8.11淘寶直播七夕活動(dòng)玩法大全
2023-01-19| 13:52|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:72
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本文主題8.11淘寶直播七夕活動(dòng)玩法,淘寶商家,淘寶問答。
8.11日淘寶直播七夕活動(dòng)來襲,該活動(dòng)是定向邀約制,只有被淘寶平臺(tái)邀約的商家才可以報(bào)名參加本次活動(dòng),如果各位主播們有幸被邀約參與了這次活動(dòng),那一定要認(rèn)真對(duì)待。
一、活動(dòng)背景
七夕營銷節(jié)點(diǎn),主打商品禮盒禮贈(zèng)心智。通過主播+特色七夕禮盒的營銷活動(dòng)配合,強(qiáng)化“禮贈(zèng)”的心智透傳,沉淀品牌內(nèi)容,增加品牌產(chǎn)品的消費(fèi)場景心智。
二、活動(dòng)介紹
1、活動(dòng)主題:七夕甜蜜暴擊
傳播話題:承包你全年的鮮花
2、活動(dòng)時(shí)間:8月11日
3、活動(dòng)評(píng)級(jí):A級(jí)
4、重點(diǎn)品類:美妝鮮花珠寶高端零食輕奢(包括輕奢服飾包配)
5、活動(dòng)目標(biāo):成交增長
6、補(bǔ)充說明:
1)淘寶賣家須符合《淘寶網(wǎng)營銷活動(dòng)規(guī)范》,天貓商家須符合《天貓商家營銷準(zhǔn)入規(guī)則》
2)店鋪綁定的支付寶帳戶身份認(rèn)證完善信息達(dá)到II類支付帳戶
3)商品不可為《關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容平臺(tái)不允許發(fā)布的信息的實(shí)施細(xì)則》禁止推廣商品。
4)內(nèi)容創(chuàng)作者(達(dá)人/商家)須嚴(yán)格遵守《內(nèi)容創(chuàng)作者管理規(guī)則》;
5)本次活動(dòng)的商家符合《淘寶直播營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則(試行版)
三、活動(dòng)節(jié)奏
8月3日-6日:活動(dòng)報(bào)名
8月9日-10日:私域預(yù)熱
8月11日:活動(dòng)正式開始
四、活動(dòng)玩法
1、活動(dòng)節(jié)奏
1)預(yù)熱種草:商家和主播(微博/小紅書/逛逛等)渠道進(jìn)行種草傳播
2)直播轉(zhuǎn)化:七夕期間上線專題頁面,通過直播轉(zhuǎn)化話題流量
3)熱度延續(xù):剪輯種草短視頻,商家及點(diǎn)淘渠道傳播
2、主玩法
1)七夕星選官
2)七夕c位禮盒
3)承包全年鮮花
4)閃電物流
5)七夕表白
3、品類特色玩法:
美妝:會(huì)員、禮盒
珠寶:52.0元/人寵粉紅包
輕奢:大牌禮贈(zèng)
鮮花:周期購/年度花束
五、特殊說明
1.主辦方(淘寶直播)可以根據(jù)本活動(dòng)的實(shí)際舉辦情況對(duì)活動(dòng)規(guī)則進(jìn)行變動(dòng)或調(diào)整,相關(guān)變動(dòng)或調(diào)整將公布在活動(dòng)頁面上,公布后依法生效。
2.為保障消費(fèi)者在活動(dòng)中的購物體驗(yàn),我們將對(duì)參加活動(dòng)的商品進(jìn)行不定期排查,若商品存在低俗營銷、夸大宣傳等信息層面濫用情況的,或者存在其他違反政策法規(guī)、公序良俗的情況的,淘寶網(wǎng)將把此類商品清退出本次活動(dòng),包含此類商品的內(nèi)容(圖文、短視頻等)也將取消在活動(dòng)中的展示機(jī)會(huì)。
商家關(guān)注補(bǔ)充:
1、盤貨!盤貨!盤貨!
尖貨進(jìn)直播間!!!直播間上新(新品冷啟動(dòng)最佳陣地!!)直播專享權(quán)益!!!
貨品結(jié)構(gòu):新品+爆款+次爆款+直播間差異化款式+福利款,通過主播與運(yùn)營搭配,善用玩法與權(quán)益
2、關(guān)注過程指標(biāo):轉(zhuǎn)粉率、用戶停留時(shí)長、粉絲召回率、直播間轉(zhuǎn)化率!!
3、流量布局(公域35%+私域35%+商業(yè)化30%)
4、內(nèi)容布局+主播引導(dǎo)!
【小tips——常見問題】
1.直播入會(huì)數(shù)據(jù)如何查看:生意參謀-直播版塊已可以查看直播引導(dǎo)入會(huì)數(shù)據(jù);
2.購物金是否算自播gmv:如果購物金是在直播間寶貝口袋拍下充值,且在直播間用該購物金消費(fèi)購買寶貝,則會(huì)在直播引導(dǎo)成交(實(shí)時(shí)數(shù)據(jù))、直播種草成交(直播診斷)計(jì)入2筆成交(充值一筆,消費(fèi)一筆);
購物金不是在直播間口袋寶貝中(如在浮層中)充值,用購物金在直播間消費(fèi)購買寶貝,只會(huì)在直播引導(dǎo)成交(實(shí)時(shí)數(shù)據(jù))、直播種草成交(直播診斷)計(jì)入購物金消費(fèi)購買寶貝這1筆成交。
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