超級推薦的底層邏輯大起底
2023-01-18| 09:15|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:37
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超級推薦的邏輯是找相似依據(jù),再根據(jù)店鋪商品的人群畫像,為數(shù)據(jù)源找相似寶貝,拉相似寶貝的流量過程。
一般聽到的說法就是必須先開好車,然后才能去開超級推薦。最近超級推薦拉升流量爆發(fā)效果差強(qiáng)人意。
1、本身在推商品和店鋪?zhàn)陨淼娜巳汉蜆?biāo)簽。
2、從官方給的解釋超級推薦“用對的信息找對的人”猜你喜歡。從高價值信息生態(tài)鏈中它發(fā)揮的更大作用是出擊去拉新圈人,核心價值就是找到潛在消費(fèi)者,系統(tǒng)基于店鋪、商品、行業(yè)、熱點(diǎn)、使用熱度等各類特征去匹配產(chǎn)品,找到精準(zhǔn)人群。
也就是店鋪標(biāo)簽人群畫像和直通車所在的推廣產(chǎn)品的人群標(biāo)簽,畫像的精準(zhǔn)度決定了推薦流量的轉(zhuǎn)化率。必須先開好車,然后再去開,超級推薦的核心邏輯就是遵循這些?!皩Φ男畔ⅰ卑瑑蓚€部分,一個是訪客身上的標(biāo)簽,另一個是商品和需求對應(yīng)的購物意圖相關(guān)性和精準(zhǔn)性。
數(shù)據(jù)化運(yùn)營只是利用數(shù)據(jù)判斷確認(rèn)目標(biāo)的第一步,本質(zhì)是使用數(shù)據(jù)再加工利用的過程,是不斷用數(shù)據(jù)再產(chǎn)生數(shù)據(jù),判斷和解決問題的過程。
數(shù)據(jù)的價值來自于場景,場景不對收集的數(shù)據(jù)就失去了意義和分析的價值。
所以在推廣產(chǎn)品的時候應(yīng)該注意區(qū)分產(chǎn)品的階段性,是新品還是有基礎(chǔ)的老品。一個蘿卜一個坑,目標(biāo)準(zhǔn)確的計劃結(jié)果也是更令人滿意的。
新品推廣更適合人群未圈定好,系統(tǒng)會智能篩選人群,給產(chǎn)品自動匹配相對應(yīng)的人群;為數(shù)據(jù)源找相似寶貝,拉相似寶貝的流量過程。
爆款拉新適合有基礎(chǔ)的老款,在爆款拉新的計劃中人群選擇更加廣泛,而有基礎(chǔ)的老款權(quán)重更高,適合拉取圈定新的人群,觸達(dá)優(yōu)質(zhì)新客,追蹤新客軌跡。
場景營銷就是在單品運(yùn)營的階段不斷收集收據(jù),篩選數(shù)據(jù)的過程,一遍遍過濾來提升價值。
圖文丨生意參謀集團(tuán)運(yùn)營海棠
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