年貨節(jié)營銷管理規(guī)則是什么

本文主題淘寶年貨節(jié)規(guī)則,淘寶年貨,淘寶問答。

年貨節(jié)已經(jīng)近在咫尺了，賣家們也需要對活動的規(guī)則十分了解，這樣才能更好的運(yùn)營好這個活動，那么針對這次年貨節(jié)的營銷管理規(guī)則，我為大家整理了如下的知識點。

一、天貓資源分配管理規(guī)則

2020天貓年貨節(jié)致力于為天貓消費(fèi)者篩選最誠信、最專注天貓消費(fèi)者、最具有價格優(yōu)勢的商家與商品。2020天貓年貨節(jié)期間天貓的流量是寶貴的，但天貓不會向商家收費(fèi)、不會售賣這些流量資源為天貓平臺牟利。商家并不是成功報名參加2020天貓年貨節(jié)即可當(dāng)然地獲得天貓的寶貴流量(包括頁面排序、會場資格等)。

活動期間，為了篩選和呈現(xiàn)最專注服務(wù)天貓消費(fèi)者、最具價格吸引力的商家與商品，天貓會將商家的專注度和商品的競爭力(包括款式、品質(zhì)、價格等)等作為全域資源分配的重要考量因素。

天貓?zhí)嵝褟V大商家在活動準(zhǔn)備直至活動開展的全部期間內(nèi)，有效管理好商品、價格、活動力度等，務(wù)必給消費(fèi)者提供更有競爭力的價格，更有獨特性的服務(wù)，更有稀缺性的商品。

如商家對天貓消費(fèi)者的關(guān)注度不足、商品優(yōu)惠力度不足，甚至與該商品在其他渠道的營銷政策相比沒有競爭優(yōu)勢，均不符合2020天貓年貨節(jié)對消費(fèi)者的承諾，天貓將限制、取消這類商家/商品年貨節(jié)活動全域資源。

二、消費(fèi)者體驗及流量最優(yōu)化結(jié)合管理規(guī)則

1、流量最優(yōu)化是天貓的基本商業(yè)決策。為確保及提升消費(fèi)者體驗，同時也出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化的目的，通過提升流量效能為商家?guī)砀嗟纳唐氛故緳C(jī)會，系統(tǒng)還會將2020天貓年貨節(jié)在內(nèi)的天貓營銷活動和搜索結(jié)果等公共推薦域流量資源提供給合適的品牌和商家，綜合評估的維度同樣包括品牌、商家的下述表現(xiàn)：服務(wù)能力、產(chǎn)品競爭力、價格、信用度、誠信度、對天貓消費(fèi)者的專注度等。

相應(yīng)的，活動期間系統(tǒng)可能在由部分公共推薦域引導(dǎo)進(jìn)入的活動商品詳情頁展現(xiàn)“場景推薦”區(qū)塊，將詳情頁流量在商家間實現(xiàn)共享，請注意頁面整體布局。

2、無論是線上的電子商務(wù)消費(fèi)，還是線下的零售消費(fèi)，天貓都一直希望商家專注通過天貓深耕細(xì)作，通過2020天貓年貨節(jié)向消費(fèi)者提供市場上最優(yōu)惠的價格*、最佳的服務(wù)*、最具競爭力的商品，從而讓消費(fèi)者得到最好的體驗，進(jìn)而打造一批具備較高信用度的品牌和商家。為此除系統(tǒng)評估外，天貓還有可能會根據(jù)2020天貓年貨節(jié)的實際情況制定各類普適所有2020天貓年貨節(jié)活動商家的管理細(xì)則，提醒商家注意遵守。

三、其他

根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的規(guī)定，商家應(yīng)當(dāng)對參加2020天貓年貨節(jié)活動的商品的廣告部分顯著標(biāo)明“廣告”且確保具備廣告發(fā)布所需資質(zhì)(如需)，天貓作為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權(quán)依法予以制止。

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