京東快車燒得快 花費高?如何降低快車ppc?-京東快車京東營銷引流

本文主題京東快車,京東快車,推廣成本,PPC,京東營銷引流。

在開推廣的過程中，為什么我們的快車投放經(jīng)常遇到花費高、成本投入過大的難題，那么要

如何正確降低快車的ppc呢？

趕緊跟電商君一起來學習！

首先是降低花費的基礎(chǔ)是什么？

那就是引流推廣的點擊和轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)，只有點擊和轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)越多，你的車子權(quán)重也會是越高的，能夠匹配的流量也就會越多的，產(chǎn)品的排名也就越靠前，可以獲的曝光也是越多的，這是一個增強回路，這也就是為了一定要做引流的權(quán)重，提升排名的原因。

具體的操作方式

開始推廣最好是只做一個計劃，在計劃里做一個精準推廣的單元，不要做多個單月計劃，尤其是同個款式的不同SKU,避免推廣單元之間相互影響展現(xiàn)，爭搶流量。這樣也是會導致你的出價會越來越高，不但是沒有起到降低花費，反而是增加了花費。

開始選擇好關(guān)鍵詞，看一下行業(yè)的出價，開始做的時候都會比行業(yè)的均價適當?shù)奶岣咭恍?，這是為了可以快速的獲取到展現(xiàn)的數(shù)據(jù)，然后看關(guān)鍵詞的出價，上面有幾個操作按鈕，購買的類型，批量出價，搶排名位置，打開搶排名位置就可以了。

設(shè)置自己期望的名次，以及對應(yīng)的溢價系數(shù)就可以了，溢價系數(shù)在1%——200%，溢價一定要從低到高逐漸的提升，不要開始就直接拉到200%，以為任何的設(shè)置都是需要看數(shù)據(jù)的反饋，做優(yōu)化，逐漸數(shù)據(jù)才能穩(wěn)定，數(shù)據(jù)也要不看三天的數(shù)據(jù)，太短的話，數(shù)據(jù)的參考意義不大，這里也是可以參考拖價的方式，出價降低0.1，溢價可以適當?shù)淖鎏嵘?/p>

搶排名的設(shè)置，一定要對該單元下的所有關(guān)鍵詞生效，同時搶排名的狀態(tài)為有效是系統(tǒng)才會為你搶排名，

這里也是需要大家注意，搶排名的溢價系數(shù)，是獨立的，如果你是做額無線的出價系數(shù)，和人群的溢價，

那這時候的關(guān)鍵詞出價就會是，在無線出價系數(shù)和人群溢價的基礎(chǔ)上，再來加上搶排名的溢價。

搶排名的原理

這里和手動出價，以及其他的調(diào)價方式不同，搶排名期間會智能的根據(jù)每一個廣告請求、判斷是不是可以

達到理想的名次，如果是不能的話，會加上溢價系數(shù)再來搶排名，如果是可以搶到理想的排名，就會觸發(fā)

溢價，如果是不能的話，就會按照原始的出價來做競價，如果這時也能拿到一個理想的廣告位置，加上溢

價之后就會提升排名，也是會觸發(fā)溢價的。

搶排名是不是有病效果，在推廣的關(guān)鍵詞管理的頁面可以看到，在新增的搶排名數(shù)據(jù)下拉就可以看到，搶排名成功的數(shù)據(jù)和不成功的數(shù)據(jù)做對比，就可以直觀的了解到效果如何。

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