關(guān)鍵詞優(yōu)化得好

本文主題關(guān)鍵詞優(yōu)化得好,淘寶權(quán)重,淘寶問答。

關(guān)鍵詞優(yōu)化作為一個(gè)老生常談的問題，相信大家都有了解，網(wǎng)上也有非常多的文章對(duì)這一塊進(jìn)行解讀，但是有很多誤導(dǎo)商家的地方，所以我今天給大家理一理關(guān)于關(guān)鍵詞優(yōu)化需要注意的點(diǎn)。

一、詞，合適最重要

網(wǎng)上能找到的大多數(shù)文章、教程，都是在教你怎么選擇最好的詞：通過市場(chǎng)數(shù)據(jù)—篩選高熱度、高點(diǎn)擊率、高轉(zhuǎn)化、在線商品數(shù)低的詞。

這么判斷是對(duì)的，選出來的確實(shí)是好詞，但有一個(gè)問題，對(duì)于你來說這些詞好，對(duì)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們來說這些詞也很好，而且面對(duì)這些最好的詞，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都非常強(qiáng)，很有可能你付出得很多但得不到好的收益。所以這時(shí)候可以選擇對(duì)你來說不是最好的、競(jìng)爭(zhēng)較低的詞，適合才是王道。

（圖片來源：生意參謀運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明）

二、詞的準(zhǔn)確性、符合性

這里的準(zhǔn)確性、相符性，除了要跟產(chǎn)品契合，各個(gè)關(guān)鍵詞之間還要準(zhǔn)確、相符，也就是你所選擇的關(guān)鍵詞不能相互沖突。比如寬松和修身，這兩個(gè)詞本身屬性上就是沖突的，人群標(biāo)簽也是相反的。那怎樣的關(guān)鍵詞是準(zhǔn)確、相符的呢？

（圖片來源：生意參謀運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明）

這個(gè)標(biāo)題中：大碼，胖妹妹，寬松，加肥，這些詞都基本為同樣的標(biāo)簽，比較符合關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確、相符性！

三、自身關(guān)鍵詞布局

淘寶搜索規(guī)則中，同一店鋪中相同關(guān)鍵詞展示權(quán)重高的不會(huì)超過兩款。所以如果店鋪里的寶貝相關(guān)性都很高，關(guān)鍵詞布局上就要下點(diǎn)心思了，這款寶貝競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)詞，別的寶貝就要去競(jìng)爭(zhēng)別的詞。

四、影響主圖點(diǎn)擊、直通車計(jì)劃

有的商家可能在優(yōu)化關(guān)鍵詞的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，選擇了合適的詞，也很精準(zhǔn)，非常符合產(chǎn)品屬性，但是優(yōu)化后卻發(fā)現(xiàn)各個(gè)數(shù)據(jù)降低了，這里下降的原因很有可能就是與主圖不符，比如你優(yōu)化標(biāo)題是選了黑色這個(gè)詞，但是第一張主圖用的是sku中白色的圖；又或者標(biāo)題用的修身，主圖效果是寬松的。那么就非常影響主圖的點(diǎn)擊率，即使展現(xiàn)了也沒有點(diǎn)擊，非常影響搜索的權(quán)重。

（圖片來源：生意參謀運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明）

比如這個(gè)標(biāo)題就存在主圖與關(guān)鍵詞不符的情況，直通車也一樣，展現(xiàn)到了沒有點(diǎn)擊，非常影響搜索的權(quán)重，也影響直通車計(jì)劃?rùn)?quán)重。

還有一種情況：直通車測(cè)圖點(diǎn)擊率很好，換到產(chǎn)品首圖后發(fā)現(xiàn)搜索不升反降，點(diǎn)擊率下降。這是為什么呢？

原因就是直通車計(jì)劃中使用的關(guān)鍵詞和標(biāo)題中的高權(quán)重關(guān)鍵詞不相符，甚至有沖突。在直通車測(cè)試中，點(diǎn)擊率表現(xiàn)好，并不意味著放到標(biāo)題中會(huì)表現(xiàn)得一樣好，這個(gè)就需要你把直通車關(guān)鍵詞和標(biāo)題關(guān)鍵詞匹配了，擇優(yōu)而行。

圖文丨手淘運(yùn)營(yíng)可樂

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