小紅書怎么推廣?巧用關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化！-小紅書推廣小紅書千瓜數(shù)據(jù)小紅書營銷引流

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七夕將到，品牌在小紅書怎么推廣？小紅書關(guān)鍵詞排名和熱度查詢一直是品牌方重點關(guān)注的對象。千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）中查看小紅書熱詞榜可見，“七夕禮物”這一關(guān)鍵詞沖上了上周平臺熱詞第三名。

千瓜數(shù)據(jù)顯示，“七夕禮物”在上周筆記增量6243篇，以時尚、美妝、家居三大類增量筆記為主。用戶可以點擊收藏該熱搜詞，方便快速查詢該詞最新數(shù)據(jù)；點擊詳情，可以了解更詳細的熱詞數(shù)據(jù)和相關(guān)品牌投放數(shù)據(jù)。

品牌營銷分析可見，上一周共200個品牌相關(guān)筆記中部署了該熱搜詞，共12個品牌參與了該熱搜詞的競價投放，其中雅詩蘭黛品牌相關(guān)筆記互動量最高，為1.36萬。

不同于618和雙十一，這兩個無論品牌大小都會參與的營銷節(jié)點，七夕的流量競爭相對較小，若能利用好小紅書關(guān)鍵詞這一入口，搶占小紅書搜索流量中消費意愿最強的用戶流量，品牌轉(zhuǎn)化自然會產(chǎn)生更佳的效果。

在分析具體的品牌營銷方案之前，我們需要了解用戶在七夕節(jié)的消費心理。因為在大眾印象中，七夕情人節(jié)之類的節(jié)日都是男生給女生送禮物，可小紅書用戶不是以女性為主嗎？

首先，據(jù)小紅書官方透露，隨著平臺用戶體量增長，男性用戶的占比已經(jīng)達到了30%；其次，隨著她經(jīng)濟崛起，女性悅己意識增長，追求生活儀式感，給自己送禮物，鼓勵滿足自我已經(jīng)成為一件很常見的事情；

最后無論男女，小紅書用戶在看到某個心儀的物品之后，會通過分享的方式傳達給身邊的朋友已經(jīng)成為平臺最大的特性，由此產(chǎn)生的高消費決策力也是平臺獲得品牌青睞的重要原因。

如雅詩蘭黛的這篇相關(guān)筆記內(nèi)容中，博主部署了“七夕”熱詞，并給用戶指出了產(chǎn)品的使用場景“七夕約會”，通過影響用戶心智達到更全面深入的種草。

這就是我要說的熱搜詞部署技巧第一點，結(jié)合場景詞營銷，能幫助品牌在節(jié)點時快速定位，擊中用戶心理。

第二，通過計算熱搜詞中的品類詞紅利來敲定筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞。

如雅詩蘭黛該篇筆記中所要推廣的產(chǎn)品是口紅，通過千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）查看美妝類熱詞榜，數(shù)據(jù)顯示“口紅”排行第四，但前三名均不是品類詞，影響不大。

此外，通過數(shù)據(jù)可見上一周“口紅”的相關(guān)筆記增量為1136篇，互動總量為2.94萬，平均筆記互動量為25，流量紅利均高于排行前三的熱詞。

當(dāng)然，筆記中部署品牌詞也是必要條件，如果品牌知名度不高，還可以通過部署競品品牌詞來搶占一定的流量，為筆記曝光獲取更多的增長機會。

距離七夕還有最后幾天的沖刺時間，做好以上三點，運用大數(shù)據(jù)快速計算出各個關(guān)鍵詞流量紅利，優(yōu)化筆記內(nèi)容，品牌曝光和轉(zhuǎn)化自然能有所提升啦！

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