多多推廣拼多多營(yíng)銷(xiāo)工具拼多多營(yíng)銷(xiāo)引流

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拼多多的

廣告推廣工具一般分為

DMP營(yíng)銷(xiāo)工具

、oCPX自動(dòng)調(diào)價(jià)工具、推廣分析工具三種。那么他們分別是什么，有哪些特點(diǎn)，能給商家?guī)?lái)怎樣的推廣效果呢？今天我們就來(lái)看看DPM工具的內(nèi)容介紹吧~

一、DMP營(yíng)銷(xiāo)工具介紹

1、簡(jiǎn)介：

DMP工具賦予商家人群圈定、人群洞察、人群解析的能力，支持商家針對(duì)不同的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，自定義適用于不同營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)人群，并提供人群包的廣告投放效果數(shù)據(jù)，達(dá)到流量精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的目的。

2、特點(diǎn)

①豐富的人群標(biāo)簽——包含人口屬性、行業(yè)偏好、消費(fèi)能力、用戶(hù)軌跡、搜索行為等多重人群標(biāo)簽，商家可根據(jù)需求自由組合，定制個(gè)性人群；

②實(shí)用的擴(kuò)展功能——商家可通過(guò)上傳用戶(hù)手機(jī)號(hào)匹配站內(nèi)人群；使用人群擴(kuò)展功能放大目標(biāo)人群數(shù)量；借助同步功能直接針對(duì)人群包開(kāi)展推廣投放；使用人群透視功能了解人群特征；

③靈活的使用方式——不同標(biāo)簽制作的定制人群包，可以滿(mǎn)足商家不同營(yíng)銷(xiāo)需求，達(dá)成不同場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

3、主要功能

人群圈定功能；人群同步功能和人群透視；人群包投放；數(shù)據(jù)報(bào)表功能。

二、DMP營(yíng)銷(xiāo)工具更新

1、三種人群圈定方式

用戶(hù)標(biāo)簽或行為；店鋪或商品偏好；ID上傳。

2、用戶(hù)標(biāo)簽或行為

用戶(hù)行為；消費(fèi)能力；店鋪人群重定向；人口屬性。

3、店鋪或商品偏好

精準(zhǔn)聚焦競(jìng)店和競(jìng)品。

三、成功案例

1、店鋪背景

品牌：長(zhǎng)彩

主營(yíng)類(lèi)目：家居生活

主營(yíng)商品：各種家居雜物、實(shí)用小件物品

店鋪概況：長(zhǎng)彩家居店鋪主營(yíng)各類(lèi)生活雜物，包含廚衛(wèi)用品、清潔工具、寢居小件等。商家判斷其主營(yíng)商品的目標(biāo)人群基本上是家庭主婦，但對(duì)于人群的具體畫(huà)像比較模糊。

2、使用策略

①店鋪現(xiàn)有人群透視，幫助了解店鋪客群畫(huà)像

11月底，DMP工具上線，長(zhǎng)彩是第一批使用商家，商家在制作DMP人群包前，先使用DMP工具對(duì)自家店鋪關(guān)聯(lián)人群進(jìn)行透視，了解自身客群情況，為DMP人群包制作提供參考。

②制作類(lèi)目人群包，顯著提升多多場(chǎng)景推廣效能

根據(jù)前期店鋪現(xiàn)有客群透視，結(jié)合消費(fèi)者的類(lèi)目?jī)A向，制作了“洗護(hù)”“日用”“廚房”等類(lèi)目的偏好人群包，將其加入爆款手套的多多場(chǎng)景推廣定向中。帶來(lái)曝光量迅速提升的同時(shí)，ROI依然維持在高位。

③精細(xì)調(diào)整+模式復(fù)制=多個(gè)爆款

成功利用DMP定向擴(kuò)大爆款手套多多場(chǎng)景推廣流量后，長(zhǎng)彩商家針對(duì)人群包進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了更好的效果。商家依葫蘆畫(huà)瓢，將人群包應(yīng)用在目標(biāo)客群相近的其他家居小用品上，成功打造了若干10W+爆款。

本篇主要介紹了DMP營(yíng)銷(xiāo)工具，我們還可以通過(guò)拼多多DMP工具圈定人群，幫助我們賣(mài)家進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)?？上乱黄凰汲菍?huì)給大家?guī)?lái)拼多多廣告推廣中的oCPX自動(dòng)調(diào)價(jià)工具、推廣分析工具介紹，一定記得點(diǎn)擊瀏覽。大家在開(kāi)店的過(guò)程中遇到的問(wèn)題，都可以來(lái)幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容幫助你哦。想要了解更多電商干貨、電商運(yùn)營(yíng)工具，記得搜索、收藏幕思城~

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