京東展位的直播計(jì)劃該如何投放?報(bào)表怎么看?-京東直播推廣京東展位京東營(yíng)銷引流
2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:69
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計(jì)劃的投放時(shí)間一定要按照實(shí)際直播時(shí)間設(shè)置,如需快速起量,建議計(jì)劃結(jié)束的時(shí)間可以比直播時(shí)間稍早,但不要晚。
建議開(kāi)啟最大化點(diǎn)擊出價(jià),不預(yù)設(shè)CPC成本上限或者設(shè)置比預(yù)期略高,給系統(tǒng)更多優(yōu)化空間;或者開(kāi)啟促進(jìn)點(diǎn)擊CPM調(diào)價(jià)+優(yōu)化展現(xiàn),搶奪第二幀,實(shí)現(xiàn)精細(xì)化投放,把控消耗節(jié)奏,ecpm使用“優(yōu)先跑量”調(diào)價(jià)偏好;
定向人群量級(jí)要大
(1)一定開(kāi)啟智能定向,提升優(yōu)質(zhì)流是獲取,提升CTR;
(2)DMP人群+智能擴(kuò)量:基于引流訴求搭建,創(chuàng)建人群并結(jié)合【人群智能擴(kuò)量】幫助對(duì)已選人群,進(jìn)行相似人群的智能擴(kuò)展,可作為優(yōu)質(zhì)人群的強(qiáng)勢(shì)補(bǔ)充;
(3)建議使用上直播標(biāo)簽,吸引更多對(duì)直播感興趣人群;
使用智能創(chuàng)意,強(qiáng)化直播元素(優(yōu)選折扣力度大或者明星效應(yīng)元素),實(shí)現(xiàn)優(yōu)選合成包含直播利益點(diǎn)、人數(shù)、直播狀態(tài)的引流圖,吸引用戶關(guān)注;
創(chuàng)建創(chuàng)意前,確認(rèn)直播間被審核通過(guò),否則直播ID被判斷無(wú)效;
需要保證直播間購(gòu)物袋有該SKU,創(chuàng)意建立時(shí)一定要填寫(xiě)利益點(diǎn)SKU;如果廣告主在直播間審核通過(guò)后又添加了sku,在直播正式開(kāi)始前,利益點(diǎn)SKU會(huì)搜索不到,需商家截圖直播間設(shè)置里含該sku的截圖,以上傳資質(zhì)的方式提交審核即可。
預(yù)算分配上,建議可創(chuàng)建兩個(gè)計(jì)劃,將預(yù)算大部分分配在直播開(kāi)播前半段,保證開(kāi)播時(shí)能快速引流直播間;
建議優(yōu)先創(chuàng)建店鋪計(jì)劃,在店鋪首頁(yè)設(shè)置預(yù)告提醒banner,吸引關(guān)于直插用戶,為直播間預(yù)熱;
當(dāng)流量末達(dá)預(yù)期時(shí),建議調(diào)整:
(1)增加人群時(shí)長(zhǎng)擴(kuò)展流量;
(2)保持人群時(shí)長(zhǎng)不變,提高出價(jià)提升優(yōu)質(zhì)人群展示優(yōu)先級(jí)
因直播推廣轉(zhuǎn)化效率與直播內(nèi)容、達(dá)人本身有緊密關(guān)系,商家應(yīng)優(yōu)先關(guān)注首焦廣告引流情況,例如展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消耗、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊成本、互動(dòng)數(shù)等;
●賬戶報(bào)表下,本次針對(duì)直播計(jì)劃新增專屬“
":
廣告帶來(lái)的直播間內(nèi)的點(diǎn)贊PV數(shù)
廣告帶來(lái)的直播間內(nèi)的評(píng)論條數(shù)
廣告帶來(lái)的直播間內(nèi)的分享PV數(shù)
廣告帶來(lái)的直播間內(nèi)關(guān)注主播/店鋪PV數(shù)
點(diǎn)贊+評(píng)論+分享+關(guān)注總和
互動(dòng)數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)
?直播數(shù)據(jù),其他計(jì)劃類型在上述指標(biāo)下數(shù)據(jù)均回顯為
。
?賬戶報(bào)表中,匯總查看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)指標(biāo)時(shí),需注意包含直播的數(shù)據(jù),因直播轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)受直播內(nèi)容影響較大,可能導(dǎo)致ROI、CVR的值偏低。
可通過(guò)篩選頁(yè)面項(xiàng)部的計(jì)劃類型來(lái)查看各計(jì)劃類型的真實(shí)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),減少直播轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的干擾
?推廣管理未增加直播數(shù)據(jù)指標(biāo);
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